Apple Music kunne sandsynligvis ikke have fået en meget bedre start. Efter lanceringen tirsdag er tjenesten blevet bredt rost af fans og kritikere for sin brugeroplevelse og fantastiske Beats 1 -radio - men hvad er det næste for Apple og dets Beats -team?
Kunne Cupertino -virksomheden lancere sit helt eget musikmærke? Det har talentet, det har ressourcerne, og det har allerede revolutioneret musikindustrien en gang før. Men giver bevægelsen mening?
Kom med os, mens vi diskuterer netop det spørgsmål i denne uges fredagskamp mellem fredag Kult af Androidog Cult of Mac.
Luke Dormehl (Cult of Mac): Så vi er et par dage til Apple Music, og jeg elsker det indtil videre. Det føles virkelig som om Apple har ændret spillet inden for musik på en måde, vi ikke har set siden iTunes blev lanceret i 2001. Mit spørgsmål er dog, om Apple skal gå endnu længere?
Det har teamet om bord, det har infrastrukturen, økosystemet og aftalerne. Er det på tide, at Apple skærer helt mellemhandleren og bliver et musikudgiver i sig selv? Jeg ville købe et Apple -musikmærke om et Cupertino -sekund.
Killian Bell (Kult af Android): Apple Music er virkelig fantastisk. Jeg har nydt Beats 1 radio mere end den faktiske musikstreaming, og jeg synes, det er utroligt. Jeg opdager allerede ny musik, jeg ellers ikke ville være faldet over.
Jeg synes, du har en pæn idé, og måske fungerer det for et meget lille antal kunstnere. Men jeg synes ikke, at en god musikstreamingtjeneste giver et godt musikudgiver. Hvordan ville Apple overhovedet udgive ny musik?
Og hvorfor ville enhver kunstner vælge Apple frem for en traditionel etiket?
LD: Jeg overvejede dette med alt, hvad der skete med Taylor Swift undervejs til lanceringen af Apple Music. Uanset om du tror, det var Apple, der gav sig til en af de største musikakter på planeten eller et smart koreograferet reklame-stunt for at få begge parter til at se ud godt, en ting det illustrerede perfekt var, hvor stærkt et stort antal mennesker (især kunstnere) føler om, hvad streaming gør til værdien af musik.
Alle opførte sig som om Apple var den dårlige fyr i alt dette, men virkeligheden er, at mikrobetalingsartisterne modtager ikke har så meget at gøre med Apple, som de er etiketterne selv. Hvis Apple kunne skære etiketterne ud og handle direkte med kunstnerne, tjener begge grupper flere penge. Og Apple får de eksklusive, det jagter efter.
Som jeg ser det, handler Beats 1 ikke kun om, at Apple lancerer en radiostation; det er en prøvekørsel for at dyppe en tå i produktionsarenaen.
Der er ingen argumenter for, at Apple har alle de rigtige mennesker til at gøre det. Trent Reznor, Jimmy Iovine og Dr. Dre kender musikindustrien som deres hænder. Apple har allerede ry for at trække sådan noget ud. Hvilken værdi tilføjer traditionelle musiketiketter i disse dage? De plejede at kunne få dig spillet i radioen. Nu driver Apple den bedste radiostation derude. Jo hurtigere vi bevæger os mod en App Store -model for udgivelse, jo bedre.
Foto: Apple
KB: Apple har måske de rigtige mennesker, og det kan have flere penge, end det ved, hvad de skal gøre med, men det er ikke så simpelt, som du får det til at lyde. Beats -teamet er fantastisk, men alligevel har de ikke tid eller ressourcer til at køre Apple Music og deres helt egen etiket.
Du nævnte at skære etiketterne ud ville frigøre flere penge til kunstnere, men det er ikke strengt sandt; Apple ville have de samme omkostninger at dække som disse etiketter, og det skulle gøre dem tilbage på nøjagtig samme måde - ved at reducere overskuddet.
Apple har måske den bedste radiostation derude i Beats 1, men der er stadig mange mennesker derude, der ikke har nogen interesse i det, eller ikke har enhederne til at lytte til det. Hvis Taylor Swifts næste album var eksklusivt for Apple Music, ville mange fans gå glip af det.
Så er der de andre streamingtjenester. De er måske ikke meget værd for kunstnere, men de er mere værd end ingenting. Spotify, Rdio, Tidal, Deezer og andre har hundredvis af millioner af abonnenter imellem sig og Apples kunstnere ville gå glip af at nå dem - fordi du kan være sikker på, at deres musik kun ville være tilgængelig på Apples streaming service.
Hvad angår App Store -modellen, tror jeg bare ikke, at den fungerer for kunstnere. Etiketter udbetaler masser af kontanter på forhånd, og mange kunstnere skal leve af de penge, mens de laver nye singler og album. Hvis Apple ikke betaler før musikken er til salg, hvordan forventer du så, at nye artister klarer sig?
LD: Det er en rimelig pointe, men hvis jeg var en kunstner, der henvendte sig til denne idé lige nu, ville jeg acceptere uden at tøve. Store handlinger som Taylor Swift tjener størstedelen af deres penge gennem live -turnéer, og deres musiksalg er en (faldende) indtægtskilde. For en nyere handling, hvem ville ikke have lyst til at være i stueetagen som en af Apples specialfremmede handlinger?
Faktum er, at musikken gennemgår et massivt skift lige nu, og den nuværende måde at betale kunstner på er ikke bæredygtig, fordi de traditionelle pladeselskaber stadig vil have deres snit. Der er masser af eksempler på kunstnere, der kan leve godt uden at sælge millioner af albums. og det er, hvad Apple kunne gøre ved at tilbyde kunstnere et større stykke af den splittelse, der i øjeblikket går til etiketter.
Er det let? Nej. Har jeg tro på, at Apple kunne dette? Absolut. De har en forbruger rækkevidde, der er næsten uden sidestykke i historien. Alt du skal gøre er at se på Netflix Originals som House of Cards og Orange is the New Black for at se, at Silicon Valley kan tænke større end bare at være den digitale ækvivalent til en Walmart. Dette er en mulighed, der er skræddersyet til Tim Cook og co.
Foto: Apple
KB: Så hvis du loggede på med Apple, hvordan ville du tjene penge, mens du indspillede dit første album? Vil du fortsætte med at skrive til Cult of Mac i løbet af dagen og derefter få bandet ind om natten? Og hvem betaler for indspilningsstudiet og producenten? Har du råd til det?
For hvis Apple betaler for det, bliver det nødvendigt at tjene pengene tilbage, hvilket betyder at tage et større snit fra dig, når din musik sælges. Det vil også gerne tjene sine penge tilbage fra al marketing (som koster en formue) og alt det andet, der går ud på at udgive et album.
Igen sparer de traditionelle etiketter ikke nødvendigvis penge; Apple har det samme job at gøre og de samme omkostninger at dække. Jeg er enig i, at musikindustrien er i problemer lige nu, og at det er sværere end nogensinde for en kunstner at tjene penge. Men etiketterne spiller stadig en vigtig rolle, og du kan ikke bare skære dem ud.
Jeg tror bestemt, at flere eksklusiver ville være gode til Apple Music, men jeg kan ikke se nogen kunstner - især en up-and-comer, der har brug for kontanter-forpligter sig til Apple Music og kun Apple Music i en væsentlig periode på tid.
LD: Jeg vil være den første til at erkende, at dette ikke er ligetil. Det var ikke ligetil for Netflix at flytte ud af distributionen og i produktion, hvilket medfører sine egne uforudsete omkostninger og risiko. Det var ikke ligetil for Amazon, da det startede Kindle og begyndte at skubbe Kindle Singles -forfattere - hvoraf mange nu gør langt, langt mere end forfattere med traditionelle forlag.
Så meget som jeg ville elske at udarbejde alt det småt på en fredag eftermiddag, kan jeg ikke - men Apple ved, at tingene ændrer sig, og det er i den store position at gøre noget ved det. Du taler om omkostningerne forbundet med alt dette, men sandheden er, at Apple har gjort meget for at demokratisere den teknologi, der er nødvendig for at reducere disse omkostninger.
For halvtreds år siden havde folk brug for store etiketter, fordi du ikke kunne optage og distribuere noget i dit eget hjem. Du havde brug for det dyre udstyr, du havde brug for studiet, du havde brug for forbindelserne for at få det spillet i radioen og solgt i butikker for at drive dit albumsalg.
I dag kan kunstnere optage fra deres eget hjem med en MacBook og distribuere det til millioner for stort set ingenting. Apple ejer butikkerne, det ejer radiostationerne, og disse magasinannoncer fra tidligere årtier er målrettede push -meddelelser eller anbefalinger fra Apple Music.
Hvis det ellers var godt med store etiketter, ville jeg acceptere din pointe, men faktum er, at for de fleste kunstneres salg er albumbudgetter og fremskridt faldet i årevis. Apple har måske ikke alle svarene lige nu, men det er det bedste sted at begynde at stille de rigtige spørgsmål.
Foto: Apple
KB: Du har ret: Hvis nogen kan få det til at fungere, er det Apple. Jeg er sikker på, at idéen allerede er blevet kastet rundt inde i de hemmelige mødesuiter i Cupertino, og hvis Apple kan finde en måde at få det til at ske - og få det til at lykkes - så vil det. Men jeg ser det bare ikke lige nu. Lad os læse læserne.
Fredag aften kampe er en række ugentlige dødskampe mellem to no-barmhjertige slagsmål, der vil kæmpe til døden-eller i det mindste gå med til at være uenige-om hvad der er bedre: Apple eller Google, iOS eller Android?
