Apple tog en ordsprogshammer til Uofficielt Apple -arkiv, en online samling med mere end 15.000 klassiske Apple -annoncer og diverse andre materialer, sidste weekend. Cupertinos juridiske team udsendte en lang række meddelelser om fjernelse til Vimeo og det uofficielle Apple Archive vært udbyder, Squarespace, hvilket resulterer i tusinder af vintage Apple -annoncer forsvinder i løbet af et øjeblik øje.
Selvom jeg forstår årsagen til fjernelserne, ville jeg virkelig virkelig ønske, at Apple ikke havde forsøgt at slette annoncerne fra internettet. Heldigvis kunne Apple rette op på tingene - ved at omfavne både sin fortid og sine ivrigste fans.
Apple er inden for sine rettigheder... men er det rigtigt?
Apple er naturligvis helt inden for sine rettigheder til at slette gamle annoncer. Det bestilte dem og ejer ophavsretten. Det kan slippe af med dem, hvis det vil. Plus, hvis Apple ikke hævder sit ejerskab, kan andre måske begynde at bruge Apple -optagelser på deres egne kanaler. Det er derfor Apple tog den lige så uofficielle EveryAppleVideo ned YouTube -kanal i 2017.
Dette seneste skridt er også helt i overensstemmelse med virksomhedens tankegang. Steve Jobs indarbejdede en fremadrettet filosofi hos Apple, der ikke dvælede ved fortiden. Da han forlod Apple i midten af 1980’erne, gad han ikke engang rense sit kontor. Personlige erindringer som hans første Apple -lagercertifikat, engang hængt på hans væg, blev smidt i skraldespanden.
Da Jobs vendte tilbage til Apple i slutningen af 1990'erne, var en af hans første handlinger at give virksomhedens historiske arkiv væk til Stanford University Libraries. Bevarer fortiden? Ikke rigtig. Som Jobs forklarede i en e -mail til en Apple -medarbejder, der engang foreslog at afholde en festlig begivenhed til virksomhedens 30 -års fødselsdag, "Apple er fokuseret på fremtiden, ikke fortiden. ” Han ville ikke have, at folk kystede på tidligere herligheder.
I de senere år har Apples administrerende direktør Tim Cook mildnet denne holdning en smule. Apple ændrede sin hjemmeside for Macs 30 års fødselsdag i 2014. Cupertinos keynotes indeholder undertiden nik til gamle Apple -produkter, såsom årgangen PowerBook 100. Cook navngav endda stedet Apple foretager sine hovedbegivenheder Steve Jobs Theatre.
Ville Apple under Steve Jobs have accepteret at slukke den nostalgiske Jony Ive -hyldestbog Fremstillet af Apple i Californien, som kærligt hyldede gamle designs? Jeg kan ikke sige det sikkert. Men alt om Jobs opførsel tyder på, at han ikke ville have været opsat på det.
Skrubber Apples fortid
Det er heller ikke kun tredjeparts Vimeo- og YouTube-kanaler, der får skrubbet deres gamle Apple-indhold. Apple sletter med jævne mellemrum (eller i det mindste laver private) gamle annoncer på sin YouTube -kanal. Det er for at undgå produktforvirring, når folk ser en annonce på Apples officielle kanal for gamle produkter, den ikke længere sælger. Apple fremmer enkelhed i alt, hvad det gør. Hvorfor ville det ikke gøre det samme for marketing?
Alt dette giver perfekt mening for mig. Men det er stadig synd. Apple er langt den ældste af FAANG tech -giganter. Det drager fordel af en fanskare, der ikke bare skynder sig ud for at købe nye Apple -produkter, men i nogle tilfælde samler gamle. Gamle pc'er ender på skraldespand, men gamle Mac'er ender på museer. Eller på auktionsblokke. Eller genskabt som plyslegetøj for en nostalgisk generation.
Sam Henri Gold, den 18-årige universitetsstuderende fra Connecticut, der startede det uofficielle Apple Archive, er en sådan fan. "Jeg startede det som en ressource for børn som mig, der voksede op på disse ting, men havde problemer med at spore halvt anstændige versioner af videoerne," fortalte Gold Cult of Mac.
Efter den fjernelse, der slog hans kærlighedsarbejde i løbet af et øjeblik, er han bumset ud. "Jeg kan godt lide at tro, at dette ikke var et personligt angreb, og at det bare er politik at fjerne videoer," sagde han. "Men det er dumt."
Lav et officielt Apple -arkiv
Tror jeg, at Apple havde ret i at tømme det uofficielle Apple -arkiv? Jeg tror, det var inden for dens rettigheder til. Men hvorfor kan den ikke gøre, hvad den gjorde med musikpirateri i begyndelsen af 2000'erne?
Med en generation af mennesker, der vokser op med Napster og forventninger til gratis musik, introducerede Apple iTunes Store. Dette var et sted, kontrolleret af Apple, der gjorde det lovligt at få digital musik uden ballade. Apple kunne gøre det samme med sin rigdom af arkivmaterialer.
En Apple-minisite med kopier i høj opløsning af gamle Apple-keynotes, printannoncer og tv-reklamer ville blive mødt med glæde af fans. Det ville være et historisk arkiv med reel værdi.
Ville sådan noget give Apple mange penge på kort sigt? Kort sagt, nej. Det ville dog belønne folk, der har fulgt Apple i årevis. Og selvom det ikke længere er et kultfirma elsket af en relativt lille brugerbase, ville det ikke være skadeligt at appellere til de mennesker, der har holdt fast ved Apple i årtier.
For helvede, du kan kridt det hele som et uddannelsesværktøj fra en virksomhed, der elsker uddannelse. I en verden af digital forgængelighed spiller arkivering en afgørende rolle. Apple kunne endda få Guld ombord med projektet. (Han siger, at han mailede Apple om "at arbejde sammen om at oprette et offentligt arkiv." Intet svar endnu, men han er fortsat håbefuld.)
Tim Cook siger ofte, at Apple gør nogle ting for mere end bare øjeblikkeligt afkast af investeringen. Et officielt Apple -arkiv ville være et. Selvom det ville betyde, at jeg aldrig ville få gjort noget arbejde igen.