Apple afslører ikke længere det nøjagtige iPhone -salg, og det kan være det bedste.
Nye data tyder på, at virksomhedens smartphone -forretning led sit værste fald i næsten tre år i løbet af ferieperioden 2018. Apple formåede dog stadig at være den næstbedste sælger.
Apple advarede os i begyndelsen af januar om, at iPhone -salget i fjerde kvartal af 2018 ikke ville leve op til forventningerne. Administrerende direktør Tim Cook bebrejdede den svage efterspørgsel primært på dets kampe i Kina.
Nu takket være ny markedsundersøgelse fra Gartner, har vi et mere præcist billede af, hvor dårligt salget var.
Salget af iPhone faldt i løbet af ferien
Det anslås, at Apple solgte 64,5 millioner iPhone -enheder i 4. kvartal 2018, et fald fra 73,1 millioner enheder i samme periode i 2017. Samsungs salg faldt også fra 74 millioner til 70 millioner enheder.
Som et resultat af faldet faldt Apples markedsandel fra 17,9 procent i 4. kvartal 2017 til kun 15,8 procent sidst i 2018. Det globale smartphonemarked som helhed havde en skuffende afslutning på året, selvom Apple klarede sig dårligere end de fleste.
Apple formåede stadig at sikre andenpladsen efter Samsung. Huawei og Oppo - som begge nød vækst i fjerde kvartal - tog henholdsvis tredje og fjerde.
Dyre smartphones sælger bare ikke
Andre rapporter har bebrejdet høje priser og mangel på innovation for faldet i verdensomspændende smartphone -forsendelser, og Gartners data bekræfter det bestemt.
“Efterspørgslen efter smartphones på mellemniveau og mellempriser var fortsat stærk på tværs af markeder, men efterspørgslen efter high-end smartphones fortsatte med at bremse i fjerde kvartal af 2018, ”forklarer Anshul Gupta, seniorforskning direktør.
"Langsom inkrementel innovation i den høje ende, kombineret med prisstigninger, afskrækkede erstatningsbeslutninger til avancerede smartphones."
Takket være de mere overkommelige enheder nyder det globale smartphone-marked en stigning i salget på 1,2 procent fra år til år, med i alt 1,6 milliarder enheder afsendt.
Apples vækstmuligheder er 'begrænsede'
Kampen kan fortsætte for Apple i 2019, advarer Gupta.
"Apple skal ikke kun håndtere købere, der forsinker opgraderinger, mens de venter på mere innovative smartphones, men det står også fortsat over for overbevisende smartphones til høje priser og mellempriser fra kinesiske leverandører. ”
"Begge disse udfordringer begrænser Apples vækstudsigter for enhedssalg," sagde Gupta.
Cook har afsløret, at Apple "gentænker" iPhone -priser uden for USA. Virksomheden har allerede tilbudt reduktioner på nogle markeder, herunder Kina.
Vi bliver nødt til at vente og se, om dette gør nogen forskel for iPhone -priserne, når opdaterede modeller ankommer til efteråret.