Apple gjorde kyllingeskud til kyllingsalat med mandagens WWDC 2020 -keynote, og nu vil jeg ikke have, at Cupertino nogensinde skal tilbage til at lave live -keynotes. Rå? Måske. Sandfærdig? Det kan du tro.
Inden streamingbegivenheden startede, nogle af mine Cult of Mac kolleger diskuterede, hvordan Apple ville håndtere sin første virtuelle keynote. Nogle af os troede, at Apple ganske enkelt ville levere den samme Steve Jobs Theatre -oplevelse, men uden publikum til stede. (Pokker, hvis Apple ville, kunne det være gået rute for britisk fjernsynsfodbold og tilføjet støj fra publikum.) Andre troede, at Apple godt ville tænke anderledes.
Apple valgte denne anden mulighed og opdaterede i processen en formel, der har været den samme i årevis. Her er hvorfor det ville være et skridt tilbage for Cupertino at overveje at gå tilbage til live keynotes.
WWDC 2020 -keynote lignede en billion dollars
Apple opfandt mere eller mindre den moderne tech keynote. De forvandlede det, der til tider har været akavet, vandrende begivenheder til glatte præsentationer, der er lige så polerede som et Apple -produkt. Men Apple er ikke længere unik, når det kommer til formatet for sine begivenheder. Hvert andet firma, der er deres salt (eller silicium) værd, gør sit bedste for at kopiere Apple -præsentationsmodellen. Det ser lidt længe ud i tanden i disse dage.
Apples administrerende direktør Tim Cook ændrede tingene lidt fra Steve Jobs 'keynotes ved at opføre sig mere som en emcee og læne sig stærkere på andre oplægsholdere. Men det er stadig et format, som Apple har fulgt i mange, mange år. Oplægsholder går på scenen, taler lidt, skærer til video. Skyl og gentag.
Foto: Apple
Gårsdagens keynote føltes derimod som et frisk pust. Og det lignede en billion dollars i processen. Swooping kameraer. En virtuel rundvisning i steder på Apple Park, som vi normalt aldrig ville få et kig på. En drømmeagtig 2001: En Space Odyssey æstetik, der lignede mere et filmsæt end et virksomhedspressemøde.
Hurtigere skift mellem oplægsholdere gav mulighed for sjovt samspil. Selv de komiske beats og nedskæringer til videopakker som ny Apple TV+ trailer til Fundament brød ikke strømmen op.
I alt lignede det den slags ting, at få virksomheder har ressourcer til at trække sig så godt som Apple. Det var visuelt fantasifuldt og smukt realiseret-som en times reklame. Det så så godt ud, Apple. Og er det ikke meningen?
MacPaw er en stolt sponsor af Cult of Macs dækning af WWDC 2020.
Lang på detaljer, kort tid
"Er det det?" var min første reaktion ved afslutningen af mandagens keynote. Normalt ville det lyde som en dårlig ting. Ikke sådan her. I år sejlede vi gennem opdateringer til hver Apple -platform - hvilket bragte nogle virkelig spændende ændringer - på bare 1 time og 45 minutter. Det er noget kortere end en normal Apple -keynote. Til sammenligning kørte 2013’s WWDC -keynote, hvor Apple afslørede iOS 7, en massiv 2 timer og 7 minutter, længden af en Hollywood -blockbuster.
Selv når keynotes i længden sammenligner med dette års udgave, føles de længere. Meget tid bliver optaget af bifald, eller oplægsholdere går på og af scenen. Ikke sådan i år. Uden et spildt øjeblik i øjnene slog Apples præsentanter tekniske oplysninger frem i et tempo, der virkede større end normalt. Det hele piskede med.
Den måde, vi ser keynotes på, har ændret sig meget i de sidste par årtier. Twitter har gjort det muligt at reagere på meddelelser live uden at kræve et publikums svar (eller bifaldsspor) for at fortælle os, at noget er specielt. Desuden skærer mange mennesker hovednøgler ned i tre minutters højdepunktspakker til deling på sociale medier.
I en travl verden, hvor vi er mere overbelastet med oplysninger end nogensinde, strømlinede Apple sin keynotes længde, mens den holdt den fyldt med oplysninger. Levende vil til sammenligning virke umuligt baggy.
Mere kontrol
Foto: Apple
Denne er afgørende. Apple, hvis du ikke ved det, elsker kontrol. Virksomheden er en mester i at kontrollere den måde, den præsenteres i pressen. I stedet for at vise sine produkter frem til en stor industribegivenhed som CES, er Apple vært for sine egne live -arrangementer. Og det scripts omhyggeligt helvede af dem, så der er lille chance for, at tingene går sidelæns.
Stadig, teknisk snafus mar nogle Apple -begivenheder. Og selv nogle produktfremvisninger, der gik godt, som afsløringen af iPhone, gjorde det næsten ikke. I mellemtiden flubber Apple eller andre partnere lejlighedsvis linjer. Og selv Apples entusiastiske, håndvalgte publikummer kan ikke altid regnes med at reagere som ønsket.
Ved at registrere alt på forhånd får Apple endnu mere kontrol over, hvordan dets produkt fremvises. Er et forudindspillet format mindre "ægte"? Måske. Men i den højteknologiske verden med fake-it-till-you-make-it bør demoer på scenen ikke tages som evangelium. Det er hvad den praktiske oplevelse af at bruge et produkt er til.
Behandler andre temaer
Foto: Apple
Tim Cook åbnede mandagens keynote med at behandle emnet racisme i Amerika. Det var ikke den typiske måde, hvorpå Apple ville åbne en keynote - men dette er ikke en typisk tid. Cook sagde for nylig, at han ikke ser administrerende direktørs rolle som jagter overskud for enhver pris. Han vil gøre Apple til en “kraft til det gode i verden.
Ville kommentarer som Cooks anti-racisme-tale fra mandag være gået dårligt ved et live-arrangement? Det tror jeg ikke. Men der er altid en fornemmelse af, at en hovedindledning er noget, det levende publikum høfligt sidder igennem og venter på, at produktsnakken begynder.
Uden presset fra et levende publikum, der ser, kan Apple tage flere chancer med, hvad det adresserer ved disse højt profilerede begivenheder, og hvordan det præsenterer sit budskab. Sådanne følelser behøver ikke at føles som om floskler løber gennem scenen, mens publikum ser høfligt på. I stedet kan Apple benytte lejligheden til at deltage i en mere intim, en-til-en-samtale med seerne.
Der er også mere presserende i meddelelsen. Hvis vi ser en live -begivenhed, der finder sted på scenen i en fjern by, er det umuligt at ryste følelsen af, at Cook (eller hvem som helst) taler til et publikum, vi ikke er en del af. Når det præsenteres på denne måde, er der ingen tvetydighed: Han henvender sig til dig.
Live -arrangementer er stadig nødvendige
Foto: Apple
Ikke alt kan selvfølgelig gøres på denne måde. Jeg forestiller mig, at mange journalister ville være glade for ikke at rejse for at høre en præsentation, de kunne have set online. De ville utvivlsomt foretrække ikke at race deres rivaler for at få det bedste sæde og derefter rode rundt med ting som risikabel Wi-Fi.
Men der er dele af live -oplevelsen, som Apple bare ikke kan levere med en tapet præsentation. Efter live -begivenheder stiller Apple ofte ledere til rådighed for at tale. Og det viser produkter til "første kig" glimt og hands-on sessioner.
Disse er stadig vigtige dele af keynoten, selvom de fleste af os ikke ser dem. Men de skal ikke væk. Apple kan stadig vælge og vælge, hvilke elementer i liveoplevelsen den beholder. Det er bare, at hovednoten ikke behøver at være blandt dem.
Lyd fra: Kan du lide WWDC 2020 -keynote?
Hvad synes du? Vil du være glad for at se Apples live keynotes erstattet af glatte præsentationer som gårsdagens WWDC -ekstravaganza? Fortæl os, hvad du kunne lide ved mandagens keynote - og hvad du ikke gjorde - i kommentarerne herunder.
