Apples store idé til at transformere den måde, vi oplever musik på, bringer et personligt præg - og en enkel, samlet platform - til det sammenfiltrede teknologiske rod, som musik blev til i 2015. Apple Music er klassisk Apple: sætter et menneskeligt ansigt på teknologi, der truer med at overvælde os.
Tim Cook bragte højt profilerede kunstnere og Apples team af branchens insidere frem for at vise, hvad han kaldte "det næste kapitel i musik" i dag på Worldwide Developers Conference i San Francisco.
"Jeg ved, at du kommer til at elske det," sagde Cook og introducerede Apple Music. "Det vil ændre den måde, du oplever musik på for evigt."
Her er hvad Apple Music vil bringe til dine ører.
Bestil fra kaos
Efter at have transformeret musikindustrien med iTunes og iPod var Apple langsom til at hoppe ind i streaming -spillet. iTunes Radio, der tilbød en internetradiotjeneste i Pandora-stil, kunne ikke tage verden med storm, og Apple havde ingen hest i on-demand-racet domineret af Spotify. Lige siden Apple købte Beats Music har verden ventet på Cupertinos næste skridt.
I dag lagde Jimmy Iovine-dyrlæge i musikindustrien, medstifter af Beats Music og nuværende Apple-medarbejder-en klar vision for at forenkle det “fragmenterede rod”, som musikindustrien er blevet til.
"Jeg sagde, 'fyre, kan vi bygge et større og bedre økosystem med den elegance og enkelhed, som kun Apple kan gøre?'" Sagde Iovine Mandag på WWDC, hvor han beskrev sine møder med Apple -teamet for at drømme om en service, som han kaldte "en komplet tanke rundt musik."
Til det formål bygger Apple noget, der er mere end bare en Spotify-konkurrent: Det er et ende-til-ende-musikøkosystem, der samler streaming (af on-demand-numre fra dit musikbibliotek og Apple Music-kataloget samt kuraterede afspilningslister og 24/7 radio) med værktøjer til at lade kunstnere forbinde direkte med fans. Vi ved ikke med sikkerhed, hvor godt det fungerer - eller præcis hvordan det føles - før det lanceres i slutningen af måneden, men vi har nogle detaljer.
Apple Music Radio
Apple Music Radio består af to dele:
Beats 1: Faktureret som en 24/7 live verdensomspændende radiostation, vil Beats 1 afspille musik valgt af tre stjernede DJ'er - Zane Lowe i Los Angeles, Ebro Darden i New York og Julie Adenuga i London. Ud over musik vil det tilbyde interviews, gæstværter og musiknyheder - i grunden hvad MTV plejede at være tilbage, da alle elskede det (og det spillede faktisk musik).
Apple -direktører understregede, at DJ'erne vil blive anklaget for at spille numre, de kan lide, uanset om de er fra store stjerner eller uopdagede artister, hvilket betyder, at dette handler om at gøre Apple til en betroet musiksmagemager. Det er langt anderledes end de datakontrollerede robotter, der spytter playlister ud til traditionel radio i disse dage.
”Jeg er en musikfan. Jeg spiller plader, ”sagde DJ Lowe i en videointro, hvor han afslørede, at Apple anklagede ham for at” flytte nålen ”med Beats 1. "Vi har rigtige musikfans, der driver dette sted," tilføjede han.
Beats 1 var den største overraskelse ved afsløringen af Apple Music - og et tilbageblik til de dage, hvor radio -DJ'er var konger i det musikalske univers, lavede eller bryder handlinger blot ved at tilbyde deres eftertragtede segl af godkendelse.
Alligevel, i dagens fuldstændigt fragmenterede musikalske landskab, hvor stort et uafgjort resultat vil en station, der drives af tre personer, dog være? Nogle mennesker elsker tanken om tastemaker-drevet live radio, men andre elsker fragmentering-det faktum, at du kan bore ned og stille alt i kø fra hillbilly-musik til hip-hop med en simpel søgning.
Apple Music Radio: Dette vil være en række internetradiostationer "skabt af nogle af verdens fineste radio -DJ'er", ifølge Pressemeddelelse fra Apple Music. Lyttere kan forvente "fagligt kuraterede" stationer i genrer "fra indierock til klassisk og folkemusik til funk", og Apple Music -medlemmer kan springe så mange sange over, som de vil.
Mens Apple understreger den menneskelige indflydelse, lyder denne funktion ikke særlig innovativ: Den ligner, hvad Sirius XM -satellitradio allerede gør, kun med et bedre distributionssystem.
Apple Music Connect
Med Apple Music Connect ser Cupertino ud til at forsøge at genoprette den magi, der var MySpace for ti år siden. Det giver musikere og bands mulighed for at dele alt og alt-tekster, videoer, nye numre eller bag kulisserne fotos fra studiet eller green room. "Fans kan kommentere eller lide alt, hvad en kunstner har sendt, og dele det via Beskeder, Facebook, Twitter og e -mail," sagde Apple. "Og når du kommenterer, kan kunstneren svare direkte på dig."
Ligesom på MySpace. Eller Twitter. Eller Facebook.
Det er endnu et forsøg fra Apple på at bygge en smuk muret have, hvor alle de vidunderlige ting kan ske. Vil det fungere? Du kan ikke nægte kraften i iOS -brugerbasen, men Ping fungerede ikke så godt.
Og hvor meget tid har musikerne til at fange al denne overbevisende lyd og video, når de er hjemme, på farten eller i studiet? Alligevel kan Apples stjernemagerstatus være en uafgjort for musikere, der i øjeblikket kæmper med at få deres ord, musik og videoer ud til alle deres fans på tværs af så mange forskellige platforme.
Playlister kuraterede 'For You'
Ligesom Beats Music bliver Apple Music Radio fremstillet som en tjeneste, der er bedre på grund af menneskelig kurering. En ny funktion i Apple Music kaldet "For You" samler forslag baseret på din musical præferencer samt at stille den perfekte afspilningsliste i kø til en ølblast eller en chill dinner date kl hjem.
"Algoritmer alene kan ikke udføre den følelsesmæssige opgave," sagde Apple Music -arkitekt Trent Reznor i en video, der udråbte den nye service.
Pris og tilgængelighed
Den bedste nyhed er, at alle (i hvert fald i de 100 lande, Apple Music lancerer i) gratis kan prøve tjenesten fra 30. juni til iPhone, iPad, iPod touch, Mac og PC -brugere. Apple Music kommer til Apple TV og Android -telefoner i efteråret. Efter den gratis prøveperiode på tre måneder vil et Apple Music-abonnement koste $ 9,99 pr. Måned. Den virkelige handel er en familieplan, som er tilgængelig for iCloud -familiedeling brugere og lader op til seks familiemedlemmer deltage for et fast gebyr på kun $ 14,99/måned.
"Det er en utrolig værdi," sagde Cook, der ikke har vænnede sig fra superlativerne. "Er det ikke fantastisk?"
Om den WWDC -afsløring
Efter måneders spekulation og lækager var der ikke så mange store afsløringer om Apple Music -tjenesten. Navnet, prissætningen og den gratis prøveperiode på tre måneder, skuddet til at få fat i streamingkronen fra Spotify-det meste var allerede blevet rapporteret (normalt tilskrevet unavngivne kilder).
WWDC-præsentationen dækkede for det meste velkendt territorium og malede et portræt af Apple Music med store streger og masser af snak om, hvor fantastisk og kunstnervenlig servicen bliver.
Apple spillede street cred -kortet med et stoppende udseende af Drake (der talte om, hvordan teknologi har brændt sin karriere) og en kapacitetspræstation af The Weeknd. Det var ikke fantastisk, men det var heller ikke uhyggeligt og underligt som Tim Cook glad hånd Bono under sidste års U2-debakel på WWDC. Samlet set spillede Apples erklærede mål om at gøre kunstnere den vigtigste del af den digitale musikalske ligning.
Men selv med et hjerte, der er på det rigtige sted og kraftspillerne som Iovine og Reznor ombord, kan Apple igen fundamentalt omdanne den måde, vi lytter til og bruger musik?
Apple har trukket denne bedrift op før, og udgivelsen af WWDC var bare vores første kig på, hvad Apple Music bliver. Det er en ambitiøs plan at fokusere al verdens musikalske opmærksomhed på en enkelt platform. Ligesom Apple Watch afslørede, gav Apple Music keynote os bare et glimt af Apples vision for musik. Nu vil Cupertino fokusere sin marketingmuskel på at gøre Apple Music til en vinder.
Ideen lyder enkel og direkte, hvis ikke ligefrem verdensændrende, men djævelen vil være i detaljerne. Hvis det virkelig er en lettere, bedre og billigere måde at fordybe os i verdens store musikskare, kan Apple have endnu et hit på hænderne.