YouTube er mærket som det nye "mest intime mærke" ifølge en undersøgelse blandt årtusinder. Apple tog titlen sidste år, men falder nu til andenpladsen.
Andre mærker, der klarede sig godt, inkluderer Netflix og Disney, Android-maker Google kom ind på niendepladsen. Samsung kom ikke på top ti.
Hvad er Brand Intimacy?
Brand Intimacy er en metrik skabt af reklamevirksomheden MBLM, der siger, at den viser "følelsesmæssige bånd mellem en person og et mærke."
YouTube var bare knap i top 10 på denne placering for et par år siden, men har siden vist en betydelig vækst. Det var på tredjepladsen i 2018. ”Især millennials binder stærkt til medie- og underholdningsindustrien, og YouTube gør et godt stykke arbejde opbygge et mærke, der tilgodeser dette publikums ønsker og behov, ”sagde Mario Natarelli, administrerende partner hos MBLM, i en erklæring.
Da Apple kom ud oven på denne undersøgelse sidste år sagde Natarelli "Apple har gjort sig uundværlig for mange brugere rundt om i verden og en væsentlig del af deres liv."
Branding -bureauet spekulerede ikke i, hvorfor Apple gled fra toppen af denne liste, men 2018 var noget af et dårligt år for Apple. Mac og iPad sælges ganske godt, men iPhone havde sit første fald i salget år-over-år nogensinde.
Mærker millennials foretrækker
Den komplette liste over Brand Intimacy -placeringer for 2019 går til YouTube, Apple, Netflix, Disney, Nike, Target, Xbox, PlayStation, Google og Walmart. Mandlige årtusinder valgte Xbox, PlayStation og Spotify som deres tre bedste, mens tusindårige kvinder foretrak Target, Amazon og Disney.
MBLM’er Brand Intimacy 2019 -rapport er baseret på svarene fra 6.200 forbrugere og 56.000 mærkeevalueringer på tværs af 15 industrier i USA, Mexico og UAE.
