Den 22. juni 2015 trak Apple sig tilbage efter en kort standoff med Taylor Swift over royaltybetalinger fra den snart lancerede Apple Music-tjeneste. Virksomheden vendte en politik, der ville have nægtet royalties til kunstnere i løbet af streamingmusikplatformens første tre måneders drift.
Dermed signalerede Cupertino, at dette var et venligere, blidere Apple, end der måske tidligere har eksisteret. Forudsat det hele var ikke et stort reklame -stunt, det er.
"Tre måneder er lang tid at blive ubetalt, og det er uretfærdigt at bede nogen om at arbejde for ingenting," skrev Swift til Apple i et åbent brev, der udfordrede virksomhedens holdning. “Vi beder dig ikke om gratis iPhones. Bed os ikke om at give dig vores musik uden kompensation. ”
Eddy Cue
@redning
19,9K
11,1K
Som svar på Swift tweetede Apple VP Eddy Cue: “Vi hører dig @taylorswift13 og indie -artister. Love, Apple, ”og accepterede at suspendere de originale vilkår og betale kunstnere i hele Apple Musics liv.
Selvom dette øjeblik er forholdsvis nyligt ved siden af andre "Today in Apple history" -indlæg, jeg har lavet for nylig, er det vigtigt af et par grunde. Til at begynde med åbnede det døren for Swift til at blive noget af en talsmand for Apple - hun debuterede efterfølgende med hende 1989 World Tour Live koncertfilm på Apple Music og dukkede op i flere kommercielle steder for virksomheden.
Mere vigtigt er det imidlertid, at hændelsen opsummerede Tim Cooks regeringstid i Apple. I sin tid som administrerende direktør har Cook søgt at få sit firma til at fremstå som en mere velvillig og venligere organisation. Dette var noget, som Steve Jobs-som var bedst, når det drejede sig om at spille den skrøbelige underdog-var mindre velegnet til. Under Cooks ledelse er Apple en kolossal på verdensplan, men en, der benytter enhver lejlighed til at vise sig at være en "kraft til det gode”I verden, som Cook selv engang sagde.
Cook har vist sig villig til det ofre Apples afkast af investeringen for større socialt gode, omfavnet sociale spørgsmål som LGBTQ -rettigheder og miljøet, og vist sig villige til at ændre Apples holdning til artist royalty -betalinger for at differentiere virksomheden fra lignende multinationale selskaber.
I betragtning af at Apple fortsat er underlagt spørgsmål om dens skattepraksis, kan det diskuteres, om Cupertino har haft fuld succes i alle disse forsøg på at positionere sig positivt i offentlighedens sind. Ikke desto mindre viser Apples U-vending, når den konfronteres med verdens største popstjerne, en meget større overgang, Apple har gennemgået i de sidste par år.
