På WWDC soner Apple for Silicon Valley synder

Efter en særlig hård patch til tech -industrien brugte Apple gårsdagens WWDC -keynote til at sone nogle af Silicon Valley største synder. Virksomheden fremviste nøglefunktioner i sine kommende operativsystemer, der forstærker det faktum, at det tænker anderledes om, hvordan teknologi skal fungere.

Uden tvivl ivrig efter at positionere sig som en af ​​de gode fyre, reagerede Apple direkte på nogle af de sidste års største tech -skandaler.

Apple behandler techs største kontroverser

Hvert år tilbyder WWDC et scenestyret blik på fremtiden for Apples produkter og platforme. Det tegner et klart billede af kommende funktioner og viser, hvordan vi vil bruge vores enheder fremover.

Gårsdagens arrangement gjorde det - især med afslutningen smugkig på et flerårigt projekt for at øge samhørigheden mellem Mac- og iOS -apps. Men WWDC 2018 -keynote syntes også at være fikseret på fortiden. Konkret dominerede Apples svar på techindustriens mareridt i det forløbne år begivenheden.

WWDC løste iPhone -gasspjæld

Den eneste teknologiske kontrovers i det forløbne år, der påvirkede Apple negativt, var virksomhedens praksis med iPhone -gasspjæld til enheder med aldrende batterier.

I slutningen af ​​2017 erkendte Apple, at iOS begrænsede CPU -hastighederne på nogle iPhones med ældre batterier. På trods af online konspirationsteorier gjorde Apple ikke noget særligt dårligt. Virkeligheden er, at ældre lithium-ion-batterier fungerer mindre godt. For at forlænge deres liv og undgå uventede nedlukninger udgav Apple en iOS -opdatering, der udjævner toppe og trug. Som et resultat kørte nogle ældre iPhones lidt langsommere.

Desværre forklarede Apple ikke sine handlinger og dets motivation i enkle lægmandsbetingelser. En historie tog fat i opfattelsen af ​​Apple som en grådig kæmpe, der brugte underhanded taktik til at skubbe brugerne til at købe nye enheder.

Kritikere bruger ofte "planlagt forældelse" som en pind til at slå Apple. I dette tilfælde var der imidlertid ikke kun en rygende pistol, men især mistænkt timing. Det er fordi den telefon, mange mennesker måske opgraderer til, var flagskibet iPhone X, der lige tilfældigvis var Apples dyreste iPhone nogensinde.

iOS 12 vil gøre ældre iPhones hurtigere

Apple nævnte ikke eksplicit iPhone -kontrasten i WWDC. Cupertino appellerede imidlertid umiskendeligt til utilfredse iPhone -ejere, da det blev klart, at iOS 12 får ældre enheder som 2014’s iPhone 6 til at fungere bedre. Ikke kun det, men iOS 12 fungerer på alle de samme enheder som iOS 11. Det betyder et ekstra leveår for enheder, der normalt ville have været afbrudt.

Årets iPhones bliver utvivlsomt et megahit. Faktisk, 2018 kunne bringe iPhone -supercyklen, vi ikke fik i 2017. Men Apple viste, at det er villigt til at ofre et par salg for at ryste opfattelsen af, at det skubber dig til at opgradere af andre årsager end spænding over årets iPhone.

Apple angriber ondskaberne ved datamining

Med sin eneste synd sonet, målrettede Apple derefter emnet hot-button om online privatliv.

Selvom bekymringer om datamining længe har givet genlyd hos visse tech -interesserede, er 2018 året, hvor disse bekymringer blev mainstream. Det Cambridge Analytica -skandale fremhævede den måde, hvorpå personlige data kunne skrabes fra Facebook og bruges til at målrette annoncer uden brugernes udtrykkelige samtykke.

Den resulterende mediestormstorm åbnede for en offentlig dialog om online -trackere og den måde, hvorpå tilsyneladende "gratis" tjenester som Facebook og Google tjener penge. Som jeg har argumenteret før, Apples progressive syn på privatliv betyder, at det var indstillet til at drage fordel af denne debat.

Under WWDC 2018-keynote hamrede Apple budskabet med introduktionen af ​​nye værktøjer til beskyttelse af personlige oplysninger.

"En af grundene til, at folk vælger Apple -produkter, er på grund af vores engagement i sikkerhed og privatliv," Apples softwarechef Craig Federighi fortalte publikum, der var samlet i San Jose, Californien, og så live strøm.

Apple fordobler privatlivets fred

For at holde brugerdata private indførte Apple større beskyttelsesniveauer for iOS- og macOS -brugere. Som Federighi forklarede, kan knapper som “like” og “del” samt kommentarfelter bruges til at spore brugere online.

"I år lukker vi det ned," sagde han.

I kommende versioner af Apples operativsystemer vil interaktion med disse typer knapper udløse advarsler, der giver brugerne mulighed for at holde disse oplysninger private. Det er omtrent lige så direkte et skud, som du kan tage på Facebook uden at kaste en langfinger op til Mark Zuckerberg!

I mellemtiden vil Apple -software stymie online "fingeraftryk", sporingsmetoder, der bruger ting i dit systems skrifttyper og plugins til at identificere individuelle maskiner. Dataselskaber vil stort set se alle Mac'er som identiske, hvilket vil gøre det sværere for dem at spore bestemte brugere.

Med disse trin, Apple cementerede sit omdømme for privatlivets fred, som skulle vinde det et par nye venner.

Apple kæmper med smartphone -afhængighed

Den sidste tech -kontrovers Apple adresserede var den voksende bekymring for teknisk afhængighed, især den måde, vi interagerer med vores smartphones. I løbet af de sidste 12 måneder er angsten kommet til et hoved over, hvordan vi bruger disse allestedsnærværende enheder.

Bekymringer voksede efter Atlanterhavet udgav en artikel med titlen "Har smartphones ødelagt en generation?”Historien, der præsenterede alarmerende fund om teenagedepression og dens mulige forbindelser til smartphone -brug, blev viral.

Snart en aktivistisk investorgruppe bad Apple om at gøre noget ved problemet. Tekniske iværksættere fra Napster medstifter Sean Parker til Nest CEO Tony Fadell offentligt stillede spørgsmålstegn ved den moderne teknologis vanedannende karakter.

iOS 12 bringer skærmtid

Æble sagde allerede, at det ville svare på disse bekymringer i iOS 12. Det var imidlertid godt at se, hvor meget tid Apple faktisk brugte på at diskutere det under keynoten.

Et nyt værktøjssæt i iOS 12, kaldet Screen Time, vil lade brugerne vide præcist, hvor lang tid de bruger på at bruge individuelle apps (og sende dem regelmæssige rapporter). I mellemtiden kan forældre sætte grænser for deres børn.

I en CNN interview blev sendt i aftes, Gentog Apples administrerende direktør Tim Cook det punkt, han gjorde under keynoten om vigtigheden af ​​dette spørgsmål.

"Vi har aldrig været fokuseret på brug som en vigtig parameter," sagde Cook. "Du ved, at give folk mulighed for at få de fakta, der giver dem mulighed for selv at bestemme, hvordan de vil vende tilbage."

WWDC 2018 for sejren

Det er let at være kynisk over Apples intentioner, når det kommer til spørgsmål som dette. For eksempel, hvis der ikke havde været nogen tilbagekaldelse mod Apple for iPhone -gasspjæld, er det usandsynligt, at virksomheden skynder sig at sige, at iPhone 6 -håndsæt vil køre bedre end nogensinde i 2018.

Men Apple tog ikke desto mindre den store vej. Et selskab, der til tider standhaftigt har nægtet at svare på indfald fra brugere, der ved ikke nødvendigvis, hvad de vil mærkede måden vinden blæste på og reagerede.

Det er smart forretning. Det er også en god forretning. I de sidste par år har Cook været åben omkring sin mission om at gøre Apple til et "kraft til det gode" i verden. Han har også været meget kritisk over for den opfattelse, at det skal være at drive en succesrig virksomhed alt om øjeblikkeligt afkast af investeringen.

Teknologiindustrien bør bifalde Apple for at have taget disse skridt for at sone for Silicon Valley synder. I sidste ende vil Cupertinos konkrete handlinger gøre verden til et bedre sted for alle, der bruger Apple -enheder.