Apple øger F & U -udgifterne, som om der ikke er nogen i morgen

Apple har brugt flere penge på forskning og udvikling i det sidste kvartal, end det har brugt i en periode på tre måneder i virksomhedens historie. F & U -udgifter i 3. kvartal 2019 udgjorde også den største andel af Apples omsætning siden 2003, dengang iPod regerede som Apples største sælger.

På et tidspunkt, hvor iPhone ikke længere tegner sig for det meste af Apples omsætning, tyder dette investeringsniveau på, at der er nogle store ting i værkerne i Cupertino.

I alt brugte Apple 4,2 mia. Dollars på FoU i det kvartal, der sluttede i juni. Dette svarede 7,9% af Apples samlede omsætning, hvilket satte virksomheden i gang med at bruge mere end 16 milliarder dollar på F&U i år.

Den store pipeline af Apple -produkter

F & U -udgifter i sig selv betyder selvfølgelig ikke noget. Nogle af Apples største tech -rivaler overgår typisk Cupertino. I det sidste kvartal investerede Microsoft og Google begge en større procentdel af deres omsætning, end Apple gjorde.

Faktisk ligner Cupertinos tilgang til F & U -udgifter ganske meget Apples strategi for køb af virksomheder. På trods af sine dybe lommer sprøjtede Apple aldrig penge på opkøb på samme måde som andre giganter. Men Apple viste ikke desto mindre historisk, at det kan diktere branchens retning med sine investeringer.

Som Steve Jobs sagde selv, ”Innovation har intet at gøre med, hvor mange F & U -dollars du har. Det handler ikke om penge. Det handler om de mennesker, du har, hvordan du bliver ledet, og hvor meget du får det. ”

Der er dog masser af grund til at blive begejstret for, hvad Apples R & D -udgifter kan betyde. Apple laver mere af sin egen chipudvikling internt. Det er også investere i augmented reality og det fortsatte Projekt Titan selvkørende bilprojekt.

Efter mere end et årti, hvor iPhone var Apples primære fokus, ser det ud til, at tingene virkelig begynder at skifte. Og det er spændende, hvis du er en Apple -fan på udkig efter det næste vanvittigt store produkt at købe!

Kilde: CNBC