Legendarisk iværksætter og forretningsmand Mark Cuban ved et eller andet om tv -branchen. Udover at eje Dallas Mavericks, grundlagde cubanske HDNet Movies og er efterfølgende formand for AXS TV på HDTV -netværket. Han optræder også i Haj Tank, et reality -tv -program med fremtrædende iværksættere og forretningsledere.
Det er ingen hemmelighed, at Apple har forsøgt at nå til aftaler med Hollywood for at skabe en helt ny slags tv -oplevelse. Forhandlinger har angiveligt været i gang i et godt stykke tid. I et interview for nylig forklarede cubanske, hvordan Apples softwareintegration med kabelvirksomhederne ville være et "game over" -greb. Tv -branchen ville aldrig være den samme.
Her er et uddrag af, hvad cubaner havde at sige mens taler med Adweek:
Hvis Apple bare ruller en dejlig set-top-boks ud med en sej brugergrænseflade, er det nok til at lave bølger?
Ja. Dette ville være den smarte tilgang. At have en set-top-boks, der bruger en tv-klar version af iOS, der ændrer paradigmet for brugergrænseflader, ville skabe en platform, hvorfra Apple kunne sælge indhold og integrere nye muligheder. Jeg tror ikke, der er nogen tvivl om, at hvis Apple frigav en set-top-boks, der understøttede godkendelse til multikanals videoprogrammeringsdistributører (som kabel- og satellitvirksomheder), ville det være en enorm succes.
Hvis Apple virkelig ser ud til at forstyrre tv'et, hvad sker der så med de såkaldte over-the-top-operatører som Xbox, Roku, TiVo og Boxee samt tilsluttede tv-producenter?
De vil have udfordringer. En vigtig funktion er [den måde, Apple håndterer] godkendelses- og programmeringsguider på. Hvis det lykkes Apple fuldt ud at integrere sine produkter med kabel- og satellitvirksomheder for at lette både godkendelse og programmeringsguider, er det slut.
Cubaner talte også om, at det ikke giver mening for Apple at forhandle dyre licensaftaler med studier og kabelfirmaer for at få indhold. "Apple har altid handlet om at udnytte indhold til at sælge hardware og software," sagde cubanske. "For at få et afkast på en pay-up-front-for-content-aftale skulle de sælge en masse produkter med høj margin, der endnu ikke er blevet introduceret."
I stedet argumenterede cubaner for, at det ville være lettere og mere fordelagtigt for Apple, hvis virksomheden skabte en billig set-top-boks, der integrerede brugervenlig software med førsteklasses Hollywood-indhold. Apple ville kontrollere oplevelsen og portalen for det indhold, der skal vises i. For at undergrave konkurrencen skulle Apple få hidtil uset adgang til indhold, der ville efterlade Xbox, Roku, TiVo og Boxee i støvet.
Andre har fremført lignende argumenter. Alt, hvad Apple virkelig skulle gøre, er at sælge en opdateret set-top-boks og lade kunderne bruge en iPad eller iPhone som fjernbetjening. Når aftalerne er blækket, er der ingen tvivl om Apple og Jony Ives evne til at skabe den bedste oplevelse.
Kilde: Adweek
