21. maj 2010: Apple afslutter stille og roligt sin mangeårige, prisvindende "Get a Mac" marketingkampagne.
Annoncerne debuterede i 2006 og spillede skuespilleren Justin Long som den seje, ungdommelige Mac. Komiker John Hodgman portrætterede den indelukkede, akavede pc. Udover kampagnerne "Tænk anderledes" og iPod "Silhouette" bliver "Få en Mac" en af de mest huskede udvidede annoncekampagner i Apples historie.
"Jeg er en Mac... og jeg er en pc"
De originale "Få en Mac" -annoncer ankom i 2006, omtrent på samme tid som Apple skiftede over til Intel Mac'er. Steve Jobs ønskede en annoncekampagne, der fremhævede forskellen mellem Mac'er og pc'er - og især hvorfor Apple -computere sparkede deres konkurrenter til kant.
I lang tid har TBWA Media Arts Lab -annoncemateriale, der arbejder på projektet, kæmpet for at finde den helt rigtige tilgang.
I en mundtlig oversigt over annoncerne for webstedet Kampagne, kreativ kreativ direktør Eric Grunbaum huskede: “[Efter cirka seks måneders arbejde med dette,] surfede jeg med [kreativ direktør Scott Trattner] et sted i Malibu, og vi diskuterede vores frustration over at komme med en idé, og jeg sagde til ham: 'Du ved, det er næsten som om vi skal få det grundlæggende. Det er som om, vi har brug for en Mac og en pc, der sidder på et hvidt sted, og vi skal sige, 'Dette er en Mac. Det er godt på A, B og C. Og dette er en pc, og den er god til D, E og F. '”
“Jeg… husker, at jeg sagde til Barton:‘ Hvad hvis vi legemliggør de to karakterer? En fyr kunne sige: 'Jeg er en Mac.' En fyr kunne sige, 'jeg er en pc', "huskede Trattner. "Mac'en kan være på rulleskøjter, der cirkler rundt om pc'en og siger, hvor hurtig han er." Ting tog sig derfra.
Afslutningen på Get a Mac -annoncekampagnen
De amerikanske annoncer kørte i de næste par år med i alt 66 tv -spots. Kampagnen spredte sig også til andre markeder, hvor alternative aktører spillede Mac- og PC -rollerne. (For eksempel, David Mitchell og Robert Webb spillede karaktererne i den britiske version.) Alle 66 amerikanske annoncer blev instrueret af Junebug instruktør Phil Morrison.
Apple udsendte den sidste "Få en Mac" tv -annonce i oktober 2009, hvilket markerede begyndelsen på slutningen for kampagnen. Den smarte markedsføring fortsatte imidlertid på Apples websted. Den 21. maj 2010 erstattede Apple endelig sin "Få en Mac" -side med en "Hvorfor vil du elske en Mac" -side.
I mellemtiden fokuserede Cupertinos reklamer i fjernsynet mere på iPhones end på Macs på fjernsyn, hvilket viste en overgang i virksomhedens prioriteter.
Hvad er din yndlings Apple -annoncekampagne nogensinde? Lad os vide det i kommentarerne herunder.
