Apples udgifter til forskning og udvikling af nye produkter bliver ved med at vokse. Virksomhedens FoU -udgifter steg med hundredvis af millioner i andet kvartal i år, hvilket blev mere end nogensinde før.
Men hvor skal alle disse penge hen? Nogle af dets forventede FoU er indlysende, men andre forsøger virksomheden at holde hemmelig.
Apple lagde 3,7 milliarder i perioden april-juni til forskning og udvikling. For at se, hvor meget virksomhedens udgifter vokser, skal du overveje, at Apple i samme kvartal sidste år brugte 2,9 mia. F & U, og det var i sig selv en stigning fra 2,6 mia. I samme kvartal 2016. Så kvartalsvise F & U -udgifter er steget 42 procent i to flere år.
Denne stærke opadgående tendens har været i gang i årevis. I de sidste fire kvartaler brugte Apple 13,4 mia. I den foregående 12-måneders periode brugte den 11,1 mia. Det er en stigning på 20 procent fra år til år.
Apple vs. konkurrencen
I betragtning af den kraftige stigning er det lidt overraskende, hvordan Apple sammenligner med andre topteknologiske virksomheder.
Måske er iPhone -producentens største konkurrent Google og dets moderselskab Alphabet. At rival brugte 5,1 mia i sit seneste kvartal om forskning og udvikling. Det udgjorde 18,6 milliarder i de foregående 12 måneder.
Microsoft lagde 3,9 mia sidste kvartal udvikler Windows og andre applikationer. Det brugte 14,7 milliarder i løbet af de foregående fire kvartaler.
Så selvom Apple hælder meget ind i F&U, bliver det overskredet af sine bedste rivaler. Derfor kritiserede en analytiker for nylig virksomheden for lave udgifter til forskning og udvikling.
Apples forskning og udvikling af hvad?
Det burde ikke overraske nogen, som Apple forventes at frigive flere nye iPhones dette efterår. Disse vil sandsynligvis blive fulgt kort derefter friske iPad modeller, og Apple Watch Series 4. Oprettelsen af alle disse kræver millioner af FoU -kontanter. Og alle er mere komplicerede end sine forgængere og hjælper med at forklare stigende omkostninger.
Det forventes også, at dette efterår er den langsomt forsinkede AirPower trådløs oplader. Tilføjelse af understøttelse af strømforsyning til flere enheder på én gang til dette tilbehør tog langt længere tid end Apple forventede, hvilket sikkert øger udviklingsomkostningerne. Forhåbentlig skaber det nye AirPods -etui med induktiv opladning var en relativ handel.
Pie-in-the-sky projekter
Men det er bare de projekter, Apple åbent arbejder på. Der er iCar, en selvkørende køretøj at vi ved, at Apple har tusindvis af medarbejdere, der arbejder på. Det koster næsten helt sikkert millioner hvert kvartal.
Apple udvikler muligvis også en virtual reality -headset. Der er stærke tegn på, at virksomheden undersøger VR ved siden af augmented reality. Indtil videre gør Apple mere med AR, og dens ARKit sætter det foran konkurrencen. Begge suger helt sikkert til F & U -dollars.
Alle disse tegner sig for milliarder hvert kvartal. Som man siger, det kræver penge at tjene penge.