Selvom COVID-19 bestemt overskyggede Apples seneste finansielle kvartal, så virksomheden faktisk en årlig stigning i omsætningen, hvor væksten primært kom fra tjenester og wearables.
Ser man fremad, forudsiger virksomheden, at salget af Mac og iPad vil være stærkt. Og administrerende direktør Tim Cook er fortrolig med Apples fremtid.
1. Den samlede omsætning var bedre end forventet
Apple advarede i februar om, at coronavirus ville har stor indflydelse på udbud og efterspørgsel for sine produkter i dette kvartal. Og så vendte det annonceret i en år-over-år vækst i omsætningen torsdag.
Konkret tog det 58,3 milliarder dollars ind i perioden januar-marts, en stigning på under 1%, men stadig vækst.
I et telefonmøde med investorer efter meddelelsen påpegede Cook, at virksomheden var på vej mod et meget stærkt kvartal, indtil COVID-19 ramte. Det oplevede først et svagt salg i Kina, fordi virussen startede der. Men disse blev i første omgang opvejet af et stærkt salg i USA og Europa, hvor butikslukninger og husly-på-sted-ordrer først begyndte i de sidste uger af marts.
Diagram: Ed Hardy/Cult of Mac
Bemærk, at Apples regnskabsår ikke er det samme som kalenderåret. I dag kom resultaterne fra Apple for Q2 2020, men for alle andre var det Q1 2020. Se bare tallene med rødt på dette og de følgende diagrammer for at se de mest relevante tal.
Virksomhedens nettoindkomst steg ikke, men indtjening pr. aktie steg 4%.
2. Services og wearables indbringer pengene
En væsentlig del af stigningen i virksomhedens omsætning kom fra vækst i tjenester som App Store, Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade og andre. "Vores langvarige investering i vores servicestrategi lykkes," siger administrerende direktør Tim Cook. "Denne forretning vokser og er en afspejling af vores vedvarende, store og voksende installerede base."
Virksomheden brød ikke ud, hvordan dens nye video- og spiltjenester klarer sig fra den generelle stigning i omsætningen.
Diagram: Ed Hardy/Cult of Mac
Plus oplevede Apple en år-til-år vækst i salget af wearables, herunder Apple Watch og AirPods.
Diagram: Ed Hardy/Cult of Mac
3. Et stærkt kvartal for iPad og Mac forudsagde
Vi er allerede en måned inde i Apples nuværende finansielle kvartal, og Apple ser tilsyneladende en stigning i efterspørgslen efter tablets og traditionelle computere. "På iPad og Mac forventer vi, at indtjeningsresultatet fra år til år forbedres i juni-kvartalet," sagde Luca Maestri, finansdirektør.
Men forudsigelsen er ikke så god for nogle andre traditionelt populære enheder. "På iPhone og wearables forventer vi, at omsætningsudviklingen i år-til-år forværres i kvartalet i juni i forhold til kvartalet i marts."
Bortset fra disse generelle erklæringer afviste virksomhedsledere at give vejledning om det aktuelle kvartal.
4. Bidrager til kampen mod COVID-19
Apple deltager aktivt i bestræbelserne på at bekæmpe COVID-19-pandemien. Mens vi også bygger den nye iPad Pro og iPhone SE, “vores verdensomspændende netværk af forsyningskædepartnere, logistik og operationsfolk i alle dele af virksomheden købte også mere end 30 millioner masker til læger i frontlinjen, ” bemærkede Cook. "De arbejdede også med vores leverandører for at designe, teste fremstilling og distribuere mere end 7,5 millioner ansigtsskærme."
Samtidig bygger virksomheden en coronavirus-kontaktsporingssystem i samarbejde med Google.
5. Planlægger stadig på lang sigt
På trods af at han håndterer den igangværende globale medicinske krise, er Apple ikke fikset på den. "Vi har altid drevet Apple på lang sigt," sagde virksomhedens administrerende direktør.
»Det er i disse øjeblikke, vi adskiller os. Vi har altid klaret os gennem svære øjeblikke ved at fordoble og investere i den næste generation af innovation. Og det er vores strategi i dag, sagde Tim Cook. "Og selvom vi ikke med sikkerhed kan sige, hvor mange kapitler der er i denne bog, kan vi have tillid til, at slutningen bliver god."
