ITV. Apple HDTV. SiriTV.
Uanset hvad du vil kalde det, er der meget snak derude om, hvordan Apple kommer til at revolutionere stueoplevelsen ved at frigive deres eget rigtige fjernsyn.
Der er grund nok til at være skeptisk over for disse rapporter. Fra branchens notorisk lave margener - Sony taber milliarder på deres tv -forretning - til det faktum, at forbrugere simpelthen ikke opgraderer deres fjernsyn, som de gør deres smartphones, giver det endda mening, at Apple ville vil have at frigive deres eget fjernsyn?
Sikker på, sagde Steve Jobs han havde "revnet" tv -problemet før han døde, men hvem skal sige, at han ikke talte om Cupertinos eksisterende set-top box, Apple TV, en $ 99 puck, der alle har råd, og det slurver streaming af indhold fra internettet eller iPhones, iPads og (med Mountain Lion) Mac'er allerede i hjemmet?
Jeg siger det. Apple TV er ikke nok, og Apple skal absolut frigive et revolutionerende fjernsyn i løbet af de næste to år.
Hvorfor? Fordi uanset hvor populært Apple TV bliver, vil det aldrig være vigtigt.
Apple TV er ikke en Nexus
Det er ikke at sige, at Apple TV ikke er en fantastisk enhed. Det er. Hvis du har et Apple TV, kan du streame medier fra Apples servere via iCloud eller via apps som Netflix og Hulu eller endda stråle video fra din iPad eller iPhone til dit eksisterende fjernsyn. Endnu bedre, det koster under $ 100. Det er en stjæle.
Men selvom Apple TV er fantastisk, er det et tilbehør, en perifer enhed. Det er en bøjle på, der stikker bar næring op ved at fodre stuens uovervindelige behemoth: fjernsynet. Og for Apple gør det ikke.
Hvis du ser på Apples kerneprodukter - Mac, iPad, iPhone og iPod - hvad Apple primært gør er at gøre den til en vigtig enhed, som en person har brug for at forbinde til hele mediesfærer og Information.
Med andre ord, Apple laver forbindelser. Derfor er det nuværende Apple TV ikke nok. Det er ikke en forbindelse, for det er ikke den eneste vigtige enhed. Og det betyder, at andre virksomheder kan skære Apple ud af ligningen.
Hvorfor Apple skal lave et HDTV
Hvorfor? Smart -tv fra Samsung, Sony, LG og andre har allerede meget af Apple TVs basale funktionalitet indbundet i deres nyeste modeller af HDTV, lige ud af kassen. Værre, Apple TV giver dig ikke mulighed for at se faktiske TV gennem det: det gør intet for at tæmme den utrolige variation af indhold, der streamer ind i dit hjem via en brugers kabelboks. Apple TV er muligvis en fantastisk enhed for folk, der allerede har investeret i Apples økosystem, men det låser ikke nogen ny i. Og mellem Roku, PS3, Xbox 360 og alle mulige andre kasser, der kæmper om HDMI -portene på dit HDTV, er konkurrencen hård og bliver hårdere.
Derfor er Apple TV en "hobby". Det er et affyringsrampe, ikke et raketskib, og ligesom alle affyringsramper ved Apple, at Apple TV uundgåeligt vil blive efterladt før eller siden.
For at Apple skal blive seriøs, skal de gøre for stuen, hvad de gjorde med personlig computing, mobil computing, mobiltelefoner og musik. De skal lave en enhed, der ændrer alt. Intet mindre end et fjernsyn vil gøre, for selvom dette kan virke indlysende, er det værd at understrege: et tv er den eneste ting, der er helt afgørende for fjernsynsoplevelsen. Det er den forbindelse, hvorigennem alt andet i stuen skal forbinde.
Bygger Apple HDTV
Ikke at det bliver let. Der er mange udfordringer foran Apple.
• Apples HDTV behov at være revolutionerende og spilskiftende, for den eneste måde du får folk til at opgradere deres tv er, hvis du viser dem noget, der gør fjernsynsoplevelsen både enklere og mere bemyndigende.
• Endnu vigtigere er, at Apple tjener langt størstedelen af sine penge gennem hardwaresalg, hvilket betyder opgraderingscyklusser. Apple skal finde en måde at få forbrugerne til at ville regelmæssigt opgradere deres tv hvert par år.
• Apple er nødt til at indgå partnerskaber og bringe kabelfirmaerne, der berømt dræbte, væk fra Google TV. Apple skal finde ud af en måde til effektivt at distribuere enheder lige så omfangsrige som fjernsyn.
• Endelig skal Apple finde ud af, hvordan man holder priserne lave nok til at være attraktive og samtidig forbedres de notorisk lave fortjenstmargener for fjernsynsfremstillingsvirksomheden, så hvert sæt sælger net dem profit.
Det er nogle væsentlige udfordringer, men når jeg ser dem over, bliver jeg ramt af, hvor meget listen ligner listen over udfordringer, Apple stod overfor, da hun udgav den første iPhone. Dengang, som nu, var mobiltelefoner en forretning med lav margin. Folk beholdt deres telefoner i årevis og var ligeglade med at opgradere. Transportørerne dominerede og kontrollerede hele overskuddet, og både brugere og telefonproducenter var derfor relativt magtesløse.
Apple ændrede alt dette med en telefon. Se nu, hvor vi er. Apple kontrollerer det meste af overskuddet fra smartphone -industrien, hvor den tidligere dominerende konkurrence kæmpede om resterne. Kunder chopper lidt med at opgradere deres telefoner hvert andet år (eller endnu oftere). Brugere er bemyndiget, ligesom udviklere. Transportører har fået deres kvælertag på mobilindustrien brudt, så meget, at en operatørs formuer kan skabes eller ødelægges ganske enkelt ved, om den kan få iPhone på sit netværk.
Den eneste måde, Apple kan gøre det samme i stuen, er med et ordentligt fjernsyn.
Hvorfor jeg tror, og hvorfor du også skal
Hvis du ser på Apple i slutningen af 80'erne og begyndelsen af 90'erne og sammenligner det med det Apple, som Steve Jobs genopbyggede fra bunden fra 1997 er den største forskel i filosofi, at Apple ikke længere vil acceptere ikke at have kontrol over sin skæbne. Det er skrevet i Cupertinos DNA: Apple skal have kontrol over oplevelsen, teknologien og hardware, ikke sine konkurrenter.
Dette er missionen, der driver alt, hvad Apple gør. Cupertino skal være i kontrol. Den måde, de får kontrol på, er ved at gøre sig selv til et af de vigtigste indgangspunkter til enhver computeroplevelse, de beslutter sig for at nærme sig. Mac’en. IPod'en. IPhone. IPad’en. Og snart Apple HDTV, fordi noget mindre betyder, at konkurrencen er i kontrol, og Apples skæbne i stuen er på vej til andre virksomheders indfald.
Det er derfor, jeg tror på Apple HDTV. Jeg ved ikke med sikkerhed, hvordan det vil se ud, eller hvordan det vil føles at bruge det, men det eneste bevis, jeg har brug for at vide, at det i sidste ende er kommer, Apple TV på $ 99, der sidder på mit underholdningscenter og HDMI -kablet, der sniger sig ud af bagsiden af det og ruller op... til min Samsung TV.
Hvis du har en forståelse for, hvad det er, Apple gør, og hvorfor de lykkes, ved du, at virksomheden Steve Jobs byggede kunne aldrig stå for det.
Billede: Funky gadgets
