I løbet af det sidste år eller deromkring kan du blive tilgivet for at tro, at Apple har dartet om. Firmaet virkede trægt og langsomt.
Ja, der har været en få hardwareopgraderinger, men ikke noget særligt, og bestemt ikke noget gennembrud.
Og så i dag! Bam! EN jam-pakket WWDC-keynote med en masse fantastisk ny hardware og software.
Apple er tilbage, i stor stil!
Selv om forventningerne var høje til dagens keynote, Jeg tror ikke, at mange mennesker var forberedt på det rene bind af nye ting Apple viste frem på Worldwide Developers Conference kickoff.
Løb til et maraton to og en halv time, opdateringerne blev ved med at komme og komme. Det var svært at få vejret. Der var kun et par pauser til dybdegående demoer.
Indledningen var så vanvittig, det var Tim Cook og de andre oplægsholdere løb på og uden for scenen.
Alt, hvad de viste frem, syntes stærkt og lovende. Flere gange undrede jeg mig over mig selv: "Helvede, de har arbejdet som skøre bag kulisserne."
Samt næsten et dusin hardwareopgraderinger - ingen betydning i noget år - afslørede Apple en kæmpe stor stak opdateringer til sine softwareplatforme.
Apple er et meget stort, meget stærkt selskab
Apple lægger et smilebånd til offentligheden, så det er ikke ofte, du får at se, hvor stort og kraftfuldt virksomheden egentlig er. Dagens keynote var en muskuløs og selvsikker præstation, der tydeligt viste Cupertinos magt og rækkevidde.
Apple bringer så mange ressourcer til sig, at en mindre opdatering til Apple Watch Aktivitets -app indeholder en større eftersyn af en lige funktion - den svømmetræning - der gør det muligt for bæreren automatisk at bestemme svømmeslag og skelne mellem sæt i poolen.
Apple sagde det ikke eksplicit, men det må have været meget arbejde af et stort team af mennesker. Og alligevel var det bare en meget, meget lille del af det, virksomheden viste frem i dag.
Hvis du stopper op og tænker over det, er det helt forfærdeligt. Apple råder over enorme ressourcer. Og det taler ikke engang om dens store indsats, som Projekt Titan (dens selvkørende bilinitiativ) eller glukoseovervågning i Apple Watch. Det skal gøre mindre virksomheder som Fitbit - eller endda store virksomheder som Google - meget nervøse. Hvordan kan de overhovedet konkurrere?
Tim Cooks opførsel afspejlede Apples alvorlige svirrer. Han virkede selvsikker og afslappet - i modsætning til nogle af hans træ- og nervøse forestillinger tidligere. Han er så klar, at han undlod endda de selskabet tillykke med selskabsopdateringer, der startede hver keynote i årtier.
Apple klarer sig fint, sagde han til et stort grin.
Som Apple forbereder sig på at flytte ind i sit kæmpe nyt hovedkvarter -så eksplicit et symbol som muligt-virksomheden er mere kraftfuld og selvsikker end nogensinde før.
Endelige WWDC 2017 -hovedobservationer
Foto: Apple
Apple Pencil er central for iPad
Steve Jobs må have anfald. Det fremgår klart af keynoten, at Apple blyant er central for iPad -arbejdsgangen, i hvert fald for proffer.
Opdateringer i iOS 11 gøre iPad-arbejdsgangen meget mere blyant-centreret. Jobs sagde især, at hvis du ser en stylus, sprængte de den. Men den nye iPad Pro er en stylus-drevet enhed, når arbejdet bliver udført.
I demoer og en promovideo til den nye iPad Pro landede blyanten foran og i midten. Håndskriftsgenkendelse, der kommer til Notes -appen, gør håndskrevne noter søgbare. Denne store produktivitetsforøgelse gør klatring på iPad til en kraftfuld inputmetode.
En anden demo - beregnet til at vise iPads grafikkapacitet - afslørede i stedet, at blyanten forbliver central for opgaver som at lave en filmplakat.
AI spiser software
Maskinlæring brænder mange af de store nye funktioner i macOS High Sierra og iOS 11. Maskinindlæring er Silicon Valley buzzword du jour, men dagens keynote viste, hvor dybt det bliver bagt ind i Apples software.
Fra det nye Siri smart urskive på Apple Watch til dynamisk tuning af lyden fra det nye HomePod -højttaler, vil maskinlæring være central for computeroplevelsen.
Mens man introducerer en ny Core ML applikationsprogrammeringsinterface, som åbner op for maskinlæringsmuligheder for udviklere til at bruge i deres apps, raslede Apples softwarechef Craig Federighi et par af de steder, ML er aktuelt brugt: ansigtsregistrering og ansigtsgenkendelse i Fotos, håndfladeopdagelse, mens du bruger blyanten på iPad, og håndskriftgenkendelse i Notes (blandt mange, mange mere). Den nye API åbner mulighederne for maskinlæring for endnu flere anvendelser.
Der er et kendt ordsprog om, at software spiser verden. Det er klart, at AI spiser software. Maskinlæring sniger sig ind i alt.
Bliver Sherlocked
WWDC -keynotes er gode til Apples kunder, men de forbliver nervepirrende oplevelser til iOS- og Mac -udviklere. Mens forbrugerne jubler over hver opdatering og ny funktion, ser nogle kodere, at deres verdener styrter sammen.
Tage Sonos, som lige blev "Sherlocked" big time. Hvis det var et børsnoteret selskab, ville Sonos 'aktie blive tanket lige nu. Apple lod ikke engang forestille sig, at det ikke var i gang med Sonos, og beskrev HomePod -højttaleren som en sammensmeltning af Sonos 'fantastiske lyd med smarten fra Amazons Alexa.
Selvfølgelig kan du vedhæfte en Amazon Echo Dot til en Sonos -højttaler og tilnærme HomePod, men integration af hardware og Apples tjenester vil gøre HomePod til en førende konkurrent for Apple kunder.
Der er også Readdle, den ukrainske app -maker, der udgiver en højt anset scanningsapp. Virksomheden har lige set Apple tilføje scanningsmuligheder til lager iOS Notes -applikationen, som skal få Readdle til at sluge.
Readdles dedikerede apps giver flere funktioner og vil sandsynligvis forblive foran Apple - men det er hårdt at sælge, når dit produkts kernefunktion bliver indbygget i en standardapp.
iMac Pro ligner et monster i bur
Foto: Apple
IMac Pro ser virkelig dårlig ud, men det lader til at have den samme ulempe, som gjorde skraldespanden Mac Pro upopulær - det er umuligt at lave simple hardwareopgraderinger. Manglen på opgraderinger fra Apple og kundernes manglende evne til at udføre deres egne dømte Mac Pro.
Jeg tager måske fejl - måske er det muligt at opgradere iMac Pro’s CPU eller grafikkort. Men det virker usandsynligt i betragtning af iMacs formfaktor, som er den samme som de nuværende maskiner, som ikke kan opgraderes.
Måske afhjælper tilføjelsen af USB-C problemet noget, men den eneste ting, som pro-brugere ønsker, er avanceret ydeevne. Den nemmeste måde at få dette på er at gøre Pro -maskiner modulære og let opgraderbare. Desværre ser det ud til, at Apple stadig ikke har fulgt denne lektion.
Stadig for få kvinder og farvede mennesker
Der var et rimeligt udvalg af kvinder på scenen ved WWDC 2017 keynote i dag, selvom de blev henvist til sekundære programlederroller. Middelalder hvide mænd dominerer stadig Apples ledere.
Apple har for nylig udnævnt Denise Young Smith til VP for mangfoldighed og inklusion. Fraværet af Bozoma Saint John, a højt profileret sort kvindelig leder og en stjerne af tidligere keynotes - hvem er angiveligt forlader Apple af ukendte årsager - viser, at virksomheden stadig har en lang vej at gå på denne front.
