Apple Watch er muligvis det mest kontroversielle produkt, Cupertino nogensinde har lanceret, men ifølge Jony Ive har Apple været på denne vej siden Jobs og Woz grundlagde virksomheden.
Apples designchef og Marc Newson åbnede den første Condé Nast International Luxury Konference i dag i Firenze, Italien, for at tale om deres smartwatch, der er en del modeartikel, del teknisk gadget. Ive og Newson satte sig sammen med konferenceværten Suzy Menkes og forklarede, hvordan de nærmede sig udviklingen af Apple WAtch.
"Vi ser ikke på verden gennem forudbestemte markedsmuligheder," sagde Ive. "Det, vi har gjort ret konsekvent, er at forsøge at investere enorm omhu i udviklingen af vores produkter."
Her er de otte vigtigste bits, vi lærte om Apple Watchs udvikling:
En håndledsbåret computer har været Apples skæbne siden 70’erne.
”Jeg tror, at vi er på en vej, som Apple var fast besluttet på at være på siden halvfjerdserne, hvilket var at forsøge at gøre teknologien relevant og personlig. Hvis folk kæmper for at bruge teknologien, så har vi fejlet, ”sagde Ive.
Bare fordi Apple Watch er masseproduceret, betyder det ikke, at det ikke er specielt.
"Det handler ikke så meget om, at ting bliver rørt personligt - der er mange måder at lave noget på," sagde Jony. "Det er let at antage, at bare fordi du laver noget i små mængder, uden at bruge mange værktøjer, at der er integritet og omhu - det er en falsk antagelse."
Robotiske CNC -møller er Jony og Marcs værktøjer.
"Maskiner for os er som værktøjer til håndværkeren," sagde Newson. ”Vi bruger alle noget - man kan ikke bore huller med fingrene. Uanset om det er en kniv, en nål eller en maskine, har vi alle brug for hjælp fra en enhed. ”
Men de ved stadig, hvordan man laver ting med deres hænder.
"Både Jony og jeg elsker og sætter pris på den færdighed, det kræver at sammensætte noget," sagde Newson. »Vi designer ikke bare i vores hoveder og derefter på en computer. Vi har begge evnen til at forstå visse materialer; vi kommer fra et synspunkt om at blive undervist manuelt. ”
Jony og Marc er mest inspireret af ting, de hader
”Det, der inspirerede os enormt, er det, vi ikke kunne lide. Vi vidste, hvad der irriterede os - og som designer er du altid inspireret til at arbejde med det, du er utilfreds med. ”
De udviklede tilpasset guld, bare fordi de elskede den måde, det føltes på
"Vi er begge vokset op med at lave ting selv, og jeg tror ikke, du kan designe i materialer uden at forstå deres nøjagtige egenskaber," sagde Ive. ”Til uret udviklede vi vores eget guld, fordi vi elskede, hvordan det føltes. Det er den kærlighed til materialet, der driver så meget af det, vi laver. ”
Apple Watch åbner nye muligheder for kommunikation
Med uret er det første gang, at vi kan antage, at nogen har noget intimt forbundet med dem det meste af dagen - du kan ikke gøre det med telefonen, så det åbner for nye kommunikationsmåder. ”
Du kan ikke sammenligne gamle armbåndsure med Apple Watch, så lad være med at gøre det.
“Vi elskede alle vores ure, men så, at håndleddet var et fantastisk sted for teknologi, så der var forskellige motiver. Jeg ved ikke, hvordan vi kan sammenligne de gamle ure, vi kender, med funktionaliteten og kapaciteten i Apple Watch. ”
Kilde: Vogue