21. august 2008: Microsoft rekrutterer komiker Jerry Seinfeld til en række annoncer. Det er et nøgent forsøg på at ryste virksomhedens ry som en stødig oldster (i modsætning til Apples trendsættende hipster -image).
Microsoft betaler Seinfeld en rapporteret $ 10 millioner for annoncerne. Takket være Mac'ens udseende i stort set alle afsnit af Seinfeld gennem årene er komikeren stadig verdens mest berømte Apple -fanboy.
Microsoft -annonce er tilbagebetaling for 'Få en Mac'
Seinfeld -annoncerne var en del af en Microsoft -annoncekampagne på 300 millioner dollars for at revidere virksomhedens image. De tjente som et direkte svar på Apples "Få en Mac”Annoncer, der humoristisk placerede Windows-pc’er som gamle fuddy-duddies ved siden af Mac’en.
Cupertino forsøgte at dyve hul på Microsoft på denne måde i årevis. I midten af 2000'erne befandt Apple sig imidlertid i en mindre sikker position, end den tidligere havde nydt.
Den 30. december 1999 ramte Microsoft højden af sin magt i 1990'erne og begyndte et fald, hvilket ryddede et hul i toppen for Apples tilbagevenden til dominans. I 2008 fandt Microsoft sig selv flyndrende takket være det upopulære
Windows Vista. I mellemtiden har Apple nydt godt af en række hits med iPod, iTunes, iMac og iPhone. Apple overhalede Microsoft i værdi i 2010.Jerry Seinfeld: Apple fanboy
Foto: Seinfeld
Der var en vis ironi i Microsoft, der forsøgte at opdatere sit image ved igen at stjæle direkte fra Apples playbook.
I løbet af 1990'erne, juridiske kampe om hvorvidt Windows rippet Mac OS dominerede de to virksomheders forhold.
Derefter fik Microsoft i begyndelsen af 2000'erne debut på iPod-lignende Zune og senere Windows telefon.
Nu satte det sit håb fast på Seinfeld, der hver uge viste sin elskede Macintosh -samling i sin fiktive lejlighed i sit tv -show i 1990'erne. (I 2008, Seinfeld havde været ude af luften i et årti.)
Microsofts Seinfeld -annoncer er en kritisk miss
En smart annonce kunne have spillet med den idé på en subversiv måde, som om Microsoft på en eller anden måde fik Seinfeld til at springe skib. I stedet debuterede kampagnen med en dårligt modtaget reklame, hvor Seinfeld hjalp eks-Microsoft CEO Bill Gates vælge sko. Parret talte også om spiselige computere (seriøst!).
”Reklamerne var et togvrak fra begyndelsen og forstærkede kun tanken om, at Microsoft er sådan langt adskilt fra almindelige forbrugere, at den ikke aner, hvordan man taler med dem - selv i en annoncekampagne, ” bemærket ZDNet på det tidspunkt.
Daniel Lyons, der hemmeligt bloggede som Fake Steve Jobs, skrev, at "at ansætte en tv -stjerne fra 1990'erne kun øgede indtrykket af, at Microsoft sidder fast i en tidsforskydning, på et tidspunkt, hvor Apple ses som kongen af cool og vinder markedsandele. ”
Microsoft trak annoncerne inden for uger og nævnte dem aldrig igen.
