Hit-and-miss Piper Jaffray-analytiker Gene Munster (alias “Apple TV -apparatet kommer”) har en lidt skør teori i sin seneste note til klienter: Apple vil ikke kun annoncere sit eget virtual reality -projekt på et tidspunkt i fremtiden, men det vil vise sig at være det ægte iPhone morder.
Og at Apple er helt okay med det.
»Det er blevet bredt omtalt, at en af Steve Jobs yndlingsbøger var Innovatørens dilemma af Clayton Christensen, ”skriver Munster.
”Bogens generelle præmis er, at mange virksomheder er langsomme og tøver med at investere på nye markeder, fordi de tilbyder små tidlige kundebaser, minimal tidlig omsætning og potentielt lavere marginer, hvilket truer deres etablerede, højere eksisterende margin markeder. Vi mener, at Jobs indpodet ideen om innovation i Apple uden dogmet om at holde fast på gamle markeder, der bevæger sig væk fra dig, uanset om du kan lide det eller ej.
Apple har historisk kannibaliseret produkter, herunder iPod via iPhone, Mac'er i kort tid med iPads og måske igen med iPad Pro og iPads med iPhone 6/6S +. Selvom Apple endnu ikke har lanceret et produkt, der kannibaliserer iPhone -franchisen, mener vi, at virksomheden indser, at smartphonen, som vi kender den, ikke vil vare evigt. Med dette for øje tror vi, at Apple fortsætter med at udforske blandet virkelighed og virtuel virkelighed, hvilket efter vores mening vil være fremtiden for computing. ”
Munster tager ikke fejl af, at Apple altid har vist sig villig til at kannibalisere sine egne produkter, uanset om det var frigivelse af Macintosh, da Apple II stadig var en storsælger, eller iPhone, når iPod var en stor sælger. Da en Apple eksekutivt udtrykte det for mig på en mindeværdig måde, er dette et firma, der "ikke er bange for at spise sine egne babyer."
Men jeg er langt fra overbevist om, at VR kommer til at overtage fra smartphones inden for de næste par årtier som Munster synes at tro, når han skriver, “i løbet af de næste 20 år vil skærmen, som vi kender den, langsomt gå væk."
Jeg tror meget på Oculus Rift, men der har ikke været meget, der tyder på, at VR eller augmented reality har tilstrækkelig interesse (eller hvor som helst tæt på) til at få stor indflydelse på Apples smartphone -forretning.
Med hensyn til hvornår Apple vil annoncere sine første foreløbige skridt ind i virtual reality (et område, det har været forsker i et stykke tid), Tror Munster, at det vil begynde i 2017, når Apple vil “optimere” iPhone til VR, inden han begynder at certificere VR -enheder året efter.
Tidligere i år, blev det rapporteret, at Apple i hemmelighed har dannet et stort forskerhold bestående af hundredvis af ingeniører og eksperter, der undersøger både virtual reality og augmented reality. Nogle nylige ansættelser omfatter tidligere medarbejdere fra Microsofts Hololens -team og Lytro.
Kilde: Barrons