7. september 2005: Apple og Motorola lancerer Rokr E1, den første Cupertino-godkendte mobiltelefon til at køre iTunes.
Steve Jobs er meget utilfreds med resultaterne. Den kompromitterede enhed viser, hvilken fejl det er at lade en ekstern designer oprette en telefon under Apple -banneret. Virksomheden begår ikke den samme fejl to gange.
Rokr E1: Apple kommer ind i telefonspillet
Foto: Motorola
Rokr's oprindelse stammer tilbage fra 2004, hvor salget af iPod -bærbare musikafspillere udgjorde cirka 45 procent af Apples omsætning. (Til sammenligning genererer iPhone - Apples mest populære produkt - i dag nogenlunde halvdelen af virksomhedens indtægter.)
Da så meget hvilede på iPod's dominans, begyndte Jobs at bekymre sig om, at et andet firma kunne finde på en måde at tilbyde, hvad iPod gjorde - kun bedre. Han frygtede den negative indvirkning, en sådan konkurrent ville have på Apples pengeudviklingsevne.
Produktet Jobs bekymrede sig mest om var mobiltelefonen. Enhederne tilbød allerede indbyggede kameraer, og Jobs regnede med, at det kun var et spørgsmål om tid, før telefonproducenterne også begyndte at tilføje seriøse musikafspillere.
I et meget un-Jobsian-skridt besluttede han, at den nemmeste måde at underbygge potentielle rivaler var at samarbejde med et andet firma for først at få en Apple-sanktioneret telefon på markedet.
Jobs valgte Motorola. Han foreslog Motorola CEO Ed Zander, at de udgav en version af den populære Motorola Razr der ville omfatte en indbygget iPod.
Ikke op til Apples sædvanlige standarder
I sidste ende viste Rokr E1 sig katastrofal. Med sit billige plastdesign, dårlige kamera og 100-sangsgrænse faldt det langt under iPod-løftet om 1.000 sange i lommen.
Designet til at gøre det let at lytte til din musik og kaldet "iTunes -telefonen", mislykkedes den også på den front. Rokr E1 krævede, at brugerne købte sange via iTunes og derefter overførte dem til enheden ved hjælp af et kabel.
For at gøre tingene værre blev Rokr E1 låst til Cingular Wireless.
Jobs introduktion af telefonen på scenen viste sig at være den måske mest skræmmende produktdemo i Apples historie. Jobs viste ikke telefonens evne til at afspille iTunes -musik korrekt.
"Det var meningen, at det skulle genoptage min musik lige dér, hvor det var," sagde han under Apple -arrangementet og så yderst sur ud. "Jeg trykker på den forkerte knap. Men du kan genoptage din musik lige der, hvor den var hvis du trykker på den højre knap. ”
Sammenlignet med den første iPod nano, som Jobs viste frem ved samme begivenhed, kan Rokr E1 lige så godt have været et støvet gammelt museumsrelikvie.
Det tog ikke lang tid, før Jobs helt mistede tålmodigheden. I september 2006 ophørte Apple med at understøtte Rokr E1. Inde i Apple henvendte Jobs sig til at undersøge resten af mobiltelefonlandskabet. Han kom til sidst til den konklusion, at de fleste andre muligheder derude ikke syntes bedre end Motorolas indsats.
Mindre end 18 måneder senere, Jobs viste den første generation af iPhone frem.