Der er masser af domstolsintriger om årsagerne til, at Jony Ive forlader Apple.
John Arlidge, der interviewede Ive for Storbritannien Sunday Times i 2013 og 2014, har en interessant optagelse. I en artikel for Kablet, Påpeger Arlidge, at Ives splittelse fra Apple kommer på et tidspunkt, hvor det svinger væk fra hardware.
Omsorg for software betyder at lave hardware
Så længe det har eksisteret, har Apple adskilt sig fra rivaler ved at lave begge software og hardware. Dette var i overensstemmelse med et mantra fra Xerox PARC (og senere Apple) medarbejder Alan Kay. Kay bemærkede, at enhver seriøs omkring software også skal bygge den hardware, som softwaren kører på.
Arlidge skriver, at:
”I mit seneste interview med [Ive] i 2014 var han så fuld af optimisme om Apples fremtid. Uden tvivl glædede han sig til afsløringen af Apple Watch i 2015, måske det sidste store designkup for Ive og hans team, fordi det, ligesom med iPhone, iPod og iPad før det, helt opfandt et nyt produkt kategori. »Vi er i begyndelsen af en bemærkelsesværdig tid, hvor der vil blive udviklet et bemærkelsesværdigt antal produkter,« sagde han. »Når du tænker på teknologi, og hvad den har gjort os i stand til at gøre indtil nu, og hvad den vil gøre os i stand til i fremtiden, er vi ikke engang tæt på nogen form for grænse. Det er stadig sådan, så nyt. Hos Apple er der næsten en glæde ved at se på din uvidenhed og indse, 'Wow, vi kommer til at lære om dette, og når vi er færdig, vi kommer virkelig til at forstå og gøre noget godt ’.’ Så det bedste fra Jony Ive, det bedste fra Apple, skal stadig komme, jeg trykket på. 'Jeg håber det,' svarede han.
Efter Apple Watch dog Ive angiveligt begyndte at bevæge sig væk fra Apple. Som Arlidge bemærker, "bortset fra uret, var det følgende en strøm af iterative redesign og forbedringer, både store og små, af eksisterende produkter."
Skiftet til services
Han foreslår, at Apple “ikke har haft et hardware-hit, der er brudt ud-i hvert fald efter sine høje historiske standarder-siden iPad’en i 2010. ” I mellemtiden har de andre markeder, Apple opererer i - telefoner, tablets og computere - modnet. Som følge heraf er ydre innovation bremset.
"Vi er omgivet af anonyme, dårligt fremstillede objekter," sagde Ive i et af sine interviews med Arlidge. »Det er fristende at tro, at det er fordi de mennesker, der bruger dem, er ligeglade - ligesom de mennesker, der laver dem. Men hvad [Apple har] vist er, at folk er ligeglade. Det handler ikke kun om æstetik. De bekymrer sig om ting, der er gennemtænkt og godt lavet. ”
En nylig Wall Street Journal rapport (som Tim Cook har været offentligt uenig i) antyder, at Apples førende lederskab ikke tidligere var så designfokuseret. Dette kommer også på et tidspunkt, hvor Apple er flytte sit fokus mod tjenester. For første gang i Apples historie er fokus for nye produkter vippet i retning af software. Hardware, selvom det stadig er en stor del af det, det gør, handler mere om at forfine eksisterende produkter.
En interesse for luksus
Ive er tilsyneladende også interesseret i luksussektoren. Det er her, han har fokuseret på meget af hans arbejde med BFF Marc Newson. Men mens Ive var interesseret i at gøre Apple Watch til et modeemne, er det ikke sådan, det blev afviklet. Apple har tog afstand fra disse tidlige ambitioner. I stedet er Apple Watchs store salgsargument blevet fokus på mobil sundhed.
Arlidges artikel overdriver muligvis sin sag, når han kalder den "Den virkelige årsag til, at Jony Ive forlod Apple." Dog det indeholder interessante observationer fra en forfatter, der i modsætning til mange Apple -journalister har talt med Ive om flere lejligheder.
Kilde: Kablet
