Efter Apple rangerede tredjepladsen i Formue's årlige liste over virksomheder, der Ændr verden, Tim Cook satte sig til et bredt interview for at diskutere, hvordan Apple gør et indhug i universet nu.
Apples CEO talte om alt fra uddannelses- og sundhedsinitiativer til, hvordan Cupertino tænker anderledes om velgørenhed. Han afslørede også, at noget af Apples forskning og udvikling vedrørende sundhed og velvære aldrig vil handle om at tjene penge.
Her er nogle af højdepunkterne:
Tim Cook om menneskerettigheder
På spørgsmålet om, hvordan Apple stadig ændrer verden efter Steve Jobs bortgang, pegede Cook først på virksomhedens produkter og siger, at det er et af de eneste virksomheder i verden, der laver enheder til alle sammen. Fordi Apple bekymrer sig så meget om at lave noget godt for alle, spreder det sig også til andre områder.
”Vi går ind for menneskerettigheder, for Apple har altid handlet om at lave produkter til alle. Og uden tvivl, hvis mennesker behandles som andenrangs borgere i nogen del af verden, så er det lidt svært at nå det mål.
Vi mener, at uddannelse er en stor udligning. Og så prøver vi vores bedste for at bringe uddannelse til mainstream. Og lige nu er vores hovedfokus i kodning, fordi vi tror, at kodning er slags andet sprog for alle i verden. Og det er uanset om de er inden for teknologi eller ej. Jeg tror, at du ikke behøver at være inden for teknologi for at kodning er meget vigtig. ”
Om ResearchKit og sundhed
Oprettelsen af ResearchKit, Apples platform for medicinsk forskning, hjalp med at bringe medicin ind i den digitale tidsalder. Det gør det lettere end nogensinde at finde ansøgere til et lægestudie.
Cook siger, at Apple stadig arbejder på mange ting inden for det medicinske område. Nogle af dem vil have kommercielle forretningsapplikationer, mens andre bits klart ikke gør det.
”Den måde, forskningen blev udført på, var en slags gammeldags ting. Folk lagde stadig klassificerede annoncer ind for at forsøge at få emner til at tilmelde sig. Vi udsendte ResearchKit [et softwareudviklerværktøj] og gjorde det til en kilde, så folk kunne udføre enorme undersøgelser. Og der har været undersøgelser i Parkinsons og så videre, der bogstaveligt talt er de største undersøgelser nogensinde i verdens historie.
Og vi kradser bare i overfladen lige nu. Der er ingen forretningsmodel der. Ærligt talt tjener vi ikke penge på det. Men det var noget, vi troede ville være godt for samfundet, og det gjorde vi så. Vil det i sidste ende føre os et sted? Det finder vi ud af. Det kan jeg ikke svare på i dag. ”
Om hvorfor Apple aldrig oprettede et velgørende fundament
Mange store virksomheder etablerer velgørende fonde, der hjælper dem med at gøre gode gerninger. Cook siger, at han overvejede at lave en tidligt i sin embedsperiode som administrerende direktør, men i sidste ende besluttede sig for ikke at gøre det, fordi han ville have, at alle Apples medarbejdere stod bag virksomhedens indsats.
”Jeg kiggede på det i begyndelsen af 2012. Og jeg besluttede mig for ikke at gøre det. Og her er hvorfor. Når en virksomhed opretter et fundament, er der efter min vurdering en risiko for, at fonden bliver denne anden ting, der ikke er forbundet med virksomheden. Det har en separat bestyrelse. De træffer nogle gange rimeligt uafhængige beslutninger. Det bliver en separat ting. Det vil jeg ikke have til Apple. Jeg vil have alle involveret. Fordi jeg tror, at den kraft, vi bringer, de ting, vi kan gøre, er, fordi vi er stærkere - det er med vores enhed der. Det er når vi lægger os alle sammen i det.
Vi arbejder ikke på så mange ting. Men vi forsøger at lægge os alle sammen i det.
Hvis vi havde et fundament, var min frygt, at det bliver noget, som 10 eller 12 eller 20 eller 50 mennesker gør. Og pludselig for de 120.000 er det bare denne separate ting derude. Folk arbejder her for at ændre verden. Så jeg synes, at det burde være en integreret del af, hvad virksomheden gør. Ikke perifer i et fundament. ”
Formue's interview med Cook dækker også en masse andre emner, f.eks. iOS 11 og hvordan Apple håndterer det faktum, at mange mennesker ser iPhones og iPads som værktøjer til dårlig social adfærd. Gå over og læs det hele for mere indsigt i, hvad der får Apple til at krydse af.
