27. maj 1986: En eksileret Steve Jobs tager et skud mod Apple, efter at virksomheden dropper Chiat/Day, annoncebureauet, der skabte den ikoniske "1984" Macintosh -annonce.
I en helsides annonce offentliggjort i The Wall Street Journal, Siger Jobs, at overgangen til det konkurrerende reklamebureau BBDO viser, at "viceværter" frem for "bygherrer" nu driver Apple. Fra hans perspektiv bekræfter det, at Apple har mistet sin revolutionære ånd.
Overdragelsen til BBDO
Chiat/Day var bedst kendt for at producere Ridley Scott-instrueret original Macintosh-annonce under agenturets første besøg hos Apple. Chiat/Dags arbejde viste sig dog ikke altid at være behageligt for virksomheden. Apples bestyrelse hadede faktisk annoncen fra 1984 - og lagde den næsten helt på hylden.
Bestyrelsens vurdering viste sig vildt forkert ved den lejlighed, og "1984" -annoncen fik stor anerkendelse. En opfølgning fra 1985 kaldet "Lemmings", der blev oprettet for at fremme Macintosh Office, bombede hårdt. Da Jobs blev tvunget ud af Apple samme år, blev skiftende annoncebureauer en del af CEO John Sculleys mission om at sætte sit eget præg på tingene.
Sculleys yndlingsbureau - Batten, Barton, Dustine og Osborn, også kendt som BBDO - vandt Apples annoncevirksomhed til en værdi af 50 millioner dollars om året i USA dengang. BBDO virkede som et oplagt valg på nogle måder, da det havde håndteret Apples oversøiske annoncering siden 1981 (undtagen i Japan, Canada og Australien).
Chiat/Day havde i mellemtiden været Apples bureau siden praktisk talt dag ét. Oprindeligt ansatte Apple Regis McKenna Advertising i Palo Alto, Californien, men Chiat/Day købte dette firma i 1979.
“Vi er skuffede, men ikke overraskede, ”Sagde Chiat/Day -formand Jay Chiat, efter at nyheder om Apples beslutning om at flytte til BBDO blev annonceret. “Vi havde det godt på kontoen…. Vi finder ud af, at når vi mister forretning, er det efter, at der er sket et lederskift hos klienten. ”
Apple tænkte anderledes
Jobs højt profilerede svar var måske den mest interessante del af historien. I 1986 havde han grundlagt NeXT, hvilket var arbejder på at frigive sin første computer.
Ved at tegne en helsides annonce i The Wall Street Journal, Udsendte Jobs en trøstende meddelelse til Chiat/Day. Samtidig delte han sine synspunkter om Apples fremtid. Annoncen lød:
“Tillykke, Chiat/Day. Helt seriøst. Tillykke med syv års konsekvent fremragende arbejde. Du var med til at bygge Apple og var en integreret del af marketingteamet. Du tog risici, undertiden mislykkedes, aldrig kompromitteret. Personalecomputerindustrien overdrages nu fra 'bygherrerne' til 'viceværterne', det vil sige fra de personer, der skabte og voksede en amerikansk industri med en milliard dollar til dem, der vil opretholde industrien, som den er og arbejde for at opnå en marginal fremtid vækst.
Det er uundgåeligt, at i denne turbulente overgang vil mange ansigter ændre sig. Du skabte virkelig et fantastisk stykke arbejde - den slags, der giver reklame et godt navn. Den slags mennesker vil huske i årevis. Den venlige mennesker er fortsat stolte over at have været forbundet med. Jeg forventer snart en ny, 'sindssygt god' reklame fra dig. Fordi jeg kan garantere dig: der er liv efter Apple. Tak for minderne."
Linjen "Tillykke... Alvorligt" var en henvisning til en helsides annonce, Apple udgav i 1981, byder IBM velkommen til pc -industrien. Meget af den tilbageværende stemning viste imidlertid, hvor meget tingene havde ændret sig i de sidste par år.
I sidste ende holdt Chiat/Day og Apple hinanden fra hinanden i det næste årti, men begyndte at arbejde sammen igen, når Jobs vendte tilbage til Apple i 1997. Deres første nye annonce sammen? Det berømt "Tænk anderledes" kampagne.