Tusindvis af vrede iPhone -brugere har fundet et album, de ikke ledte efter: U2’er Sange om uskyld.
I stedet for at lave bandets middelmådigt nyt album en opt-in freebie, Apple stødte den ned i halsen på en halv milliard iTunes Store-kunder, hvilket gjorde nogle af virksomhedens mest loyale fans rasende. Uanset om de ville have albummet eller ej, vises det nu som "købt" i enkeltpersoners iTunes -biblioteker på deres computere og telefoner.
Da Tim Cook travede de irske rockere ud til en slap finale til tirsdagens store Apple Watch -meddelelse, ringede han giver væk bandets nye plade "den største albumudgivelse nogensinde" - men nu ligner den en af de dummeste.
Traditionelle medier kan lide Washington Post mærket marketingstuntet “rock-and-roll som dystopisk junk mail. ” På Twitter, hvor folkens langt vigtigere ufiltrerede stemme kan høres, en jævn strøm af vrede tweets beklagede Apples "gave" med gratis musik.
Hvem fanden lagde et U2 album på min telefon ?!
- Danielle Tighe (@DanielleTighe) 11. september 2014
Og Bob Lefsetz, den dybtgående musikindustriens dyrlæge, hvis prognoser nøjagtigt opsummerer den aktuelle musik- og tekniktilstand, rullede en anden must-read jeremiad ud med titlen “Hvordan U2 blæste det”-undskylder bandet for den fuldstændige fiasko i forbindelsen til Apple.
"Hvordan kunne bandet være så dumt at tro, at nogen rent faktisk ville spille deres musik, især de 500 millioner, det blev presset til," skrev Lefsetz.
Hvordan kunne Apple og U2 have fået noget så stort så forkert?
Det er et symptom på Cupertinos rolle i vores kultur - ikke længere er Apple underdog, en skrøbelig virksomhed, der kæmper for at overleve mod sine store virksomhedskonkurrenter. Som vi ofte siger omkring Cult of Mac -kontorer, er Apple vores tids General Motors eller General Electric, eller måske begge på én gang.
Og du driver ikke et selskab med milliarder i kontantbeholdninger ved at tænke som en rock ’n’ roll -oprør, høj på billig øl og lyst for livet, mens du plejer ned ad motorvejen i en varevogn fyldt med Marshall -kabinetter, elskede vintage guitarer og T-shirts og cd'er, du håber at kunne sælge til dit næste show.
Du driver det som en virksomhed. Som et industrianlæg. Som en modejuggernaut. Ligesom American Express eller Whole Foods eller Starbucks eller nogen af de andre virksomhedsmasser, der loggede på Apple Pay (og accepterede at give Apple et lille stykke af hver transaktion, ligesom pladeselskaberne gjorde med iTunes -salg).
Du gør det ved at bygge uundgåelig infrastruktur, der vil ændre fremtiden, ikke ved at sætte dit håb om vaklende økosystemer eller være "seje".
Apple skylder mig en ny iPhone, fordi jeg var nødt til at rense denne med ild efter at have fundet et U2 -album på den
- Warren Ellis (@warrenellis) 10. september 2014
Apple ved, at salget af iTunes falder og sandsynligvis vil falde, efterhånden som musikken fortsætter med at udvikle sig til en streamingoplevelse. Nogle holdouts - helvede, jeg er en af dem - vil købe altid købe cd'er eller søge i pladebutikkens skraldespande efter uklar vinyl. Men samlere er de yderste.
Fysiske optagelser er godt på vej til historiens skraldespand. Og nu ryster folk ikke bare ved tanken om at eje en hylde fuld af cd'er: De vil ikke engang have en flok musikfiler, der tilstopper deres harddiske eller flash -hukommelse.
Derfor Apple købte Beats Electronics for 3 milliarder dollars. De ville streame muskler til styrke iTunes Radio - plus brancheforbindelser, der vil vise sig nøglen til fremtidige handler og nogle street cred at holde ungerne interesseret i et modent og stadig mere allestedsnærværende mærke.
Streaming er fremtiden. Ligesom Netflix flyttede fra at sende dvd'er til streaming af film til at skabe sin egen prisvindende serie, har vi det godt på vej til en verden, hvor pladeselskaber ikke betyder noget, og et band kun er lige så godt som dets seneste sang eller viral video.
U2’er trist forestilling ved tirsdagens Apple -arrangement viste, hvor desperate old-school rockhandlinger er for at forblive relevante i denne internetdrevne kultur. Selv et band, der har skåret fascinerende numre som "Sunday Bloody Sunday" og "Pride (In the Name of Love)" - et band, jeg har altid respekteret - kan reduceres til smertefulde dåse -drillerier med Tim Cook for at øge profilen for deres nye optage. Som Lefsetz sagde: "At have kvaliteten af din musik udbasuneret af Tim Cook er som at få Ed Sullivan til at sige, at dine melodier er gode."
Så hvorfor gjorde U2 det? Fordi det er utroligt svært at få et stænk i disse dage, og endnu sværere at lave et, der krusede i hele vores kultur. I bedste fald er Apples U2-giveaway et sidste forsøg på at gøre iTunes-downloads relevante. I værste fald er det en sop til et aldrende band, der altid har været tæt på virksomheden og ikke kunne fange vores opmærksomhed på anden måde. Uanset hvad forstærker den vildledende freebie ideen om musik som en uønsket smidende vare.
Den gode nyhed for U2 er, at de tilsyneladende blevet betalt af Apple for deres scilling på scenen og brugen af deres nye plade som en iTunes-promoverende rekvisit. Den dårlige nyhed er stuntet, der viste, hvor irrelevant bandet og den gamle måde at gøre tingene på er blevet.
