Især da Apple udvider sine tentakler i udlandet til nye markeder som Kina og Indien, mange ekspert har foreslået, at Cupertino er nødt til at lave billige iPhones for at konkurrere med lavere Android enheder.
Så vil det? Ifølge Apples produktmarkedsførende direktør Greg Joswiak er svaret et rungende, eftertrykkeligt "helvede nej!"
Taler om priser og markedsandel med Walt Mossberg og Ina Fried kl Re/kode’S Code/Mobile -konference, Beskrev Joswiak nogle af de fejl, Apple begik tilbage i de mørke dage i 1990'erne, da han først ankom til Apple og arbejdede sig op til PowerBook -produktchef.
"[S] om det var at prøve at gøre ting som at lave billige produkter, der jagtede markedsandele i stedet for at jagte en bedre oplevelse," sagde han til Mossberg og Friend. "Du begår den fejl en gang i dit liv, du kommer ikke til at gøre det to gange."
I dag siger Joswiak, at Apples ambition er anderledes og bestemt mere forfinet:
”Vores mål er at lave de bedste produkter med den bedste oplevelse. Og vi forsøger at sikre, at vi leverer det, og i det store og hele gør vi det. Vores kundetilfredshed er højere end nogens. Vi mangler hverken udviklere eller kunder... måske er det naivt, men vi [tror], at hvis vi laver et bedre produkt og en bedre oplevelse, som der altid vil være et sundt marked for at. Og et sundt marked betyder ikke, at vi skal være førende på markedsandele. ”
Bestemt, med Apple går fra styrke til styrke på udviklingsmarkeder, mens producenter i lavere ende kæmper, er det svært at tro, at Apple har truffet den forkerte beslutning. Selvom det betyder, at vi skal betale lidt flere penge til vores iPhones.