Walter Isaacson siger, at Apple har mistet "disse to åndelige sjælevenner, der bare levede og åndede skønheden i produkter."
Det Steve Jobs biograf mener, at virksomheden stadig ved, hvordan man udfører, men at det har gået glip af en række muligheder for spændende nye produkter - herunder et Apple TV -apparat.
Meget få mennesker var virkelig, virkelig tæt på Steve Jobs. Men Isaacson ganske skrev bogstaveligt talt bogen om Apples tidligere medstifter og administrerende direktør.
I løbet af to år gennemførte Isaacson mere end 40 interviews med Jobs nærmeste venner, familiemedlemmer, konkurrenter og kolleger for at lære alt, hvad han kunne om Jobs og Apple.
I et nyt interview med CNBC's Squawk Box, Isaacson gav sine tanker om tilstanden af Apple i dag - kun en uge efter at virksomheden meddelte, at designchef Jony Ive forlader.
Jobs og jeg har et stort tab for Apple
Isaacson holder ikke tilbage i sin kritik af Apple under Tim Cook, som han mener længe har manglet designmæssig dygtighed. Han føler også, at Cook ikke er en "produktperson" som Jobs og Ive.
Hans kommentarer vil ikke passe godt hos mange Apple -fans - men mange andre vil være enige med dem.
Dagens Apple "er et firma, der forstår at udføre ret godt, men det har ikke kernen i disse to åndelige sjælevenner, der bare levede og åndede skønheden i produkter," sagde Isaacson.
Apple Park det eneste flotte design i 15 år
Isaacson blev spurgt, om der var noget tilbage for Apple at designe.
"[Det er] ligesom i 1900, da de sagde, at alt, hvad der kan opfindes, er opfundet," svarede han. "Og nej, der er virkelig store ting, der skal opfindes."
"I de sidste 15 år har det eneste store design, Apple har udført, været Apple -hovedkvarteret."
Isaacson vurderer naturligvis ikke produkter som Apple Watch, AirPods og HomePod - som alle blev lanceret i de sidste 15 år - lige så højt som iPhone, iPod og iPad.
Apple er ikke det samme længere
Der er bestemt en vis sandhed i Isaacsons kommentarer, men jeg tror, at selv nogle Apple-kritikere vil hævde, at disse produkter er veldesignede. Og vi kan ikke ignorere den spektakulære nye Mac Pro.
Men Apples chefer besætter ikke detaljerne som Jobs og jeg har plejet.
Med Apple Park - det sidste projekt, Jobs havde en hånd med - f.eks. Sørgede Jobs og Ive for, at de kendte kurven for hvert stykke glas, for den vidunderlige runde bygning har ikke lige glasstykker, ”Isaacson sagde.
Problemet med Apple Park, mener Isaacson, er, at det tog Apples opmærksomhed fra at lave et andet specialprodukt.
Apples glemte muligheder
”Jeg tror, at du kunne have skabt et fantastisk Apple TV, et integreret produkt fra ende til anden, der både var hardware og software og indhold, ”sagde Isaacson.
“Hvilket er, hvad Steve gjorde i alle andre brancher fra iPhone til iPod, som han gik ind i. Du kunne have skabt et kamera, der virkelig var et fantastisk stykke design. ”
Isaacson indrømmer, at hvis han vidste mere om, hvad Apple kunne har gjort, ville han gøre det selv. "Men Jony Ive og jeg tror, at Steve Jobs ville have fundet ud af flere designs," sagde han.
