Steve Jobs var en mand kendt for sin signaturstil. I løbet af det sidste årti blev administrerende direktør og iværksætter næsten aldrig set offentligt uden hans sorte turtleneck, blå jeans og New Balance sneakers.
Mange er holdt op med at spekulere på, hvorfor Jobs valgte sådan en usædvanlig påklædning, mens han afslørede revolutionære produkter for verden, men det viser sig, at der faktisk er en interessant historie om, hvorfor Jobs aldrig blev set uden hans turtleneck og blå jeans.
Dette indlæg indeholder tilknyttede links. Cult of Mac kan optjene en provision, når du bruger vores links til at købe varer.
”På en rejse til Japan i begyndelsen af 1980’erne spurgte Jobs Sonys formand Akio Morita, hvorfor alle i virksomhedens fabrikker bar uniformer. Han fortalte Jobs, at efter krigen havde ingen tøj, og virksomheder som Sony måtte give deres arbejdere noget at have på hver dag. I årenes løb udviklede uniformerne deres egne signaturstile, især hos virksomheder som Sony, og det blev en måde at knytte arbejdere til virksomheden. "Jeg besluttede, at jeg ville have den form for binding til Apple," huskede Jobs.
Sony havde med sin påskønnelse for stil fået den berømte designer Issey Miyake til at skabe sin uniform. Det var en jakke lavet af rip-stop nylon med ærmer, der kunne lynes op for at gøre det til en vest. Så Jobs ringede til Issey Miyake og bad ham om at designe en vest til Apple, huskede Jobs: ”Jeg kom tilbage med nogle prøver og fortalte alle, at det ville være godt, hvis vi alle ville have disse veste på. Åh mand, blev jeg bukket af scenen. Alle hadede ideen. ”
I processen blev han dog ven med Miyake og ville besøge ham regelmæssigt. Han kom også til at lide tanken om at have en uniform til sig selv, både på grund af dens daglige bekvemmelighed (begrundelsen han hævdede) og dens evne til at formidle en signaturstil. “Så jeg bad Issey om at lave mig nogle af sine sorte turtlenecks, som jeg kunne lide, og han fik mig til at lide hundrede af dem." Jobs bemærkede min overraskelse, da han fortalte denne historie, så han viste dem stablet i skabet. "Det er det, jeg har på," sagde han. "Jeg har nok til at vare resten af mit liv."
At holde fast i den "uniform" var med til at gøre Jobs til en af de mest genkendelige administrerende direktører i verden. De fleste administrerende direktører i Jobs kaliber ville blive set i dyre dragter, men hvad Jobs bar på personificerede hans ånd. Han var en oprør. Han tænkte anderledes.
Det er nysgerrigt at se tilbage og tænke over, hvilken slags mærketilknytning Apple ville have, hvis Jobs ville have klædt sig ud som enhver anden administrerende direktør. Det kan umiddelbart virke som en ubetydelig detalje, men alt hvad Jobs gjorde var forsætligt. Han vidste, at oprettelse af en signaturstil ville give Apple et unikt forhold til sine kunder.
Walter Isaacsons officielle biografi om Steve Jobs sælges den 24. oktober på Amazon og andre forhandlere.