Undersøgelse hævder, at Apple ikke længere er verdens mest værdifulde mærke

Google har overhalet Apple som verdens mest værdifulde mærke ifølge en ny undersøgelse.

Ifølge Millward Browns BrandZ Top 100 mest værdifulde globale mærker faldt Apples brandværdi med 20% i det forløbne år til knap 148 milliarder dollar, mens Googles værdi steg med 40% til $ 159 milliarder.

”Google har været ekstremt innovativt i år med Google Glass, investeringer i kunstig intelligens og en række partnerskaber, ”siger Benoit Tranzer, regional administrerende direktør for Millward Brunt Europa. "Alle disse aktiviteter sender et meget stærkt signal til forbrugerne om essensen af ​​Google."

Afrunding af top ti er IBM, Microsoft, McDonald's, Coca Cola, Visa, AT&T, Marlboro og Amazon.com. Teknologimærker dominerede toppositionerne og viste også det hurtigste vækst i mærkeværdi over hele linjen. ”Digitale servicemærker som Google, Facebook, Twitter, Tencent og LinkedIn er nu mere end bare værktøjer, de er blevet en del af vores liv, ”siger Peter Walshe, Global BrandZ Director hos Millward Brun.

Så hvad er der galt med dette billede?

Måske ingenting. Ingen af ​​de navngivne mærker er trods alt så overraskende - og Millward Brown bestemt ikke den første fest at foreslå, at Google overgår Apple i innovation, hvis ikke nødvendigvis på eksekvering.

Jeg er dog altid interesseret i at se metoden bag disse brandværdiundersøgelser, da meget af gang er de tilsyneladende baseret på nogle ret skøre metrics - som undersøgelsen, der baserede brandværdi på royaltiesats, et firma formodentlig ville opkræve for at lade dig bruge dens branding.

I tilfælde af Millward Browns BrandZ Top 100 mest værdifulde globale mærker er værdien baseret på en virksomheds finansielle værdi og mærkebidrag, kvalificeret som en vurdering af et mærkes "entydighed og dets evne til at skille sig ud fra mængden, skabe lyst og dyrke loyalitet." Der er også noget om “150.000 interviews med forbrugere fra hele verden. ”

Nok er det interessant - men start ikke med at aflæse din AAPL -lager endnu. I hvert fald ikke før der kan foretages en mere afgørende undersøgelse: som at stikke et Apple og et Google -logo på gulvet og se hvilken en en hund vil gå til, eller tælle hvor mange gange du kan sige hvert virksomheds navn inden for et minut.

Så ved vi det helt sikkert hvis mærke er mere værd.

Kilde: Millward Brown

Via: The Telegraph