I måneden op til lanceringen af Apple TV+brugte Apple 19,9 millioner dollars på tv -reklamer verden over, der annoncerede sin nye streamingtjeneste.
Selvom det helt sikkert er et stort antal, er det dog kun halvdelen (eller lidt over) de 38,6 millioner dollars, Apple brugte på iPhone -annoncer i løbet af samme måned.
Tallene var delt af New York Times. Rapporten bemærker, at den "samme forskel" var tydelig i september. Den måned brugte Apple 14,9 millioner dollars på Apple TV+ -annoncer. I mellemtiden brugte den 28,6 millioner dollars på at annoncere iPhone.
Forskellen ses også i Apples udgifter til onlineannoncer. I oktober brugte Apple omkring 2,3 millioner dollars på unikke digitale annoncer til iPhone. Det brugte under 1,7 millioner dollars på Apple TV+ -annoncer. Interessant nok brugte Apple i september 3,8 millioner dollars på at annoncere Apple TV+ online. Online iPhone -annoncer den måned kostede det $ 2,4 millioner.
Tanken om, at Apple ville bruge mere på at markedsføre iPhone, der udgør omkring halvdelen af sin samlede omsætning, kontra Apple TV+ er ikke meget chokerende. Estimater af Apple TV+ indtægter placerer det på omkring
9 milliarder dollar om året inden 2025. Derimod sidste år iPhone indbragte cirka 218 milliarder dollars alene. På den måde måler Apples overforbrug på Apple TV+ på en dollar-for-dollar sammenligning.Apple TV+: Hvor aggressiv er Apples reklame?
Det andet interessante punkt i NYT stykke er (slags) uenighed blandt analytikere om, hvor aggressiv Apple markedsfører Apple TV+. Dan Rayburn, analytiker hos Frost & Sullivan, foreslår, at Apple foretager en langsom udrulning.
"Forbrugerne drukner bare i indhold lige nu, og alle disse [rivaliserende streaming] -tjenester konkurrerer om vores tid," sagde Rayburn. »Men de nærmer sig alle forskelligt markedet. Dette er ikke noget løb for Apple. Det er en langsom rulle. ”
I mellemtiden siger Dan Ives, analytiker for Wedbush, at Apple har været mere "aggressiv" end normalt. "Dette er et afgørende punkt for Apple for at få succes - de kan ikke snuble over deres snørebånd," sagde Ives. "De var sent til spillet, de har underinvesteret i indhold, og de har meget plads til at gøre op."
Nogle af Apples salgsfremmende indsats har hidtil inkluderet store billboards til Apple TV+ -programmer på Times Square i New York. Dens stjerner har også lavet talkshow -runder.
Som rygtet er Apple tilsyneladende fokuseret på priser. Det har for nylig udgivet en helsides annonce i Emmy, det officielle magasin for Academy of Television Arts & Sciences. Magasinet inkluderede en gratis 3-måneders prøveperiode for de 25.000 akademimedlemmer. Du ved, de samme mennesker, der muligvis stemmer på Apple TV+ -programmer i fremtidige priser!