Den fænomenale succes med iPhone 6 har katapulteret Apple tilbage til stedet for "verdens mest værdifulde mærke" på 2015 BrandZ Top 100 mest værdifulde globale mærker, efter det mistede midlertidigt titlen til Google sidste år.
Ifølge arrangørerne Millward Brown øgede Apple sin brandværdi med hele 67 procent til 247 milliarder dollar det sidste år, sammenlignet med 2014’s vinder Google, som “kun” opnåede en værdistigning på 9 procent i løbet af det samme tid.
"Apple fortsætter med at 'eje' sin kategori ved at innovere og føre kurven på en måde, der skaber reelle fordele for forbrugerne," siger Doreen Wang, Millward Browns globale chef for BrandZ. ”Det opfylder deres rationelle og følelsesmæssige behov og gør livet lettere på en sjov og relevant måde. Apple er klar over, hvad det står for, og stopper aldrig med at opdatere sit budskab for at opretholde den forskel, der gør det så ønskeligt. ”
Tredje og fjerde plads i rangeringen blev taget af henholdsvis Microsoft og IBM, mens resten af de 10 bedste mærker indeholdt navne som Coca-Cola, AT&T, Visa og Verizon.
Teknologivirksomheder var den hurtigst voksende kategori, og Facebook (på trods af ikke at knække top 10) så den største år-til-år-vækst på 99 procent på grund af dets erhvervelse af sociale apps som Instagram og WhatsApp. Kinesiske mærker oplevede også et stort løft i både antal og værdi.
BrandZ Top 100 mest værdifulde globale mærker -listen er baseret på en kombination af "synspunkter fra potentielle og nuværende købere af et mærke sammen med finansielle data" for at beregne brandværdi.
Jeg er normalt lidt skeptisk over for den slags undersøgelser, da de kan have en tendens til at bruge fuldstændig useriøse målinger. For eksempel satser en lignende mærkeværdiundersøgelse på (i nogle tilfælde helt imaginære) royaltiesats, som et firma formentlig ville opkræve for at lade nogen bruge dens branding.
I tilfælde af 2015 BrandZ Top 100 vil jeg foreslå, at Apple er tilbage på sit rette sted, men at folk ikke bør lægge for meget lager i det. Det var trods alt kun sidste år, at vi blev fortalt af det samme firma, hvor langt fremme Google var med hensyn til innovation takket være teknologier som Google Glass.
Med den første offentlige udgivelse af Google Glass nu afsendt til den tekniske skrotbunke, få mennesker ville argumentere for det samme i 2015. Misforstå mig ikke: Jeg tror ikke, at der vil ske noget tæt på Google Glass -debakken for Apple mellem nu og 2016, men det er stadig værd at tage disse undersøgelser med en knivspids salt til netop det grund.
Kilde: PRNewswire