Ifølge Tim Cook kan brugerne ikke se nogen annoncer på Apple TV+ snart. Eller nogensinde.
"For TV+ -branchen føler vi stærkt, at det, kunden ønsker, er et reklamefrit produkt," sagde Cook under tirsdagens rekordstort Apple-indtjeningskald. I betragtning af hvor mange penge Apple kunne hente ind fra reklame, efterlader det mange kontanter på bordet. Men det er også helt det rigtige at gøre.
Apple kunne omfavne annoncer, hvis det ville
Hvis Apple ønsker det, kan det opkræve en præmie for virksomheder at annoncere med det. Udover at være et valgfrit abonnement på $ 5 pr. Måned er Apple TV+ gratis tilgængelig for alle, der for nylig har købt en ny Mac, iPhone, iPad eller Apple TV. Siden Apples kunder allerede skævt velhavende, betyder det, at kunderne teoretisk set mest modtagelige for premium -køb har Apple TV+ som standard på deres enheder. Hvilket selskab ville ikke ønsker at annoncere på en platform med Apples rækkevidde?
Det er umuligt at forudsige præcist, hvor meget Apple kunne opkræve for et sted på et af sine shows. Det har den ikke
endnu afsløret abonnentnumre til Apple TV+, selvom tidlige tegn fra tredjeparter lyder lovende. Det er heller ikke oplyst, hvor mange mennesker der ser hvert sit program, hvilket ville medføre annonceindtryk. Men bare til reference en 30 sekunders annonce under NBC’er Søndag aften fodbold, et af de mest sete tv-serier, koster i gennemsnit $ 665.677.I en tid, hvor Apple leder efter nye måder at skaffe omsætning på, kunne Apple TV+ -reklame teoretisk set give mening. Det er dyrt at få en streamingvideotjeneste fra jorden. Det oprindelige Apple TV+ krigskiste startede angiveligt på 1 milliard dollar, men virksomheden blæste angiveligt ret hurtigt forbi dette tal. Annoncering kan hjælpe med at sætte Apple TV+ hurtigere i sort.
Det er dog ikke noget, der ville fungere for Apple.
Foto: Ampere -analyse
Apple TV+ -annoncer: Dårligt for seerne
En grund er baseret på antallet af timers materiale, Apple TV+ i øjeblikket kan prale af. En service, der udelukkende er baseret på annonceindtægter, skal holde brugerne til at se for at få annonceindtryk.
Nylig forskning udgivet af Ampere -analyse viser, at Cupertino ville have brugere til at se mellem en time og 90 minutter om dagen for at opveje abonnementsgebyret på $ 5 på Apple TV+. I de seneste uger har Apple TV+ -abonnenter været heldige at få så meget nyt indhold hver uge. Selv den mest ivrige Apple TV+ -fan ser ikke nok til at gøre annoncer til en massiv indtægtskilde alene.
I teorien kunne Apple opkræve et abonnementsgebyr (betales også som en del af det "gratis" abonnement, du får, når du køber en enhed) og vise annoncer på tjenesten. Men i virkeligheden vil hver annonce, du viser, få et lille antal seere til at slukke. Jo flere annoncer du viser, desto flere slukker folk. Dette betyder mere churn, da brugere mister interessen for tjenesten og afmelder. For en begyndende service med lavt forbrug ville dette være en katastrofe.
Annoncer og privatliv hænger ikke sammen
Det er ikke den eneste grund til, at Apple ville tage fejl af at omfavne annoncer. Personlige annoncer, målrettet efter kundedemografi, går imod alt, hvad Apple står for. Tim Cook lægger ofte vægt på denne form for datagræbende forretningsmodel.
Selv at skubbe den samme annonce ud til alle kunder i et bestemt land ville dog ikke være godt. Husk den verdensomspændende katastrofe, da Apple skubbede en gratis U2 album til alle brugere et par år tilbage?
På det tidspunkt var mest kritik ikke det faktum, at det var gratis musik eller endda gratis U2 -musik. Det var den kendsgerning, at Apple objektivt skubbede indhold ind på folks enheder. En lignende klage skete i 2018, da Apple begyndte at sende push -meddelelser til iPhone- og iPad -brugere, der promoverede virksomhedens tjenester og tilbud.
Du kan hævde, at annoncer, der afspilles før videoer, ikke ligefrem ligner nogen af disse. Det er rigtigt: Det er det ikke. Men jeg kan ikke forestille mig, at folk er kede af gratis musik på deres iTunes -konto eller let afviselige meddelelser om nye iPhones ville blive overlykkelige over udsigten til at skulle sidde i en reklame, før de så et Apple Original.
På Apple TV+ og andre steder er annoncer lidt sorte
Mest af alt burde Apple dog ikke introducere annoncer til Apple TV+, fordi annoncer er lidt sarte. Ingen vil gå igennem en reklame på 30 sekunder, før de ser tv. Apple handler om brugeroplevelse. Og en del af den brugeroplevelse betyder ikke at spamme dig med reklamer.
Netflix, der i øjeblikket er den dominerende spiller inden for streaming af videoabonnementstjenester, indeholder heller ikke annoncer. Flere andre streamingtjenester, herunder Hulu, tilbyder både annoncefrie og annonceunderstøttede versioner af deres tjenester. Men analytikere foreslår, at over tid, selv Netflix bliver nødt til at begynde at køre annoncer på sine betalte niveauer. Det er fordi Netflix -forretningsmodellen viser sig måske ikke at være bæredygtig på lang sigt.
Hvis Netflix ikke ender med at vise annoncer i sin programmering, ville Apple være dumt at stable dækket mod sig selv ved at gøre det. Hvis Netflix ender med at skulle, ville ikke visning af annoncer være en pæn differentiator for Apple TV+. Ikke kun i forhold til andre streamingvirksomheder, men også online videotjenester som YouTube og traditionelle tv -operatører.
Apple er ikke afhængig af at gøre Apple TV+ rentabelt som en individuel virksomhed for enhver pris. Under gårsdagens indtjeningskald sagde virksomheden, at Apple TV+ -omsætningen lige nu er "uvæsentlig.” Som jeg tidligere har skrevet, kan tjenesten være rentabel på andre måder - f.eks. at få brugere til at holde sig inden for Apples økosystem eller opgradere hurtigere for at få deres gratis abonnementer.
Der er grunde til, at et andet firma kan omfavne annoncer for hurtigere at indsamle flere penge. Apple er dog ikke som andre virksomheder. Som det er fortalt os før, tænker det anderledes. Og, som dens seneste indtjening viser, det mangler ikke ligefrem en buk eller to.