SAN FRANCISCO, MACWORLD/iWORLD 2013 - Efter min artikel sidste år om Macworld booth babes, forventede jeg at finde masser af modeller igen i år på showet. Men til min overraskelse var der ingen at finde.
Årsagen overraskede mig, men giver total mening.
For at finde ud af, hvad der skete med booth babes, fandt jeg en af de modeller, jeg talte med sidste år: Farnaz Kermaani Cre8Agency. Farnazs modelvirksomhed leverede en masse af booth babes ved sidste års show.
Hun repræsenterer MacKeeper, et kontroversielt softwarefirma, der undertiden er upopulært for sin aggressive marketingtaktik (vi lavede en historie om dem sidste år). MacKeeper havde sidste år tolv modeller, der var lidt klædt på, men der var bare Farnaz i kabinen i år.
Farnaz har arbejdet på en bod på Macworld i seks år siden 2007. Hun arbejdede i første omgang for Axiotron, der introducerede Modbook, en overpris og tung tablet, der gik forud for iPad. Hun havde en træningsdragt på. Axiotron insisterede på, at alle sine modeller havde universitetsuddannelser. Hun blev gennemgået et grundigt interview og blev oplært to gange i at lære specifikationerne. Det var længe siden, og Macworld var anderledes dengang. Spol frem til Macworld 2013.
"Det føles som et loppemarked," siger Farnaz og vinker til alle boderne, der sælger deres varer på messen. Farnaz beskriver sig selv som en ægte "Mac chick". Hun ejer en iPhone og iPad, som hun bruger til sin forretning. Hun vil ikke se fem hundrede forskellige iPhone -etuier. Hun vil have demoer af fede nye produkter og ønsker, at virksomheder ikke ville sælge på messen. "Hvis berømtheder som Ashton Kutcher ikke var her i år, ville det være super kedeligt," sagde hun.
Farnaz arbejdede på boden med Jeremiah Fowler, PR -direktør for MacKeeper. Fowler sagde, at virksomheden havde ti modeller, der arbejdede på standen sidste år, fordi virksomheden havde en stor produktlancering og ønskede maksimal opmærksomhed. Han havde modellerne iført t-shirts og nederdele, som han købte til dem. Nogle ville måske tro, at nederdelene var risqué, men Fowler syntes ikke, de var for korte. Modellerne besvimede kondomer med et klistermærke med MacKeeper -logoet. Hans firma leverer sikkerhed og sikkerhed online, og showdeltagerne spiste dem op, både pigerne og kondomerne.
"I år mangler vi kun en model, fordi vi vedligeholder mærket," sagde Jeremiah.
Fowler sagde, at det bestemt ikke er lige så spændende, og masser af mennesker i år har spurgt, hvor pigerne og kondomerne er (både mænd og kvinder, sagde Jeremiah). Jeremiah planlægger allerede at ansætte fem modeller næste år.
"Booth babes er lige så amerikanske som æbletærte," sagde Jeremiah. "De skaber en atmosfære."
Da jeg spurgte Farnaz og Jeremiah om manglen på booth babes i år, var de begge enige om, at det var på grund af alle de virksomheder, der fokuserede på produktsalg. Booth babes forringer produkter til salg.
"Modellerne konkurrerer med produkterne," sagde Jeremiah. “Hvis du forsøger at sælge, vil du gerne have, at kunderne er opmærksomme på produkterne, ikke modellerne.
Cult of Mac -personalet bemærkede, at produkter, der blev lanceret i denne måned på CES, blev solgt hos Macworld. Hver bod havde et specielt show til rabat.
Den stereotype Macworld -gæst - en genert og akavet nørd - er kun for glad for at tale til en smuk model, især om teknologiske produkter. Farnazs modelvirksomhed havde fem modeller på Macworld, men hun havde ikke nogen detailkunder i år. Hun har været hos MacKeeper i de sidste tre Macworlds, så der er produktkendskab og tillid. Det er et godt forretningspartnerskab.
En typisk showdag er lang. Farnaz tilbringer mere end syv timer i høje hæle, hvilket ikke er en picnic. Hendes fødder bliver følelsesløse, så hun bevæger sig meget rundt. Bevægelse fanger også showgoeres opmærksomhed. Hun smiler også meget, hvilket er absolut nødvendigt for at få deltagerne til at føle sig godt og komfortable nok til at nærme sig standen. Det kan dog være vildledende for mænd, der tror, at modellerne er interesserede i dem. Erfarne modeller er kloge nok til straks at lukke den ned.
Cre8Agency ansætter talte talemodeller til stævner og messer. Modellerne i messeindustrien - i modsætning til andre modeller - er ikke eksklusive, så det kan være udfordrende at finde gode modeller. De mere attraktive modeller betales mere. At tage på i vægt, især omkring ferien, kan være et problem. Farnaz sagde, at modeller skal ligne deres billeder. At dukke op forfrisket og se godt ud er et must, så det anbefales ikke at gå ud og feste, for der sker ingen gode forretninger om natten.
Udtrykket booth babe irriterer hende, men en lille procentdel af modellerne har ikke noget imod udtrykket, fordi det er en validering af, at de er søde. Booth-modeller skal være engagerende, udadvendte og smukke-hele pakken, fordi det er marketing ansigt til ansigt. Farnaz bemærkede, at mange job lejer til udseende, f.eks. Detailhandel.
Da jeg spurgte Farnaz, hvad hun syntes om seneste andragende gik rundt for at forbyde booth babes fra CES, hun syntes det var komisk.
"I stedet for et andragende bør der være en teknologisk gruppe for kvinder," sagde hun. ”Der burde være mere kammeratskab blandt kvinder inden for teknologi. Vi skal være proaktive og ikke negative. ”
Booth babes eller ej, Macworld 2014 er allerede planlagt og tilbyder tidlige fuglerabatter. Da placering og gennemgående trafik er nøglen til et vellykket show, kommer virksomheder så tæt på "Main Street" (sektionen i midten fra hovedindgangen til bagsiden), som de har råd til.
