Det er en utrolig stor ting det Onsdagens samlingsrunde -keynote fremhævede Lisa Jackson, Apples chef for miljøinitiativer.
Den årlige iPhone -afsløring er Apples største produktbegivenhed i år. Hvert enkelt ord og billede er omhyggeligt kalibreret til at gøre én ting, og kun én ting: Sælg så mange af de nye produkter som muligt.
Så hvorfor overgav Tim Cook flere dyrebare minutter til Jackson for at tale om vedvarende energi og genbrug?
Fordi under Cook har Apple gjort et stort og vigtigt arbejde for at gøre virksomheden grønnere. Disse igangværende bestræbelser begynder at fundamentalt omforme, hvordan virksomheden fungerer.
Lisa Jackson debuterer i hovedrollen i Apple
OPDATERING:Apples analytiker Horace Dediu har en god analyse af hvad Apples miljøinitiativer betyder for bundlinjen.
Da hun debuterede som hovedperson i Apple -produktet, begyndte Jackson med at gentage, at Apples virksomhed nu er 100 procent fornyelig på verdensplan. Apple forkyndte denne nyhed på Earth Day, men som Jackson sagde på scenen: "Vi er virkelig, virkelig stolte af det."
Apples vicepræsident for miljø, politik og sociale initiativer fortsatte derefter med at tale om, hvordan virksomheden forsøger at bevæge sig mod minedrift af nye materialer til fremstilling af sine produkter.
For at gøre det skal Apple opnå tre ting, sagde hun. Virksomheden skal bruge mere genbrug eller vedvarende materialer, få sine produkter til at holde længere og gøre et bedre stykke arbejde med at genbruge dem.
Apples miljøindsats
Jackson sagde, at Apple gør fremskridt på alle tre fronter. Hun fremhævede, at nye iPhone XS modeller brug genbrugt tin på hovedlogikkortet. "Denne ene ændring vil forhindre minedrift af 10.000 tons tinmalm på et enkelt år," sagde hun.
Apple bliver også bedre til at bruge genbrug eller biobaseret plast, bemærkede hun og påpegede, at de nye telefoner indeholder genbrug og bioplast.
Og endelig talte hun om, hvordan Apple gør sine produkter mere holdbare og genanvendelige. Jackson talte op Apples GiveBack -program, som tager gamle enheder tilbage, for at en Apple Store -kredit kan sælges eller genbruges.
På scenen blinkede hun et billede af Daisy, en prototype genbrugsrobot der adskiller automatisk ni forskellige iPhone -modeller og sorterer delene til genbrug.
Foto: Apple
Apples forsyningskæde med lukket kredsløb
Jacksons gik ikke ind på detaljer på scenen, men Apple er seriøs med dette initiativ, som det kalder "forsyningskæden med lukket kredsløb."
Det er endnu tidlige dage, men Apple håber at bruge så meget materiale fra sine gamle enheder som muligt til at lave nye. For eksempel er det aluminium, Apple bruger, af højeste kvalitet, og genbrug kan en dag være omkostningseffektivt.
Jeg lærte meget om Apples miljøinitiativer, mens jeg undersøgte min kommende bog om Tim Cook. Apples arbejde i miljøet er stort og betydningsfuldt. Mens Steve Jobs i bedste fald var ligeglad med grønne initiativer, er Cook seriøs med at gøre Apple til et grønt selskab. Derfor hyrede han i 2013 Jackson, den tidligere chef for U.S. Environmental Protection Agency i fire år under Obama -administrationen, for virkelig at saft Apples initiativer.
Seriøse miljøtiltag
Siden har Apple haft travlt på en række fronter. Såvel som massive investeringer i vedvarende energi, Apple er tæt på fjernelse af plast fra al sin emballage. Virksomheden råder over mere end 700.000 hektar vedvarende skov og sigter mod 1 million tønder. Tidligere på året annoncerede det en ny kulstoffattig metode til smeltning af aluminium, en energikrævende proces, der ikke har ændret sig grundlæggende i 130 år.
Selvfølgelig er der en lang vej at gå. Hele 77 procent af Apples kulstofaftryk er i forsyningskæden, som lige er begyndt at skifte til vedvarende energi. Apple investerer 4.000 megawatt ny ren energi i partnerskab med sin forsyningskæde inden 2020, som dækker omkring en tredjedel af den nuværende forsyningskæde.
Da jeg interviewede Jackson på Apple Park tidligere på året, antog hun, at det vil tage omkring otte år at få de resterende to tredjedele til at køre på vedvarende energi.
"Jeg ville forvente, at vi fortsatte på den slags bane," sagde hun.
Apples innovation om miljøspørgsmål
Initiativet er kommet godt i gang. Indtil videre har 14 leverandører forpligtet sig til at gå 100 procent fornyelige til deres Apple -operationer.
Apple har udført et vigtigt arbejde med at forgrønne sit miljømæssige fodaftryk. Og Cook er ivrig efter, at andre virksomheder følger trop. Som han engang sagde, "Dette er et område, hvor vi ønsker at blive kopieret.”
Hos "andre virksomheder... er administrerende direktør ikke så involveret," Greenpeace virksomhedskampagne Gary Cook fortalte mig. "Bæredygtighed er blevet en kæmpe del af Apples kultur, og Tim Cook har været klar over, at han vil have andre virksomheder og offentligheden til at vide det."
At give Jackson en chance for at sætte fokus på Cupertinos grønne initiativer under den største Apple -begivenhed i 2018 viser, hvor vigtig miljøinnovation er for Cook og virksomheden.
