iPhone X så ud til at blive begyndelsen på en bekymrende smartphontrend, da den blev solgt i november sidste år og havde en kæmpe pris på 1.000 dollar. Vi var sikre på, at fremtidige flagskibe ville blive på samme måde dyre. Men forbrugerne har det bare ikke.
Da iPhone X -efterspørgslen ikke viser tegn på forbedring i 2018, advarer analytikere om, at markedet "muligvis ikke tåler" stigende smartphone -priser.
iPhone X fik en positiv start, da hardcore Apple -fans åbnede deres opsparing og sprang huslejen over for at være den første til at få fingrene i virksomhedens bedste smartphone endnu. Men nu hvor de tidlige brugere er blevet serveret, sælger iPhone X bare ikke.
iPhone Xs fremtid ser dyster ud
Analytikere har i flere måneder rapporteret, at iPhone X -efterspørgslen er betydeligt svagere end forventet - og falder yderligere for dagen. De siger, at feriesalget var dårligt, og de forventer ikke, at situationen bliver bedre, før Apple introducerer nye modeller til efteråret.
"Kilder i Apples asiatiske forsyningskæde i fremstilling tegner et meget dystert billede end [Tim] Cook," rapporterer
Business Insider, med henvisning til en note fra analytikere ved Longbow Research. "Denne periode med fladt eller faldende salg vil sandsynligvis fortsætte i store dele af resten af året."Nomura -analytiker Jeffrey Kvaal rapporterer stort set det samme - og indikerer, at situationen vil blive værre. "Vores efterspørgselstjek tyder på en lille forbedring af iPhone -efterspørgslen i 2018," sagde han til investorerne. "Tilsvarende nedgang i forsyningskæden tyder på, at iPhone -forventningerne endnu ikke er nået ned."
iPhone X hjalp med at stige de gennemsnitlige salgspriser (ASP'er) i sidste kvartal af 2017 - takket være den tidlige efterspørgsel. Men de forventes at falde igen i marts -kvartalet, nu hvor iPhone X -salget er faldet. Apples leverandører lider også som følge af svagere efterspørgsel.
Store prisskilte er problemet
Analytikere advarer ikke om, at markedet bare ikke vil acceptere den stigende pris på smartphones. Der er "flere indikationer på, at markedets elasticitet falder," tilføjede Kvaal. "Vi mener ikke, at det er tilfældigt, at den højeste ende af produktporteføljen, X, er modellen, der markerer."
Markedet "tåler muligvis ikke længere stigende ASP'er", slutter Kvaal, hvilket kan tyde på den smartphone producenter som Apple vil have en utrolig hård tid med at sælge deres dyreste håndsæt i gang frem. Forbrugerne kan kun håbe, at dette vil føre til en nytænkning af stigende priser.
Longbow har nu reduceret sine salgsforventninger for året og forventer kun en stigning på 2 procent i iPhone -vækst. Nomura har sænket sine salgsforventninger til 8 millioner til 12 millioner enheder, ned fra 13 millioner til 18 millioner enheder.
Efterspørgslen kan skyde op i efteråret
Dette er ikke gode nyheder for Apple eller dets investorer lige nu, men det kan være lidt mere end et blip. På trods af den dårlige ydeevne på iPhone X har mange analytikere forudsagt, at efterspørgslen kan skyrocket i efterår, når Apple introducerer sin næste generations iPhone lineup.
Ved siden af en opdateret iPhone X og en større model, der i øjeblikket omtales som iPhone X Plus, forventes virksomheden også at levere et langt mere overkommeligt håndsæt med det samme kant-til-kant-design det vil sandsynligvis sælge som hot cakes.
