Folk ringer New Yorker profil af Jony Jeg har det vigtigste, der er skrevet om Apple i et stykke tid, og jeg må være enig.
Det er ikke kun fuld af fascinerende detaljer, det sætter Ive i centrum af Apple, hvor han hører hjemme. Som værkets forfatter, Ian Parker, skriver: "Mere end nogensinde, Ive er virksomheden."
Dette er noget, der har været sandt i et par årtier, men stadig ikke er synligt for de fleste mennesker - selv veteran Apple -seere. Sådan er virksomhedens hemmeligholdelse og offentlighedens tendens til at sidestille alt, hvad Apple gør med Steve Jobs, at den sande historie mangler at blive fortalt. Ive har ikke fået den kredit, han fortjener.
Dette indlæg indeholder tilknyttede links. Cult of Mac kan optjene en provision, når du bruger vores links til at købe varer.
Da jeg forsøgte at gøre det klart i titlen på min seneste bog, er Apples senior vice president for design geniet bag virksomhedens største produkter. Men mens min bog var uofficiel, fik Parker hidtil uset adgang til Ive og hans studie. Den resulterende profil begynder at fjerne gardinet. Det er en længe ventet fortælling om Apples historie, der lægger ny vægt på Ives afgørende bidrag.
I New Yorker profil, klager jeg over Walter Isaacsons biografi om Jobs og de mange unøjagtigheder, den indeholder. Hans respekt for bogen "kunne ikke være noget lavere," siger Ive.
Men unøjagtighederne er ikke bogens største fejl: Det er, hvor lidt indsigt Isaacson giver i Apples indre virke. Steve Jobs afslører lidt om, hvordan Apple rent faktisk fungerer. Udviklingen af iPhone var for eksempel en treårig indsats med utallige problemer og genstarter, men den er dækket i et enkelt kapitel og fortalt fra Jobs synspunkt. Jobs var centralt for iPhone, selvfølgelig, men mere var designerne i Ives studie, hvis historie ikke var dækket af Isaacsons bog.
Det New Yorker profilen begynder at beskrive, hvordan Ive er kernen i, hvad Apple gør. Det beskriver, hvordan kommende Apple Watch er Jonys baby. Og det giver et lille fingerpeg om Apples fremtidige planer for det bærbare, som i sidste ende vil blive en sundhedsovervågningsplatform, der sender advarsler til forældre, når deres børn begynder at blive syge.
Profilen beskriver, hvordan Ive er involveret i alt, fra virksomhedens berømte hardware og software til design af rumskibscampus i Cupertino og endda et endnu ikke afsløret redesign af Apples detailbutikker til salg af uret.
Ives designstudie er Apples idéfabrik, den primære kilde til de fleste af sine nye produkter. Det er den del af virksomheden, der skaber nye produkter. Men mere end det regner det grundlæggende ikke bare ud af, hvordan produkterne vil fungere, men hvordan de vil blive fremstillet, solgt og endda hvordan de bliver serviceret, repareret og genbrugt.
Som nævnt i New Yorker artikel, design plejede at være et skridt i en kæde af begivenheder, men hos Apple er det centralt for alt, hvad virksomheden gør. Ives forgænger hos Apple, Robert Brunner, beskriver det sådan:
Typisk, forklarede Robert Brunner, havde design været "en lodret stribe i begivenhedskæden" i et produkts levering; hos Apple blev det "en lang vandret stribe, hvor design er en del af enhver samtale."
Dette var ikke tydeligt engang for mig, før jeg skrev Jony Ive: Geniet bag Apples største produkter. Jeg har fulgt Apple tæt i 20 år og havde en ide om Ives betydning, men indtil jeg dykkede ind i det det enorme forskningsprojekt, der resulterede i min bog, var det ikke klart, hvor centralt han og studiet havde blive.
Tegnestuen er suppe-til-nødder-og det er derfor, jeg har foragt Isaacsons biografi om Jobs. Isaacson tillod Jobs at tage det meste af æren for Apples arbejde uden at grave yderligere og efterlade en central sandhed ufortalt: at Ives studie og de 19 designere, der arbejder der, er den primære kilde til Apples kreativitet. Jobs var facilitator og en stor samarbejdspartner- hvis rolle absolut ikke skulle formindskes- men hans bidrag var ikke det eneste.
Og alligevel er Jobs stemme i det væsentlige den eneste, nogen har hørt. Ives side af historien mangler at blive fortalt.
Det store problem, som Ive og Apple står over for med at tildele designeren sin rette plads i historien, er at få sin version af begivenhederne derude. Og på grund af Apples utroligt restriktive hemmeligholdelsespolitikker er det meget svært at gøre.
Det New Yorker stykke er et godt første forsøg på en officiel version, der validerer Ives kritiske rolle hos Apple, som de fleste stadig ikke har forstået.
