Det er ret klart, at digital distribution kommer til at spille en stor rolle i fremtiden for blade og aviser. Det betyder imidlertid ikke, at trykte udgaver snart forsvinder. I en overskuelig fremtid vil vi sandsynligvis se print/digitale hybrider, mens forbrugere og udgivere tester vandet i både digitale produkter og distributionskanaler.
Vejen til digital har ikke været en problemfri tur for mange publikationer. En del af årsagen er manglen på ressourcer til at skabe engagerende og fordybende digitalt indhold, der ikke føles som om du bare læser en PDF af den trykte udgave.
Et stort område, hvor udgiveren stadig fejler, er reklame - på trods af fremragende interaktive annoncesystemer som Apple iAd sidder udgivere stadig fast i en printmentalitet, når det kommer til annoncer. Faktisk, ifølge en ny undersøgelse, kaster publikationer ofte simpelthen de nøjagtig samme printformaterede annoncer i digitale udgaver, der kører i deres trykte modstykker.
Det undersøgelse, af Kantar Media, kiggede på tabletudgaver (iPad plus andre tablets) af flere store publikationer og fremhævede 10 hovedpunkter om udgivere, der håndterer digitale annoncer - og de fleste af disse punkter er ikke positiv.
- Tablet -annoncører er eksisterende print -annoncører og ikke et nyt annoncemarked
- Tabletudgaver havde en tendens til at have færre annoncer (ca. 60% af udgaverne i gennemsnit) end printversioner
- På trods af at de er allestedsnærværende i trykte publikationer, mangler farmaceutiske virksomheder næsten fuldstændigt fra digitale udgaver - sandsynligvis på grund af brancheforskrifter
- Tabletannoncer er overvældende printannoncer, der er ploppet ind i digitale publikationer uden interaktive funktioner, links til virksomheds- eller produktoplysninger eller forbindelse til kampagner på sociale medier
- Annoncer, der brød fra trykformen, plejede normalt at promovere app -downloads
- Mindre end halvdelen af tabletannoncer reagerer på ændringer mellem stående og liggende retning
- En håndfuld annoncer, der understøtter ændringer i enhedsorientering, leverer yderligere eller anderledes indhold, når der skiftes mellem stående og liggende
- En håndfuld annoncer, der understøttede interaktive funktioner, gav brugerne mulighed for at gennemse yderligere produktoplysninger
- De få annoncer, der indeholdt interaktivt indhold, gjorde det på en måde, der var brugerstartet (et godt plus for videoannoncer) og primært var i teknologiske publikationer
- Bilvirksomheder var de mest almindelige annoncører, der inkluderede interaktivt indhold og rich media
Samlet set viser nyhederne, at langt de fleste udgivere stadig sidder fast i en print -tankegang, når det kommer til annoncering. Det ser også ud til at indikere, at annoncebureauerne selv stadig kan sidde fast i den samme tankegang. Dette fremhæver, hvor meget forlagsbranchen stadig er indstillet på sit traditionelle lukkede annoncesystem, og at de ikke er villige til at overveje annoncemodeller af de typer, der er almindelige i web- og in-app-annoncering, hvor apps er lagdelt i form af realtids-kilder i modsætning til at være statiske samlinger af annoncer, der er forbundet med specifikke problemer eller offentliggørelse datoer.
En stor pointe med denne undersøgelse er, at udgivere skal tænke mere som appudviklere, når det kommer til deres tabletudgaver. Denne forestilling understøttes også af de negative kommentarer og anmeldelser af mange magasin -apps i App Store.
Annoncører og annoncebureauer skal også tænke på interaktivt indhold af den type, som Apple gør det let at integrere i apps via sit iAd -system. I en ideel verden bør dette perspektiv også udvides til at skabe platform/enhedsspecifik annonce kampagner med systemer som iAds, der bruges i iPad -appudgaver, men andre annoncetyper bruges i en Nook Touch udgave. De virksomheder (udgivere, annoncører og annoncebureauer), der får deres første, vil sandsynligvis høste nogle temmelig betydelige gevinster.
