Mandagens fantastiske WWDC -keynote var den mest betydningsfulde produktintroduktion, siden Steve Jobs præsenterede den originale iPad i 2010. Men denne gang var det revolutionerende produkt ikke hardware - det var software.
Den overraskende veludførte begivenhed demonstrerede to ting:
1. Steve Jobs største produkt var ikke iPad eller Macintosh, men Apple selv. Han skabte et firma, der meget klart kan innovere uden ham.
2. Selvom der ikke var nogen ny hardware (for nu), er Apples bane klar: Det kommer ind på nogle meget store ting.
Som marketingteater var mandagens keynote på Worldwide Developers Conference i San Francisco fantastisk - langt bedre end de seneste keynotes. Vittighederne var sjovere, præsentationen glattere og indholdet enormt betydningsfuldt. Med en klokke på næsten to timer var det tempofyldt, underholdende og fascinerende.
Tim Cook så mere afslappet og mere rolig ud. Han var ikke smertefuld at se. Han stødte på som en ordentlig administrerende direktør - en ansvarlig mand, behagelig i sin egen hud og sin rolle som chef for Apple.
Craig Federighiselvfølgelig var stjernen. Han gjorde et stort stykke arbejde med at bære showet, hvilket ikke er nogen let opgave. (Selvom det er mærkeligt, at han bliver tippet som Apples næste administrerende direktør i kraft af sine seneste offentlige præstationer. Måske, men usandsynligt.)
jeg savnede Phil Schiller - en sjov, sympatisk præsentant - og Jony Ive, som jeg har argumenteret for skulle være stjernen i disse shows.
Men det jeg bedst kunne lide var importen af meddelelserne. Selvom det startede langsomt, var de fleste ting, der blev talt om, vigtige. Tidligere keynotes er ofte blevet polstret, selv når Steve Jobs var ansvarlig - men denne var den ene store ting efter den anden.
Og ligesom Steves varemærke en sidste ting, sluttede denne keynote på en høj tone-selvom du aldrig ville vide det fra Federighis opførsel. Han nedtonede de vigtige ting og sneg det ind til sidst. Han tog aldrig et bullhorn og annoncerede det som sådan, men de bedste ting blev gemt til den sidste halvdel, da han talte om VVS af iOS.
Apples plan for vores fremtid
Det er klart, at Apple lægger grunden til tre meget store skuespil:
Den digitale tegnebog: Apple åbner Touch ID-fingeraftrykssensoren til tredjepartsapps. Udviklere vil ikke selv få adgang til fingeraftryk - de forbliver sikkert gemt inde i processoren - men hvis de bruges bredt, vil systemet ryste adgangskoder og betalinger. Og det er ikke for svært at forestille sig en ny generation af iBeacon (eller Bluetooth-drevne) salgssteder i butikkerne.
IHome:HomeKit er en samling værktøjer til at gøre iPhones og iPads til software -hubs til det tilsluttede hjem, styre trådløse låse, sikkerhedssystemer, sprinklere og pærer. Det vil omfatte Siri, så systemet kan slukke alle lysene og låse dørene med en simpel "jeg går i seng" -kommando (den bedste brugstilfælde til det tilsluttede hjem, jeg nogensinde har hørt, BTW).
iHealth:HealthKit er en one-stop shop for data om sundhed og fitness, der registrerer alt fra puls og søvn til blodkemi. Appen trækker data fra tredjeparts sundhedsovervågning og fitnesshardware. Det kan rapportere data til både brugere og sundhedsudbydere, så Mayo Clinic f.eks. Kan vide, om patienters vitale tegn ændrer sig til det værre.
Indførelsen af disse værktøjer var lavmælt. Men tilsammen annoncerede Apple alt andet end ny hardware.
Softwaren er grundlaget for Apples kommende iWatch, som forventes senere på året. På samme måde er det let at forestille sig, at HomeKit er en del af et fremtidigt Apple TV, der styrer hjemmet fra stuen via Siri.
Apple er et meget omhyggeligt og bevidst firma. Det ruller tingene langsomt ud. Apples Passbook startede i det små, men bruges nu i vid udstrækning af folk til at gå ombord på flyrejser, gå ind i biografer og betale for kaffe på Starbucks.
Mens Google viser en selvkørende bil frem - som, sejt som det er, i bund og grund er vaporware, år væk fra at være et rigtigt produkt - Apple viser os softwaren, der vil drive nogle meget store produkter.
Dette er det første trin i Apples planer. Den næste fase kommer i efteråret, når Apple normalt afslører ny hardware.
Under gårsdagens keynote var der en håndgribelig følelse af selvtillid. Du kunne fortælle, at de forskellige ledere på scenen var bullish omkring Apples arbejde. Det var næsten kæk. De afslørede ikke lækkerierne endnu, men det virkede som om, de delte en in-joke og blinkede til hinanden, ind på en hemmelighed.
Apples næste generation af gadgets vil fokusere på sundhed og hjemmet.
I modsætning til de fleste store virksomheder spiller Apple det lange spil. De har med succes kortlagt en plan om at udvide deres rækkevidde ud over at opfylde vores underholdnings- og computerbehov. Med iOS 8 og OS X Yosemite er Apple klar til at sætte sin næste generation af gadgets i centrum for vores helbred, vores hjem og vores mest sikre transaktioner.
Slutresultatet bliver total dominans.
