Digitale annoncebureauer er ikke glade for Apples nye brugersporingsmeddelelser
Foto: Apple
En gruppe af digitale reklameforeninger i Europa har taget affære med Apples plan om at tilbyde brugerne notifikationer om, hvilke apps der sporer dem til at tilbyde tilpassede annoncer.
Ved WWDC 2020, Apple annoncerede nye værktøjer til iOS og iPadOS, der lader brugerne bedre kontrollere, hvilke apps der sporer dem ved at bede om tilladelse i form af pop-up-meddelelser. De næste versioner af iPhone- og iPad -operativsystemerne afslører for brugerne, hvilken type data forskellige apps indsamler. Men de digitale reklamevirksomheder siger, at dette kan have en "stor risiko for brugerafslag".
Ifølge en Reuters rapport, der blev offentliggjort fredag, siger de 16 marketingforeninger-som ikke er navngivet i artiklen-at Apple ikke "overholder et annonceindustrielt system til at søge brugers samtykke i henhold til europæiske fortrolighedsregler".
De digitale annoncebureauer hævder, at budskabet og dets manglende tilpasning kan skade brugernes villighed til at godkende det. De siger også, at reglerne vil betyde, at apps skal spørge brugerens tilladelse to gange i nogle sammenhænge.
Google og Facebook støtter angiveligt de pågældende digitale reklameforeninger. Rapporten beskriver imidlertid ikke præcist hvordan.
Meddelelser om digitale annoncer: Tager på en populær Silicon Valley -forretningsmodel
Der må forventes en modreaktion mod den nye fortrolighedsorienterede funktion. Apple har i stigende grad taget afstand fra den annoncefokuserede forretningsmodel, der bruges af virksomheder som Google og Facebook. Tim Cook sagde mindeværdigt, at hvor brugere ikke betalte for et produkt, de er produktet. Med dette mente han, at tilsyneladende gratis tjenester tjener penge på brugere på andre måder. Apple gør ikke dette, og har været i stand til at skubbe privatlivets fred som et unikt salgsargument som følge heraf. Andre virksomheder har kritiseret Apple for at sælge privatliv som en luksus.
AdAge beskrev for nylig Apples fortrolighedsorienterede ændring som en "Tektonisk skift" til den digitale annonceindustri.
Hvad synes du om Apples nye funktion til beskyttelse af personlige oplysninger? Tror du, at dette vil skade annoncering på digitale platforme? Fortæl os dine tanker i kommentarerne herunder.