Amazon og Googles aggressive prissætning af smarte højttalere kan skade Apples HomePod, hævder analytikere.
En ny rapport bemærker, at både Amazons Echo og Googles Google Home -familie af enheder blev så stærkt nedsat i løbet af ferien, at de sandsynligvis mistede deres virksomheder et par dollars pr. Enhed. Dette er i skarp kontrast til den slags priser, som Apple planlægger for sin $ 349 -enhed, når den sælges i begyndelsen af 2018.
Det CNBC artikel bemærker, at Amazon Echo Dot og Google Home Mini blev reduceret til så lidt som $ 29 i juletiden. Google gav også enheden væk til købere af sine nye Pixel 2 -smartphones. Komponenter til enhederne koster Amazon omkring $ 31 for Echo Dot, mens Google Home Mini koster Google omkring $ 29 i dele - plus forsendelse, F & U -omkostninger og mere.
"Den slags priser er gode for forbrugerne og dårlige for Apple," sagde Paul Erickson, senioranalytiker ved IHS Markit. Adam Wright, senior forskningsanalytiker ved IDC, gentog den samme stemning. "Apple har lidt problemer," sagde han.
Google og Amazon har ikke givet nøjagtige salgstal for enhederne, selvom begge angiveligt er tilfredse med salget. Amazon dominerer i øjeblikket det nye marked for smarte højttalere, hvor Google følger tæt på. Adam Wright anslår, at omkring 35 millioner smarte højttalere var blevet installeret verden over for et par uger siden - ikke inklusive amerikansk julesalg.
Pris anderledes
Det store spørgsmål er naturligvis, om dette er væsentligt anderledes end andre markeder, Apple har indtastet. CNBC synes at tro, at det er det, selvom jeg ikke nødvendigvis er overbevist om det. Apple har sjældent været det første selskab, der flyttede ind på et nyt marked. I stedet venter det typisk, indtil andre har haft deres tur og derefter introducerer sit eget produkt til at konkurrere.
At sige, at Apple er nødt til at ofre fortjenstmargener for at lykkes, og endda potentielt en vilje til at tabe penge, ignorerer det faktum, at det forfølger nøjagtig den samme strategi med iPhone. Apple vinder ikke nødvendigvis på markedsandele, men det vinder på overskud hentet fra den samlede smartphonesektor.
Mens HomePod kan (og vil) sælge yderligere Apple Music -abonnementer, er Apples strategi med HomePod er meget anderledes end dem, der forfølges af Google og Amazon, som begge ønsker at indsamle og tjene penge på brugerne data.
Fordi Amazon Echo ejere bruge mere på Amazon, har virksomheden råd til at rabatere Echo, da det svarer til de forudgående omkostninger ved at bygge en detailbutik for at bringe flere mennesker ind af gaden. Det samme er tilfældet med Google, som tjener det overvældende flertal af sine penge fra annoncer. Google har en voksende hardware -afdeling, men dens fokus er stadig at få kunderne til at levere metadata i søgningen for at gøre reklamen mere effektiv og lukrativ.
Apple har derimod en udvidelse af servicesektoren - men tjener størstedelen af sine penge på hardware. Dens førsteklasses mærke betyder også, at det spiller efter meget forskellige regler end sine konkurrenter. Hvis Apple er i stand til at levere overlegen lydoplevelse det lover, Jeg er ikke i tvivl om, at HomePod kan være en beskeden succes for Apple - selvom den stadig ligger langt under iPhone, iPad og Apple Watch.
Uanset hvad, et prisløb til bunden med virksomheder med de dybe lommer i Google og Amazon burde ikke være Apples spilplan, og er det næsten ikke.
Er du optimistisk omkring Apples chancer med HomePod? Efterlad dine kommentarer herunder.
