| Cult of Mac

SAN FRANCISCO - Vil Tim Cook gøre noget for at stjæle Googles torden?

Apples administrerende direktør er tilbage på Moscone Center, denne gang for BoxWorks 2105, den årlige samling af kunder og udviklere til virksomhedens cloud -opbevaringsvirksomhed Box.

Det er en sjældent talende koncert for Cook, der har en tendens til at begrænse sine engagementer til blot et par højt profilerede begivenheder om året. Mens den er stor og vellykket, er Boxs konference næppe en af ​​markeringshændelserne på den tekniske kalender. Medmindre det falder på den samme nøjagtige dag, Google er annoncerer nye produkter ved sin store Nexus -mediebegivenhed.

"Han er vild med Google," sagde en analytiker i presserummet, da han blev spurgt, hvorfor Cook valgte denne begivenhed.

Cook vil sandsynligvis tale om den nye iPad Pro og Apples virksomhedsindsats, som omfatter partnerskab med IBM og Cisco. Læs videre for at se, hvad han siger. Vi liveblogger begivenheden. Cook vil være på scenen klokken 9.00 Pacific.

Wow. Det var en stor ting. For en ren s -opgradering gik Apple langt ud over dagens store produktudstilling. Tre store produktlinjer er ikke bare blevet opgraderet, men genopfundet, og endelig er der en grund til at købe den en der har været ved at falde - Apple TV, der nu er en spillekonsol samt et underholdningscenter.

Måske har jeg drukket for meget Kool-Aid, men jeg troede, at formiddagens præsentation var en for historiebøgerne.

Tillykke - det er iPhone Day 2015!

Tim Cook er allerede oppe og tweeting om den store Apple -keynote der vil gå ned i dag i San Francisco. Vi vil være her liveblogge det hele og blande alt det kedelige vittighed og pinlige snark, vi kan mønstre til iPhone 6s. Begivenheden starter kl. 10.00 Stillehavet, men vi kommer godt i gang inden det - og vi stopper ikke, før hver sidste nye iPad og iPhone er blevet annonceret.

For en hurtig opsummering af, hvad du kan forvente af dagens keynote, kan du se vores oversigt over alle de meddelelser, Apple kommer med, herunder den længe ventede iPad Pro.

Dagens begivenhed lover at blive Apples største begivenhed i år, så tænd for strømmen på dit Apple TV, og deltag i livebloggen herunder:

Næsten tre år efter Steve Jobs 'død er Apples keynotes blevet blege efterligninger af deres tidligere herlighed. Den sidste store keynote - novemberens introduktion af iPad Air og Retina mini - var en stor international snoozefest.

Helt blottet for spænding tjente det kun til at vække de gennemgående rygter om Apples mangel på innovation efter Jobs (hvilket ikke er sandt, men ikke desto mindre).

Det er på tide, at Jony Ive tager over.