Apple fremhæver Vogue's første sorte fotograf på en glimrende Mac -annonce

Når jeg tænker tilbage på de Mac -annoncer, der har været min favorit gennem årene, er det dem, der vises daglige brugere (omend ofte usædvanligt talentfulde) ved hjælp af Apple -produkter, der virkelig står ud.

En berømthedsfyldt annonce, der får dig til at grine, er godt og godt, men de annoncer, der viser, hvordan Apple-produkter kan hjælpe med at skabe kunst eller styrke almindelige mennesker, er nogle af de mest magtfulde. Derfor er den seneste "Behind the Mac" -annonce min foretrukne reklame i 2020 hidtil.

Tjek det ud.

Som nævnt taler jeg stadig om usædvanligt talentfulde individer, når jeg skriver "hverdagsbrugere". Stjernen i denne annonce er fotograf Tyler Mitchell. Brooklyn-baserede Mitchell er mest berømt for at skyde Vogue forsidebillede af Beyoncé i en alder af 23. Men på trods af dette stjernespækkede CV handler Mitchells annonce om, hvordan fotografisk teknologi er blevet demokratiseret. Han blev født i 1995, ligesom digitale kameraer var et par år efter virkelig at tage fart.

(Dette er ikke Mitchells første gang, han arbejder med Apple. Han var dommer i en Apple fotograferingskonkurrence tidligere på året vælge de bedste natbaserede fotografier.)

Det eneste Apple -produkt, der vises i annoncen, er hans MacBook Pro. Resultaterne, der er skudt i smuk sort og hvid i hans lejlighed, føles langt mere ærlige end de fleste reklamer, der skildrer folk, der bruger gadgets. De fleste af os vil aldrig blive en hundrededel så god fotograf som Mitchell. Men vi får stadig prøvet - og det er noget, der ikke var muligt for alle i dagene før Photoshop, digitale kameraer og lignende.

Godt arbejde, Apple!