| Cult of Mac

Flere meget erfarne designere, der skabte Apples bedst sælgende produkter, forlader efter at have arbejdet årtier for virksomheden.

Disse seniordesigneres afgang kommer, da Apple flytter noget af sit fokus fra computere til tjenester. Og endda biler.

At promovere hans ny designbog, Jony Ive har lavet en video, der giver et meget sjældent kig ind i Apples ultrahemmelige designstudie.

Videoen er kun den anden, jeg kender til, der viser indersiden af ​​"studie bag jerntæppet” - såkaldt, fordi det er så lukket for omverdenen. (Den anden var de sidste år 60 minutter episode).

Mens jeg så det, genkendte jeg mange detaljer, som jeg nævner i

Nogle Apple -fans tror i stigende grad, at Jony Ive har mistet det.

Han dræber porte og hovedtelefonstik til venstre og højre. Den nyeste MacBooks værdi form over funktion. Han designer guldure til 1 procent.

Og nu hans blanke nye fotobog, Designet af Apple i Californien, ligner en egotur på $ 300, linnedbundet.

Det slående ved Motortrend’S stykke på den rygtede Apple -bil er al snak om "brugeroplevelse".

De forskellige bildesignere og eksperter interviewet af Motortrend spekulere i, at Apple vil forsøge at omdefinere bilens "oplevelse". De taler om ting som akustik og udseende frem for specifikationer som miles per gallon eller motormoment.

De forudser, at Apple vil bringe en bedre "brugeroplevelse" til fremtidens bil, ikke kun et bedre fysisk produkt.

Dette mindede mig om at interviewe Apples designere for min Jony Ive -bog. De forklarede, at designgruppen følger præcis denne tilgang, når de tænker på nye Apple -produkter. I stedet for at starte med chiphastigheder eller skærmopløsninger, begynder de med at spørge hinanden, hvordan det nye produkt skal gøre brugeren føle.

Og at tænke over dette fik mig til at indse, hvorfor Jony Ive har en chauffør. Det er ikke fordi han er en enkeltperson. Det handler om Project Titan, Apples fremtidige bil.

Denne funktion er tilpasset fra min bog,Jony Ive: Geniet bag Apples største produkter. Det giver et sjældent blik inde i en af ​​Apples mest hemmelighedsfulde institutioner: Industrial Design -studiet.

Hvor kommer Apples fantastiske produkter fra?

I de sidste 18 år - siden Steve Jobs vendte tilbage til virksomheden i 1997 - er de fleste af dem kommet ud af Apples Industrial Design studio, en lille og hemmelighedsfuld gruppe kreative med den berømte britiske designer Sir Jony i spidsen Ive.

Meget få outsidere har været inde i Apples Industrial Design Studio, det forbløffende kreative produktlaboratorium bag virksomhedens blockbuster -hardware.

Det kan ændre sig i denne weekend, hvornår 60 minutter sender en rundvisning i designlaboratoriet. Apples hoveddesigner, Jony Ive, gav journalisten Charlie Rose et kig på anlægget tidligere på året - og hans rapport sendes denne søndag.

Men du kan tage en rundvisning i Apples hemmelige industrielle designstudie lige nu. En virtuel i hvert fald.

Som rygter om, at Apple kører en selvkørende bil op, viser et kig under emhætten på virksomhedens berømte Industrial Design-studie et besætning af talentfulde bildesignere.

En interesse for futuristiske biler er indlejret dybt i DNA’et fra Apples berømte designteam. Apple arbejder under Jony Ive og beskæftiger designere, der arbejdede på flere fantastiske konceptbiler, herunder en stofdækket BMW, der skifter form afhængigt af hastighed.

Ive har længe været besat af biler. (Han har en ganske stabil.) Som teenager ville jeg gerne være bildesigner. Han besøgte en britisk designskole, der specialiserede sig i automotiver med henblik på at studere der, men han fandt de andre elever for underlige. De var laver "vroom vroom" lyde som de skitserede. I stedet gik han til Newcastle Polytechnic (som siden er blevet omdøbt Northumbria University).

Et kig på andre vigtige medlemmer af Apples designteam og på en superhemmelig forsknings- og udviklingsfacilitet, der er planlagt til virksomhedens nye campus, giver et par fingerpeg om, hvordan Cupertino kan gå til at producere innovativ og utraditionel biler.

Har du nogensinde ønsket at tage en rundtur i Apples hemmelige industrielle designstudie i Cupertino? Nu kan du - en virtuel i hvert fald - bare til at skrive en anmeldelse af min ny bog om Jony Ive. Det behøver ikke engang at være en god anmeldelse!

Beliggende i stueetagen i Infinite Loop II bag frostede vinduer, er det industrielle designstudie, hvor Ive og hans team af designalvere tilbereder Apples fantastiske produkter.

Få har været inde - selv nogle af Apples egne ledere har ikke set det. Rygtet siger, at den tidligere chef for iOS, Scott Forstall, ikke måtte være inde, selv da han udviklede iPhone's operativsystem. Kun et offentliggjort fotografi er nogensinde blevet taget inde i studiet. Og nej, Blå Peter og Objektiveret dokumentar blev ikke filmet der, i modsætning til populær mening.

Nu kan du tage en tur. Jeg fik lavet en 3D-model af studiet, baseret på detaljerede beskrivelser og diagrammer af tidligere designere, der arbejdede inde. Jeg brugte den til at oprette en videorundvisning i studiet, der viste layoutet og forklarede, hvordan alt fungerer. Jeg synes, at videoen blev fantastisk, og her får du et smugkig.

SAN FRANCISCO - Apple gik fra at være en klump af den teknologiske verden til mester, og hvad var produktet, der vendte det hele?

Det var det spørgsmål, der blev stillet til et panel af tidligere Apple-designere ved en særlig begivenhed her i byen.

Svarene kan overraske dig.