Du ved måske, hvem Ken Segall er fra hans optræden CultCast. Ken var kreativ direktør på TBWA/Chiat/Day i mange år og arbejdede tæt sammen med Steve Jobs og hjalp endda med at udvikle den ikoniske "Think Different" -kampagne. Nu taler Ken om Apples nye "Geni”Annoncer, og han har nogle hårde ord mod tv -spots.
I et indlæg den hans blog, Ken diskuterer den nye reklameserie og vælger grundigt hvert aspekt af argumenterne for og imod annoncerne. Ifølge Segall er de nye annoncer "forårsager et udbredt gagging -svar, og det er det fortjent. Jeg kan ærligt talt ikke huske en enkelt Apple -kampagne, der er blevet modtaget så dårligt. ”
Henvendt til dem, der har forsvaret annoncerne og hævder, at de er målrettet mod en anden gruppe, siger Ken:
Det er et tilsyneladende logisk forsvar. Det er også en frygtelig. Hvor mange gode kampagner har du set, der appellerer til en målgruppe, men slukker alle andre? Der er ingen undskyldning for en sådan kampagne. Apples momentum er drevet af entusiasmen fra sine kernekunder. Det sidste, den ønsker, er at vinde nye kunder på bekostning af at se latterligt ud for sine entusiastiske tilhængere.
Selvom annoncerne er et dramatisk skift for Apple, er ændringer normalt gode, i hvert fald når det ændrer sig til det bedre. Fra Segall:
Det er dejligt at være uventet. Men hvis du ikke er tro mod mærket, får du uventet bare til at se fjollet ud. Det Mac vs. PC kampagnen var uventet, men dens kloghed var synkroniseret med Apple -mærket. Absolut, disse annoncer er meget uventede for Apple - bare ikke af den kvalitet, vi er vant til.
Hele artiklen er værd at læse, især fra en tidligere reklameekspert. Personligt synes jeg, at de nye annoncer minder om kampagnen "Få en Mac", og jeg nød dem faktisk. Jeg ved dog, at jeg er i mindretal.
Hvad synes du om de nye annoncer? Har Apple begået en fejl, eller er dette bare en lille pause fra normen?
Kilde: Ken Segalls observatorium