Det har taget hele ugen, men jeg synes endelig, jeg har en ret god idé om, hvorfor Apple sælger et vanvittigt dyrt, super-eksklusivt guldur.
I første omgang selve ideen om, at Apple ville gøre noget for den ene procent syntes afskyeligt. Det, der gør Apple fantastisk, er, at det sælger luksus til en overkommelig pris til masserne.
Apples veldesignede og vellavede produkter burde egentlig kun være for de rige, men de er generelt overkommelige for middelklassen. Apple trækker det mirakuløse ud og sælger os BMW'er til Kia -priser.
Det er det, der får guld Apple Watch Edition til at skille sig ud. Ved første øjekast er det naturligvis ikke et produkt for os. Men selvom du og jeg sandsynligvis aldrig vil eje et, er uret på $ 10.000 faktisk lidt demokratisk, for det handler om at sælge $ 350 ure til masserne.
Fremkalder en bærbar revolution
Vi er i begyndelsen af en helt ny æra inden for teknologi - æra af wearables. Bærbar teknologi har potentiale til at omdanne vores liv på en forbløffende måde og vil sandsynligvis dværge alle de teknologiske epoker før den. Hvis vi kan overtales til at binde tech til vores hud og tøj, kan dette blive den største revolution inden for teknologi endnu. Og alligevel har ingen været i stand til at knække koden og producere en bærbar, som samfundet vil acceptere.
Det er det problem, Apple står over for lige nu. Dette er en helt ny kategori. Ingen har gjort et vellykket, massemarked bærbart. Til dato har alt været afskyeligt nørdet - Googles glas, Pebble -smarturet og alle Bluetooth -øretelefoner, der nogensinde er lavet.
Udfordringen er ikke at få nørder eller teknikere til at bære et smartwatch, men alle andre. Nøglen til det er mode. Apple skal gøre uret moderigtigt.
Hvem sætter modetrends? Medierne og folk i medierne. Kendte personer. Sportsstjerner, musikere, Hollywood.
For at få disse sjældne personer til at binde et smartwatch, skal enheden være luksuriøs. Det skal være eksklusivt og specielt og noget, de ville være stolte over at blinke på den røde løber. En $ 350 Apple Watch Sport med en plastrem vil ikke klippe den. Men den 18 karat guld Apple Watch Edition kan.
Apple Watch Edition støber en gylden glorie
Det eksklusive guldur er en marketingøvelse. Det bader de billigste ure i et gyldent lys og gør hele linjen til en ambition. Det betyder ikke noget, at de fleste mennesker ikke har råd til $ 10.000 -modellen - dens glans og appel smitter af på versionerne $ 350 og $ 500.
Det er indlysende, at Apple er bekymret over antallet af guldure, det sælger. Det er eksklusivt. Det handler ikke om volumen. Selvom Apple sælger titusinder eller hundredtusinder, vil omsætningen være jordnødder sammenlignet med Cupertinos etablerede virksomheder. Det der betyder noget er WHO køber disse high-end wearables. Eller mere sandsynligt, hvem Apple giver dem til i Oscar -nat -goodiebags og som produktplaceringer.
Det handler ikke om at sælge $ 10.000 ure. Det handler om at sælge millioner og millioner af $ 350.
Sådan fungerer luksusmarkedet. Virksomheder kan lide Louis Vuitton og Chanel er kendt for jet-set couture og spendy tasker, men hovedparten af deres omsætning kommer fra at sælge billigere varer.
"De fleste luksusvirksomheder tjener deres penge på lavere priser på tilbehør og kosmetik," tweeted Benedict Evans, en venturekapitalist med Andreessen Horowitz. Han tilføjede: "Næsten alle modemærker laver tilbehør, kosmetik, parfume eller andre billigere indgangspunkter... LVMH tjener de rigtige penge på $ 10 læbestifter og $ 100 parfume."
Apples guldur handler om at skabe et skinnende mærkeglorie for hele linjen. Det var ikke rimeligt af mig at beskylde Jony Ive for lod sin chauffør Bentley gå til hovedet. Gulduret er en væsentlig del af planen om at få alle til at bære et smartwatch, og du kan ikke blive mere demokratisk end det.
Tjek denne uges CultCast podcast - går op senere i aften - hvor vi diskuterer nogle af disse ideer.