Da jeg så mandag formiddagens "It's show time" keynote, blev jeg ramt af, hvor meget Tim Cook stempler sine værdier om, hvad Apple gør.
Mens skrev en bog om Cook sidste år, Faldt jeg ved et uheld over seks værdier, han har kæmpet for hos Apple:
- Tilgængelighed
- Uddannelse
- Miljø
- Inklusion og mangfoldighed
- Privatliv
- Leverandøransvar
Det er de ting, Cook har presset på internt, siden han overtog Steve Jobs i 2011. Det er prioriteterne i hans ledelse, der afspejler de ting, han ønsker at få gjort, og de interne værdier, der styrer, hvad Apple -medarbejdere gør, og hvordan de gør det.
Mandagens keynote var en chance for at være vidne til disse værdier i aktion, for at se den slags produkter og tjenester, hans prioriteter hjælper med at skabe.
Dette indlæg indeholder tilknyttede links. Cult of Mac kan optjene en provision, når du bruger vores links til at købe varer.
Så vi har et kreditkort, der udtrykkeligt er privat. Det sporer ikke dine køb og bruger ikke dine data til at markedsføre for dig. Det også uddanner dig om dine forbrugsvaner og renter.
Der er en nyhedslæser-app, der serverer historier fra undersøgte kilder og heller ikke sporer, hvad du læser. (Det tillader heller ikke annoncører at spore dig.)
Og den nye tv -abonnementstjeneste ser ud til at handle mindre om underholdning - i det mindste tankeløs underholdning - og mere om at uddanne og informere.
Tim Cooks seks værdier
Jeg lærte om Cooks seks værdier under et interview på Apple Park, Apples nye rumskib HQ, med Lisa Jackson, den tidligere chef for Environmental Protection Agency. Cook hyrede hende til at stå i spidsen for Apples miljøinitiativer, hvilket er omdanne virksomhedens kulstofaftryk, blandt andet.
Cook har ikke eksplicit talt om disse værdier, og de blev først offentliggjort sidst på sidste år, da Apple føjede dem til sit websted. Hver værdi har sin egen webside, der er linket i sidefoden af Apples websted under "Apple -værdier". Men inden da var de ikke noget, Apple talte om offentligt. I stedet kæmpede Cook dem internt.
"Virksomheder skal have værdier," Cook har sagt.
Fortrolighed og uddannelse
Uddannelse spillede en stor rolle i de tjenester, Cook introducerede mandag.
Det nye Apple Card -kreditkort har flere feedbackfunktioner designet til at oplyse dig om dine egne udgifter.
Kortets app indeholder grafik, der tydeligt viser, hvor dine penge tager hen. Det hjælper dig med at holde øje med tendenser og justere dine udgifter, hvis det er nødvendigt. Det minder mig om Apples aktivitet ringer på Apple Watch. Eller den Skærmtid funktion, som fortæller dig, hvor meget tid du bruger på at stirre på dine enheder.
Kreditkortets app indeholder også et tilbagebetalingshjul, der viser, hvad der sker, hvis du øger eller reducerer dine betalinger, og den effekt, der har på renterne.
Det er et "økonomisk sundt kreditkort", sagde Apple -chefen, der introducerede kortet.
Nogle andre kreditkort og banker har naturligvis også finansielle læsefærdigheder. Og der er specialiserede apps som YNAB (Du har brug for et budget), men jeg har ikke set et kreditkort, der sætter feedback så front og center.
Uddannelse og nyheder
Foto: Apple
Den nye Nyheder+ app sætter også uddannelse og privatliv i centrum. Appen er drevet af et team af menneskelige kuratorer, der forsøger at holde al desinformation og løgne væk, der plager nyhedsaggregatorer som Facebook. Og det læser læsere fra Silicon Valley nysgerrige øjne.
"Vi ved ikke, hvad du læser, vi tillader ikke annoncører at spore dig," sagde Cook.
Sammenlign dette med Apple -rivaler som Facebook, Google og Amazon, som alle sporer deres brugere i vid udstrækning.
Det er det samme med AppleTV+ -appen. Da Cook introducerede det, sagde Cook, at tv er "mere end bare underholdning, det er kultur." Fra mandagens snig kig, som var let på detaljer,, det ligner Apples tv -indsats mere om uddannelse og Information. Mange af showets forhåndsvisninger understregede elementer af social retfærdighed og uddannelse. Det ser ud til, at Apple ikke er interesseret i at replikere, hvad alle andre i Hollywood laver. En masse guldalder -tv er meget mørkt og voldeligt, men der vil sandsynligvis ikke være noget The Walking Dead-stil gorefest på AppleTV+. I stedet vil der være en live high-pande bogklub med Oprah, eller Muppets lærer dig at kode.
Tim Cooks tv -service ser ud til at informere og uddanne, frem for at underholde.
"Du kan se, hvor vigtige disse tjenester er for os," sagde Cook til sidst. "At underholde, inspirere, informere og berige vores liv."
Leander Kahneys nye bog, Tim Cook: Geniet, der tog Apple til det næste niveau, udkommer 16. april. Du kan forudbestil bogen fra Amazon.
