I løbet af de sidste mange år har nye Apple -butikker åbnet i hele Kina - men blomstringen er muligvis væk fra rosen.
Ifølge en ny rapport har Apples kinesiske detailbutikker kæmpet med at bremse væksten. Selvom Apple for nylig åbnede sin 50. butik i større Kina, står Apple over for udfordringer på en række fronter. Og de får det til at revurdere sin strategi som følge heraf.
Et problem er, at et stigende antal kunder foretrækker lokale smartphone-mærker, som i stigende grad er kommet på spring og grænser fra de lave iPhone-kloner, de var for få år siden.
“[For ti år siden] tilbød Apple et produkt, der var så meget bedre og så anderledes, at det gav mening for folk at vise op i butikken for at købe noget, ”sagde Ben Cavender, senioranalytiker hos Shanghai-baserede konsulentfirmaet China Market Research Gruppe. "I 2018 er det ikke klart, hvad Apple sælger, der er dramatisk anderledes eller bedre end noget andet på markedet."
Det ser også ud til, at hvor folk vælger at købe Apple -enheder, vil mange vælge at købe det fra andre steder end officielle Apple -butikker. Ifølge kilder kommer kun 10 procent af Apples salg i Kina gennem sin detailbutik, mens det overvældende flertal-90 procent-kommer via tredjepartsleverandører, e-handel eller andet kilder.
Mo ’butikker, mo’ problemer
I dette kommer det ekstra problem med lokale problemer, Apple har at kæmpe med. For eksempel forsøger nogle svindlere at misbruge Apples kampagner, f.eks. At tilbyde Beats -hovedtelefoner som en freebie med andre køb til en aftale om skolegang. Oplysningerne bemærker, at:
”En morgen trak to charterbusser op til en Apple -butik i Beijing med omkring 80 studerende ledet af en mand, der holder et flag som en turistguide, ifølge en tidligere medarbejder, der var vidne til begivenhed. En mand stillede dem op uden for butikken og tildelte hver elev et nummer. Et andet gav dem et kreditkort, da de var inde. En tredje ventede udenfor for at samle de bærbare computere og hovedtelefoner.
De studerende, der blev rekrutteret fra online chatrum tilknyttet nærliggende universiteter, fik hver betalt omkring $ 10 for deres indsats, sagde den tidligere medarbejder. Lignende ordninger fandt sted hvert år i Apple -butikker i hele landet, sagde de tidligere medarbejdere. ”
Som et resultat af disse faktorer og andre, gentænker Apple nu sin strategi for at appellere til folk i mindre kinesiske byer, frem for at forsøge at dække landet i Apple Stores - som det har gjort i OS.
Dette har bremset antallet af åbninger i Apple Store i landet. I 2016 åbnede Apple 17 Apple -butikker i Kina. I 2017 og 2018 tilsammen åbnede den kun fem.
Faktor i ting som den spirende handelskrig med USA, og det er ikke underligt, at Apple ville føle sig skørt!
Kilde: Oplysningerne
