Apple går stadig fremad for at bygge sit $ 5 milliarder dollar, 176 hektar store campus Cupertino "rumskib" Campus 2 hovedkvarter, der forventes at åbne om tre år.
Kritikere har angrebet det siden Steve Jobs første gang foreslog det for Cupertino Byråd.
Og siden det gribende øjeblik, som var Jobs sidste offentlige optræden, har campusprojektet udviklet sig og ændret sig, og mens jeg skriver dette, bliver de gamle HP -bygninger på ejendommen revet ned.
Her er hvad vi ved om rumskibscampus hidtil, og også hvad kritikerne har sagt.
Ejendommen kan rumme 14.200 ansatte. Omkring 12.000 af dem vil være i den cirkulære moderskibsbygning, og resten i 600.000 kvadratmeter kontor-, forsknings- og udviklingsbygninger langs en af de tilstødende gader. På grund af ballonomkostninger er de fremmede bygninger blevet forsinket i fase 2 af projektet, der kommer senere. Så det første projekt vil kun omfatte den gigantiske bagel og understøttende infrastruktur til en pris, der i øjeblikket anslås til $ 5 mia.
Rumskibsbygningen bliver fire etager høj, men fortsætter under jorden. Radius af den underjordiske del vil være meget bredere end den synlige del over jorden. Faktisk vil så meget af campus, parkering, underjordiske tunneler og faciliteter være under jorden, at lastbiler fjerner jord 24/7 i seks måneder for at få plads til disse strukturer.
Hovedbygningen vil være et vidunder af innovation inden for varme og energi. Taget rummer 700.000 kvadratmeter tagmonterede solpaneler. Denne energikilde plus et naturgasanlæg vil levere det meste af campusens elektricitet. Kombineret med sol- og vindkontrakter vil bygningen opnå en netto -nul -energitilstand, hvilket betyder, at den vil forbruge den samme mængde, som den producerer.
Fordi bygningens ydervægge vil være af glas, åbner og lukker et vanvittigt computeriseret temperaturkontrolsystem gigantiske skodder og vinduer. “Solatubes”Vil lede sollys gennem hele strukturen for at reducere behovet for elektriske lys.
Campus vil have en fire-etagers garage, der er massivt større end den største parkeringsstruktur i byen San Francisco-the en i Moscone Center, hvor Apple vil stoppe med at holde meddelelser til fordel for et underjordisk amfiteater på 1.000 pladser på det nye campus. Den samlede campus understøtter 10.980 parkeringspladser.
Den gigantiske rumskibsbygning var oprindeligt hvid. Det er siden blevet opgraderet til sort (der er endnu ikke foreslået en mulighed for "guld" eller "champagne").
Som Jobs understregede i sin byrådsproduktmeddelelse, vil bygningen have en historisk hidtil uset brug af glas. Bygningen vil have næsten 4 miles af buet glas, fremstillet og bøjet i Tyskland og derefter sendt til Californien i 40 fod med 26 fod ark. Disse ruder fremstilles med en meget sofistikeret proces, der koldbøjer dem og laminerer dem for at forhindre uklarhed.
I byrådets udrulning sagde Jobs: ”Det er en cirkel, og den er derfor buet hele vejen rundt. Som du ved, hvis du bygger ting, er dette ikke den billigste måde at bygge noget på. Der er ikke et lige stykke glas på denne bygning, det hele er buet. Og vi har brugt vores erfaring med at lave detailbygninger over hele verden nu, og vi ved, hvordan vi laver de største glasstykker i verden til arkitektonisk brug. ”
Hvad kritikerne siger
New Yorker foreslog Apples planer er et tegn på "kejserlige hybris, "En" enogtyvende århundredes version af Pentagon. "
Gizmodo sagde, at det vil være "latterligt overdådigt.”
Og en Apple -investor sagde offentligt: ”Det ville kræve noget overbevisende for mig at forstå hvorfor $ 5 milliarder er det rigtige tal for et projekt som dette.”
Disse opsummerer pænt kritikken. Grundlæggende er det, de siger, at det er for fantastisk, for vidtgående, for ambitiøst og for dyrt. Det ville være bedre at bygge endnu et sæt cookie-cutter kedelige bygninger, der ødelægger Silicon Valley-landskabet.
Til disse kritikere siger jeg: Du tager fejl.
Hvorfor kritikerne skal roe sig ned
Kritikerne på dette projekt tager fejl af fire årsager.
1. Utopia brænder geni. Ved at skabe et betagende arkitektonisk vidunder vil Apple inspirere sine medarbejdere. Du ved, de mennesker, der er den eneste kilde til alt, hvad Apple forestiller sig og bygger. Et godt eksempel på dette fænomen er Google, der smart opretter virksomhedskampusser, der er lige dele legeplads, Disneyland og City of Tomorrow.
2. Utopia bygger mærket. Apple er et ambitiøst mærke. Apples fantastiske rumskibs hovedkvarter bliver en del af den ikoniske karakter af Apple -mærket og driver salget bare ved dets eksistens. Når Apple annoncerer nye produkter, vil den inviterede presse gape over undren over det hele, og dette vil antænde deres tilbedende susende over alt, hvad Apple annoncerer. Og god presse er god forretning.
3. Den nye campus hædrer Steve Jobs. Rumskibets campus var Jobs sidste vision for virksomheden, den ene skulle vare. Mens hans retning og input til iPad hurtigt vil forsvinde, for at blive erstattet af demokratisk beslutningstagning og evt en slap mod middelmådighed, campus vil tjene som en påmindelse om den kompromisløse visionær, der gjorde Apple til hvad det er i dag. Hvem ville virkelig nægte Jobs dette - især investorer, hvis tegnebøger er belastet af mandens vision. Desuden, hvis du ikke vil være involveret i et visionært firma, skal du sælge din Apple -lager og købe Exxon Mobile.
4. En visionær campus tiltrækker toptalenter. Det er virkelig svært at rekruttere og fastholde de bedste teknik- og designtalenter i Silicon Valley. Apples hovedkvarter vil give et yderligere incitament for de bedste mennesker til at blive hos Apple.
Apples Campus 2 -budget er sprunget fra 3 milliarder dollar til 5 milliarder dollars, og gæt hvad? Det vil sandsynligvis vokse til så højt som $ 10 mia.
Og hvad så?
Dette er en virksomhed med 150 milliarder dollars i kontanter, det hele genereret af ledere og medarbejdere, hvoraf mange vil arbejde på denne campus. Den nye campus er god for Apples forretning, god for miljøet og god for Silicon Valley.
Det er på tide, at kritikerne af Apples rumskib Campus 2 rykker ned og undrer sig over Steve Jobs sidste betagende visionære gave.