Apples beslutning om at sælge nationale flag-tema Apple Watch-bands udelukkende i Rio kan ligne en officiel tie-in i OL, men det er faktisk en smart smule guerilla-marketing, der har den (utilsigtede?) bivirkning ved at trække opmærksomheden væk fra rivaliserende Samsung, alias den officielle telefonsponsor for OL spil.
Apple sælger sine bands - som er nylonstropper med farverne på de nationale flag for alle 14 store Rio -konkurrenter - i en Apple Store seks miles væk fra den vigtigste OL -park. Top Olympiske sponsorer støtter regelmæssigt 100 millioner dollars ud over fire år til Den Internationale Olympiske Komité for eksklusive marketingrettigheder til arrangementet. Apple har imidlertid ikke gjort sådan noget.
Det har ikke forhindret stropperne i at dukke op på håndledene på flere OL -konkurrenter, bl.a. Team USA -sprinter Trayvon Bromell, selvom. Mens OL-komitéen rynkede panden på markedsføringen af ikke-officielle sponsorprodukter under legene, delte Bromell sit foto på Twitter seks dage før den fastsatte "blackout-periode" startede.
"Så længe [Apple] ikke bruger det olympiske logo, Rio 2016 -logoet eller vores udseende, er der ingen overtrædelse," siger Sylmara Multini, direktør for licens og detail for organisationskomiteen i Rio 2016, fortalt Reuters.
"Selvom det ikke ser ud til at bryde nogen regler, ser det ud til at være tæt på kanten af baghold eller guerilla -marketing," sagde Jeff Benz, en tidligere generaladvokat i den amerikanske olympiske komité, der voldgiftsretter tvister for et internationalt tvistbilæggelsesfirma JAMS.
Her i 2016 er Apple muligvis langt fra den skrøbelige underdog, som det engang var - dengang, da det frembragte ægte giganter ligesom IBM og Microsoft - men bevægelser som dette viser, at den stadig har noget af den snigende "tænk anderledes" tilgang til markedsføring.
Og hej, selv et selskab med de kontante reserver, som Apple gør, kan ikke være for ked af at spare en sej 100 millioner dollars!
