Google begyndte for nylig at kræve, at Android -telefon- og tabletproducenter tilføjer en meget specifik "Powered by Android" -grafik til bootanimationen, når du tænder en Android -telefon. Det er en del af den reviderede Google Mobile Services -aftale for nye Android -telefoner.
Straffen for håndsætproducenters manglende overholdelse er forbud mod adgang til Play Store for brugere af disse enheder.
Trækket er uden tvivl beregnet til at øge brugernes bevidsthed om Android og mærke platformen.
Desværre kan det give bagslag. Her er hvorfor.
Hvad er programmet 'Powered By Android'?
Nyheden var først rapporteret på webstedet Geek.com. Google gør noget, der ved første øjekast ligner dem på skærmen grimme og sjuskede klistermærker du finder på Windows -bærbare computere, der siger "Intel Inside", "Made to Windows 8" eller hvad som helst. Det er faktisk lidt tættere på Windows-opstartsskærmen, der viser Windows-branding.
Faktisk er det ulig dem begge.
Klistermærkerne er valgfri til Windows -bærbare OEM'er, men virksomheder som Microsoft, Intel og grafikkortleverandører betaler OEM'er for at placere disse klistermærker der. Så det er en let indtægtskilde for den bærbare computerproducent.
Windows-stænkskærmen placeres der af Microsoft som en ikke-aftagelig del af operativsystemet, som OEM'erne betaler for.
I tilfælde af Googles "Powered By Android" -program er der ingen betaling af faktiske penge i begge retninger, og de er heller ikke bagt ind i operativsystemet. Det er noget, Google vil have OEM'er til at indsætte i opstartsskærmen i bytte for adgang til Play Store.
HTC One M8 og Samsung Galaxy S5 viser allerede logoet under logoet for hvert firma. Fremtidige telefoner vil uden tvivl også vise logoet.
Kravene til logoet er hårde. Google kræver meget specifik formulering, farver, skrifttyper, mellemrum med skrifttyper og mere.
Hvorfor laver Google programmet 'Powered By Android'?
Google har mistet kontrollen over Android -branding. Selv nogle af de største håndsætproducenter lancerer deres store flagskibsprodukter uden selv at nævne A-ordet.
Google sprænger deres numse og bruger en formue på at dyrke Android -platformen, så tager håndsætproducenter al æren.
Google konfronterer hovedsageligt den universelle konflikt, der naturligt opstår, når forskellige virksomheder bidrager til et produkts totalitet. Hvordan mærker du det? Når du køber en Samsung -telefon med Android, er det så en Samsung -telefon eller en Android -telefon? Samsung og Google får hver især fordel, når brandingen er deres egen.
Hvorfor kan programmet 'Powered By Android' give bagslag?
Google er en virksomhed. Det har en tendens til at lancere ting, der tjener penge, enten nu eller i fremtiden. Og det har en tendens til at annullere ting, der taber penge.
Android ses som en måde for Google at tjene penge. Det gør det ved at tilskynde til vedtagelse af så mange mennesker som muligt og derefter tjene penge på denne brug via Play Butik og også via mobilannoncering på Google Søgning og andre Google -produkter.
Virksomheder, der bruger Android, varierer med hensyn til deres deltagelse i Play Store og deres motiver hertil.
Når håndsæt beslutningstagere drage fordel af Android Open Source -projekt, og bygge telefoner, der ikke kører "officielle" versioner af Android, gavner Google i nogen grad, fordi det øger Android -markedsandele og teoretisk tilskynder udviklere til at bygge Android -apps.
Men Googles forretningsmodel er også skadet i det omfang, at Google sandsynligvis ikke tjener mange penge på brugerne af disse telefoner.
Googles mål er at skaffe Android -fans gennem både officielle og uofficielle versioner af Android, men i sidste ende konvertere fans ved hjælp af uofficielle versioner til officielle versioner.
Desværre ser det ud til at gå i den forkerte retning for Google.
Hvis du adskiller "forked" versioner af Android uden adgang til Play Store fra "officielle" installationer af Android med adgang, markedsandelen for "officiel" Android er ved at falde. Årsagen er, at de "forked" versioner vokser meget hurtigere end de legit.
Faktisk er markedsandelen for uofficielle, "forked" eller ikke Play Store -versioner af Android faktisk højere end Apples markedsandel for iPhone, hovedsageligt på grund af tendenser i Kina og Indien.
Enders Analysis -analytiker Benedict Evans påpegede for et par måneder siden, at kun 5,6% af alle mobilapps, der findes på kinesiske brugeres Android -telefoner, blev downloadet fra Googles Play -butik. Cirka 72,6% blev downloadet fra appbutikker, som Google ikke har nogen indflydelse på eller kontrol over.
Det er ikke kun Kina. Amazon har bygget hele sin version af Android omkring at undgå alt, hvad Google laver. Mere end det erstatter Amazon Googles produkter og tjenester med sine egne - den bruger sin egen Silk -browser, det er kun film, musik og bøger, der kan downloades over Googles, og har sit eget Amazon -alternativ til Google Play Butik.
Den nye Nokia X har ingen standardadgang - og Nokia har ikke noget ønske om, at brugerne skal få adgang til - Google Play -butikken.
Udover at få ingen indtægt fra det hurtigst voksende segment af Android, har Google et andet problem: Om 97 procent - af al mobil malware findes på Android -platformen.
Det er 100% med en afrundingsfejl. Globalt set er mobil malware et overvejende Android -problem, og malware er en af kerneattributterne af Android globalt - en af de få ting, der adskiller platformen fra iOS, BlackBerry og Windows Telefon. Og det er ikke godt!
En væsentlig årsag til dette er, at så mange håndsætproducenter ikke bruger Play Butik.
Du kan se, hvor dette går hen.
Ja, Android får ikke nok branding -opmærksomhed på telefoner. Men det er det mindste af Googles problemer.
Google skal gøre alt, hvad det kan for at tilskynde OEM'er til bogstaveligt talt at komme med programmet og omfavne den officielle version af Android og bruge Google Play Butik.
Dette nye krav er afskrækkende for at gøre det.
Mange virksomheder, såsom Samsung og HTC, er på Google side af hegnet. Andre virksomheder, såsom Amazon, er på anti-Google-siden af hegnet.
Men der er mange, mange virksomheder rundt om i verden, der er på hegnet, og kunne gå begge veje.
"Powered By Android" -programmet er et unødigt skub, der sandsynligvis vil skubbe nogle af disse virksomheder på hegnet til den forkerte side af hegnet.
Med så tynde margener burde Google finde ud af en måde at betale OEM'er på for at tilføje logoet og omfavne Play Store. Med så tynde margener burde det ikke være svært. Det kan være en kontant betaling. Det kan være en model for indtægtsdeling.
Uanset hvad synes jeg simpelthen at kræve logoet uden kompensation for mig som et risikabelt forslag, da det tilskynder OEM'er til at omfavne ikke-officielle versioner af Android.