"Intel Inside." Det er blevet kaldt en af de bedste kampagner nogensinde at komme ud af Silicon Valley's Mad Men, og det gjorde en relativt ukendt producent af mikroprocessorer til et selskab på 100 milliarder dollars og et husnavn. Alt dette takket være et blåt klistermærke, der blev slået på hver Intel -pc eller bærbar computer.
Hver Intel -pc eller bærbar computer undtagen Apples, det er. Selv da Cupertino overgik til Intel -processorer i 2006, nægtede Apple at sætte 'Intel Inside' -klistermærker på deres nye Mac'er og MacBooks. Og med karakteristisk stumphed havde Steve Jobs ikke noget problem at forklare, hvorfor da han blev spurgt om det tilbage i august 2007, lige efter at den første aluminium iMac blev introduceret.
Spurgt, hvorfor Apple ikke sætter 'Intel Inside' -mærkater på computere, er Steve Jobs og Phil Schillers første svar bare at grine af spørgsmålet.
Jobs selv følger det derefter op med et quip: ”Hvad kan jeg sige? Vi kan bedre lide vores egne klistermærker. ”
Misforstå mig ikke. Vi elsker at arbejde med Intel. Vi er meget stolte over at kunne sende Intel -produkter til Mac'er. Jeg mener, de er skrigere. Og kombineret med vores operativsystem har vi virkelig indstillet dem godt sammen, så det er vi virkelig stolte af. Det er bare, at alle ved, at vi bruger Intel -processorer, og så tror jeg, at det er overflødigt at sætte mange klistermærker på kassen. Vi vil hellere fortælle dem om produktet inde i æsken, og de ved, at det har en Intel -processor.
Svaret er lidt uforskammet: grunden til at Apple ikke ønskede Intel Inside -klistermærker på deres maskiner, er fordi det hæver en partners mærke, mens det fortynder deres eget. Apple har specialiseret sig i at sælge integrerede computere: din Mac er ikke bare en chip, det er en blanding af software og hardware kombineret til noget, der "bare virker" af Apple. Hvorfor ville Apple slå en reklame for en CPU på forsiden af kassen og billigere denne præstation og give æren til en anden? Det ville de ikke.
Via: TUAW
