26. september 1997: I en af sine første opgaver, efter at han vendte tilbage til Apple som midlertidig administrerende direktør, afslører Steve Jobs virksomhedens massive kvartalsvise tab på 161 millioner dollars.
Det er elendigt at give investorer de dårlige nyheder, men tingene er ved at ændre sig dramatisk for Apple.
Apples største tab er ikke helt så slemt, som det ser ud til
For det første forårsagede Jobs ikke Apples største tab nogensinde. Indtægtsblodbadet stammede fra beslutninger truffet af Jobs forgænger, Gil Amelio. Under Amelios 500-dages regeringstid hos Apple mistede virksomheden massive 1,6 milliarder dollars. Det udslettede i det væsentlige hvert øre af det overskud, Cupertino tjente siden regnskabsåret 1991.
Amelio trådte i sidste ende tilbage fra sin rolle som kører Apple den 7. juli. Jobs overtog driften af virksomheden, mens han angiveligt leder efter en erstatning.
Endnu vigtigere er det imidlertid, at tabet på 161 millioner dollars faktisk afspejlede nogle gode ting, der startede hos Apple. Tabet omfattede en afskrivning på 75 millioner dollars som
Apple købte sin Mac OS -licens tilbage fra Power Computing. Dette signalerede slutningen på den katastrofale "klon Mac" æra.Mac OS 8 øger Apples bundlinje
Apple blev også bøjet af nylig lancering af Mac OS 8, der solgte enorme 1,2 millioner eksemplarer i løbet af de første to uger. Det markerede den mest succesrige salgsydelse for et Apple -softwareprodukt på det tidspunkt.
Selvom Mac OS 8 ikke var nok til at klo Cupertino tilbage i rentabiliteten, overgik det nye operativsystem betydeligt flere forventninger. Det viste også, at Apple stadig havde fordel af en massiv, støttende fanskare.
"Vi er fortsat fokuseret på vores primære mål om at bringe Apple tilbage til vedvarende rentabilitet," sagde Apples finansdirektør Fred Anderson, da selskabets dystre kvartalsnumre blev offentliggjort. "Vores mål for regnskabsåret 1998 er at fortsætte med at reducere Apples break-even-punkt gennem en kombination af yderligere omkostningsreduktioner og bruttomarginforbedringer."
Som med Apples nuværende strategi "under-løfte og overlevering" viste prognosen sig for forsigtig. Firmaet klarede sig ganske godt året efter.
Den store Apple -vending begynder
Selvom det lød noget latterligt i et år, hvor Apples værste tab nogensinde havde været, markerede 1998 begyndelsen på en vending. Firmaet frigav iMac G3 det år, vender tilbage til rentabiliteten det næste kvartal. Og Apple er ikke bremset siden.
Men før det måtte Apple komme igennem dette skuffende indtjeningsopkald. Aktionærer, der var villige til at holde på lidt længere, høstede dog store gevinster. I dag har Apple en værdi, der nærmer sig $ 2 billioner, efter kortvarigt at have passeret den milepæl tidligere på året.
